和李宇春、倪妮、鹿晗、肖战拍全家福,是种怎样的体验?
春节是一年中最重要的节日,寓意着丰沛与欢庆。当时空交汇,珍惜与相遇,与最亲密的挚友家人欢聚团圆在一起,分享点滴喜悦,没有比这更重要的了。
对Gucci来说,星光熠熠的明星家族即是这样的存在。
借着新年欢聚李宇春、倪妮、鹿晗、肖战,着盛装共同赴约这场浪漫的新年派对。虚实交错间,象征品牌传承的标志性Gucci Tiger老虎符号放大相对视角,与四位全球品牌代言人,一同步入奇异花草环绕的梦幻之境。
李宇春、倪妮、鹿晗、肖战与Gucci Tiger共同奏响新年序曲
当然这还只是一个预告,更多的大片和视频之后也将陆续释出。
你肯定猜到了,他们身上所穿的服装,都来自Gucci 2022中国新年系列。
当中最醒目的单品,都带有老虎的图案。这个很好理解,2022是中国农历虎年,把最有代表性的生肖动物穿在身上,可不就是一种潮流吗!
古驰2022中国新年系列广告形象大片
摄影师:Angelo Pennetta
古驰2022中国新年系列广告形象大片
摄影师:Angelo Pennetta
但Gucci的老虎,还有些不一样的地方。
首先,它被称为“Gucci Tiger”。也就是说,这些老虎图样是Gucci特有的,如果从源头上来追溯,它们源自于品牌1960年代的典藏档案库。
为了庆贺中国新年,创作总监Alessandro Michele特地从典藏中调用出来,以当代风格进行全新演绎。用品牌自己的话说,这是一场“诗意重生”。
古驰2022中国新年系列广告形象大片
摄影师:Angelo Pennetta
古驰2022中国新年系列广告形象大片
摄影师:Angelo Pennetta
为什么要特别强调“诗意”二字呢?看看设计本身就知道了。
印象中威严的老虎,“跌落”进艺术家兼插画师Vittorio Accornero在60年代末创作的Flora花卉丛林之中。Michele以柔和的粉彩色调加以描绘,加深了某种浪漫的氛围,传递出弥漫着自然灵动又具有艺术色彩的设计风格。
古驰2022中国新年系列广告形象大片
摄影师:Angelo Pennetta
古驰2022中国新年系列广告形象大片
摄影师:Angelo Pennetta
当然,Michele的浪漫主义里总是要加点“酷”。
所以老虎形象与Gucci Tiger印花字样也会以直白而醒目的印花,出现在夹克外套、牛仔服饰以及针织衫上。与之融合的,是同样抢眼的互扣式GG monogram,以及灵感源于马术的绿红绿条纹织带。
古驰2022中国新年系列广告形象大片
摄影师:Angelo Pennetta
古驰2022中国新年系列广告形象大片
摄影师:Angelo Pennetta
这些标签式的Gucci元素,都源自品牌的百年典藏。正如Michele所说:“过去,是寻找现实迷宫终点的拼图碎片。”
那么,就让我们从“过去”寻找答案,来聊聊既浪漫又反叛的Gucci 2022中国新年特别系列。
在Gucci的典藏世界里,自然灵感是一种风格美学。
从1947年推出竹节手袋,到50年代的Renaissance与Leonardo织物印花图案——后者以丰富细致的古典花草图样成为当时行李箱包上最优雅的点缀,以及各种动物造型的配饰物件,无不体现出Gucci对自然主题的偏爱。
当中最著名的案例,就是招牌Flora花卉图样——1966年,意大利著名绘画师Vittorio Accornero以文艺复兴时期画家Sandro Botticelli的《春》为灵感,设计出一款由37种颜色与43种四季花束、植物和昆虫组成的繁复印花,成为Gucci的标志性元素。Accornero也在同时期创作了充满动物与丛林景致的丝巾图样。
如果你留心观察,会发现丝巾上描绘细致的老虎,与2022中国新年系列里的Gucci Tiger图案一致——它是Michele此次“创旧”的创作来源。
Accornero绘制的印花图样,既丰富又充满生机,本身就很有欢庆的感觉。
这也启发Alessandro Michele创作出2022新年系列里的特别印花。Michele在原版浪漫独特的基调之上,融入了轻松欢快的柔粉色彩,令人联想到那座传说中的“古驰花园”。
其实“古驰花园”并不局限于一个实体的空间,在Michele想象的花园里,各种动物、植物都可以和谐并存,呈现出如大自然般丰富多样、缤纷烂漫之感。
而在这座花园中,动物是不可或缺的一员,比如今年最火的老虎,一直是Gucci典藏中的重要角色。
1980年代中期印有老虎图样的丝巾
如果你对Gucci足够熟悉,肯定也会知道,老虎是Alessandro Michele创作中经常出现的元素。他出任创作总监之后推出的首只爆款手袋,即以1970年代的虎头锁扣为灵感打造出了“酒神包”Dionysus——在希腊神话里,酒神化作老虎,带着仙女穿越底格里斯河。
为什么Michele会那么钟情“老虎”, 将其反复应用于创作之中?
要讲清楚这个问题,还得回到老虎的身上。
老虎这一独特的动物形象,拥有许多美好的意象。
例如,变作老虎的酒神Dionysus,其衍生出的双虎头锁扣,是守护爱与誓言的浪漫符号。
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于2018秋冬推出的Rajah系列手袋,装饰主义风格的金属虎头配件同样华丽而瞩目。
“Rajah”一词,在梵语中意为王子或国王,正好呼应了老虎为丛林之王的东方喻象。优雅而威严的咆哮虎头标识,不仅能赋予Rajah手袋以生命力与尊贵象征,也能以彩色宝石胸针出现在Harry Styles的古典西装上。
在Alessandro Michele的创作中,勇猛的老虎时常与植物花卉相伴,尤其是炽烈娇艳的玫瑰,不由令人联想到“心有猛虎,细嗅蔷薇”的诗句。
这句诗的意思是:无论怎样的人,只要心间起了爱意,就会变得温柔,小心翼翼地靠近美好。
2022中国新年系列里,老虎与玫瑰以艳丽的钩编或刺绣图案落于毛衣:时髦的Gucci男孩女孩就以这种方式,在人群中相遇了。
“心有猛虎,细嗅蔷薇”的诗句,取自余光中所译的、英国诗人西格里夫·萨松的代表作《于我,过去,现在以及未来》。Michele将细嗅蔷薇的猛虎比作深陷爱恋之人,认为他的情感可以越过未来的藩篱。
而当老虎的图样,融入“执迷于爱”(Blind for Love)的美学主张,使得Michele手中的Gucci,又添了一重浓郁浪漫的文艺气息。
他还将“老虎”这一意象衍生至生活方式领域,藉由老虎所代表的美好寓意——例如陪伴守护、爱与忠诚、自由与勇敢,被注入托盘、抱枕及壁纸等的生活家具的创作之中。
从1960年代典藏“穿越”而来的老虎形象,挣脱了空间与现实的束缚,在Gucci广告形象大片中扮演重要角色,联结起过去、现在和未来。
无论是奇幻乌托邦、古驰方舟、星际迷航还是罗马漫游,抑或是2022年的新年茶会派对,老虎都以守护者的身份,见证并引领我们探索象征爱与自由的旅程。
趣意盎然的2022中国新年系列广告形象大片,由英国摄影师兼导演Angelo Pennetta进行拍摄。
大片创意受经典儿童绘本《老虎来喝下午茶》的启发,在图画书作家Judith Kerr的故事里,老虎的意外造访演变为一段轻松温馨的童话故事。
由图画书作家Judith Kerr
创作的《老虎来喝下午茶》
乌托邦式的温暖画面,不难感受到Alessandro Michele内心对爱与和谐的向往。这份来自Gucci的新年小浪漫,让成年人也不由得会心一笑。
为了贴合轻松、欢愉的聚会气氛,我觉得节日氛围的单品也不能少。
要说当中最浪漫的,肯定是为此次系列特别打造的印花图案,它们以印花、贴饰与刺绣元素的形式,出现于衬衫、连衣裙、手袋以及乐福鞋等时髦设计之上,很容易赢得好感。
结合Gucci Tiger、GG monogram等招牌潮元素的卫衣、T恤,则为新时代的年轻男孩女孩们提供了更丰富多元的选择。
新年系列里的腕表也成为一大亮点,首次实现了以全方位环保材料进行制造。
例如它的表壳是由可回收精钢铸造的,而表盘与表带则采用了无动物成分原材料的Gucci环保材料DEMETRA™,其原材料主要来自可持续、可再生及生物基产品,相当绿色!
古驰2022中国新年系列广告形象大片
摄影师:Angelo Pennetta
可持续时尚的理念,这也是Gucci多年来一直在坚持的。自2018年以来,Gucci在整条供应链上实现碳中和。此次中国新年系列亦提供专属包装设计,所有纸张与纸盒均取材于可持续森林经营资源,并采用不加涂层的纸张以确保完全循环利用。
2020年2月,Gucci加入The Lion’s Share基金会,该基金会为一项以筹集急需资金,旨在应对全球自然、生物多样性和气候危机的独特计划。由联合国开发计划署(UNDP)和企业联合共同设立,目标在未来五年每年筹集超过1亿美元,筹得资金将用于保护濒危物种及其自然栖息地。Gucci通过与企业的有机联合,将持续推动此项关键项目迅速落实,尽快取得实质性成果。
这一次2022新年广告形象大片的拍摄,品牌也邀请第三方动物福利组织American Humane对动物展示环境进行审查,确认现场无动物遭受到伤害。
充满欢聚与诗意的Gucci 2022中国新年系列,于1月4日起亮相全球古驰精品店。特别打造的限时空间及橱窗设计,由系列中的Gucci Tiger印花为灵感,内部则以现代主义的灯条构建出一座自然丛林,恍如一座现实版的古驰花园。
现在,就去Gucci Tiger主题限时空间相遇象征爱与守护的老虎,提前感受新年的美妙气氛吧。
南京德基限时店
地址:南京市玄武区中山路18号,德基广场1期一层中庭
时间:2022年1月6日至2022年1月23日
武汉国际广场限时店
地址:武汉市江汉区解放大道690号,武汉国际广场购物中心一层中庭
时间:2022年1月7日至2022年1月27日
上海恒隆广场限时店
地址:上海市静安区南京西路1266号,上海恒隆广场一层中庭
时间:2022年1月9日至2022年1月27日
大连恒隆广场限时店
地址:辽宁省大连市西岗区五四路66号,大连恒隆广场一层中庭
时间:2022年1月29日至2022年2月20日
澳门新濠天地限时店
地址:澳門路氹连贯公路新濠天地新濠大道一层
时间:2022年1月26日至2022年2月20日
编辑:Tristan
美术:罗兰