浙江人一年花18亿元买CHANEL！杭州如何发展“首店经济”引热议（组图）

作为浙江省内唯一一家CHANEL（香奈儿）精品店，每当新品发售时，门口经常大排长龙。杭州大厦有限公司党委书记、总经理毕铃透露，“虽然该间香奈儿已开业多年，但是浙江首店，2022年的销售额达到了18亿元（人民币，下同）。”

近日，据杭州市商务局发布资料显示，2022年，落地杭州“中国首店”数量为53家，位居全国第二，仅次于上海。“中国首店”对于杭州的锺情，也引发“首店经济”的热议。

统计显示，2022年全中国共开出361个“中国首店”，包括全球首店28个、全国首店307个。其中3家全球首店、49家全国首店落地杭州，佔比为10.7%和15.9%，位列全国第二，超越北京、深圳等城市，仅次于上海，引进数量和全国排名均创历史新高。杭州的“首店经济”

此前《界面新闻》曾报导，2022年杭州大厦年中店店庆期间，首日销售额超过1亿元，4日内更达到3亿元。根据联商网的统计，杭州大厦在2021年全年销售额突破百亿元，是杭州销售业绩表现最好的高端商场。

该报道中，杭州大厦香奈儿被用作杭州“首店经济”快速发展的案例，儘管该间店已开超过10年。毕铃表示，杭州大厦从2022年年底开始进行扩容，引进数个知名珠宝品牌，且均为浙江首店。

《界面新闻》指出，“首店经济”一词在疫情前被列入多个城市政府的发展规划，在城市行销和购物中心行销中佔有重要地位。据中国商务部2019年的资料显示，上海、北京等传统一线城市均提出过“首店经济”的概念。

《潮新闻》指出，“首店”一但进入，往往会带来丛集效应。某个品牌的首店开在这裡，其他品牌的胜负欲就来了，很有可能也在附近开店，从而形成一个首店的丛集。

在部分业内人士眼中，“首店经济”是检验区域营商环境的“试金石”，也是城市商贸活力的“晴雨表”。更重要的是首店经济最终将促进城市消费能级的提升，助力城市建设具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市。

近年来，杭州利用特有的资源优势，吸引不少国内外品牌在杭州首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优结合。

杭州市吸引许多年轻人，2023年更要主办亚运会，目前所有场馆已完工。（新华社）

在“首店经济”的新赛道上，杭州正在加速奔跑，更因为有政策层面的支援。杭州市商务局相关负责人表示，2022年8月，杭州市商务局制定《关于发展“首店经济” 推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，对每引进1家国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），且纳入限额以上统计的，分别给予其营运主体100万、60万元奖励，分三年兑现，对于符合条件单位的首年奖励（50%）于2022年5月底前兑现。

真金白银的扶持，为“首店经济”持续向好的发展提供了有力的支撑。该负责人透露，“接下来，杭州将继续著力培育多层级商业地标，提升消费国际化水平，拓展数字消费场景，相信会有更多的“首店”落户杭州。”