新国潮·DOU出彩，佰草集如此美力

回顾2021年的重大文化事件，三星堆上新、元宇宙未来概念、EDG夺冠、国潮兴起等，每一件都霸屏过热搜，备受关注。在今年的“优酷文化跨年”上，12位名人以“时间的路口”为主题，分别从 “往事”、“人间”和“未来”三重空间对2021的这些大事件进行圆桌畅谈，其中开场大家就探讨起了“国潮”。

国潮受追捧

新国货彰显Z时代的审美意趣

说起国潮越来越受到年轻人的追捧和喜爱，它已俨然成了一个备受全社会关注的流行文化符号。辩手黄执中提出，“国潮的天花板和地板都被拉高了”，这不仅源于，年轻人对民族的自豪感和自身的认同感越来越强烈，年轻人的追求更自由和开放，更是因为优秀传统文化与现代潮流创新性地结合，从全新的视角诠释了属于“Z时代”的审美意趣。

伴随着90后、00后作为新生消费力量的崛起，现已全面开启了新国潮3.0时代。国潮消费品正在成为年轻人追求时尚和彰显个性的表达方式，对于商品的选择也更趋于自我认同。“Made in China”也越来越能满足当代消费者多样化的需求，“高级、经典、奢华”也逐渐成了中国品牌的象征词。

近两年国潮消费品遍地开花，从故宫文创到中国李宁，从跨界到革新，新国潮之下，国货品牌正在大力破圈，越来越多的中国品牌受到年轻消费者的认可并走向国际市场，让世界看到了中国制造的力量。同样的，中国传统的美妆文化也需要更多的国潮品牌去破圈、去传递，要想让东方美成为世界美，是一定要深入国际市场的，且要往高处走，找准“如何去做高”才能成就当下国货护肤品的逆袭之路。

“国潮先行者”佰草集

让中国女性展现真实美力

拥有123年历史的上海家化旗下品牌佰草集，正是这样的“国潮先行者”。佰草集颠覆了人们对国产护肤品等于廉价的认知，并且相信中国人也能做好化妆品，23年来，通过科技赋能，让老祖宗传承下来的中国特色的草本植物能够焕发青春。

上海家化深谙中国特色本草相比化学成分，更加安全不刺激，且有立竿见影的效果。敏锐洞察到对消费者而言，化妆品的天然、高效是女性的共同追求，不论中外，时至今日也是如此。因此，推出了佰草集这样一个主打中国特色本草成分的化妆品品牌，一经推出便大获成功，深受消费者喜爱。

佰草集不仅是中国特色本草护肤品的开辟者，更将东方美学深入国际市场，2008年它率先走出国门，入驻巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰化妆品专卖店，到2015年又在巴黎开设了第一家佰草集海外专卖店。上市一个月后就取得了不错的销售成绩，赢得越来越多国际消费者的青睐，这说明中国品牌真正走入了国际市场，而且越走越高。同时，佰草集秉承中国特色本草与科技革新的独有护肤理念与功效标本兼治，实现高效、即刻解决肌肤问题，持续专研现代女性肤质和肌因，从根源上彻底解决问题，内外兼修，提升肌肤的自护力，让全世界现代独立女性，一起展现出最好的真实美力。

坚持中国特色本草护肤理念

打造 “中国制造的全球品牌”

坚守初心。在创立品牌之初，佰草集虽然与国际化妆品巨头在技术、市场等方面都存在较大差距，但它坚持发扬中国特色本草护肤理念，并坚定将品牌打造成“中国制造的全球品牌”。这些年佰草集一直不忘初心，凭借着佰草集鲜明的差异化品牌定位，深耕中国特色本草护肤的“高功效、高安全、持续性”三大护肤亮点，让其在消费者心中形成“中国特色本草护肤=佰草集”独有的品牌心智。

强大的研发团队。佰草集拥有历史悠久的中国特色本草基地，在2007年便设立了专门将中国特色本草与化妆品结合的综合性科研机构。并且从13个功效维度上面，收集整理了600多首有效的美容方剂，并建立了完整系统的数据库。通过专利的技术，控制肌肤内部的生物钟的基因表达，恢复肌肤正常的昼夜节奏。

在中国特色本草加乘现代科学强大的技术下，佰草集陆续推出“太极”“新七白”“御五行”等系列产品，深受到年轻消费者的喜爱和认可。其中最亮眼的明星产品-太极系列，它直击Z世代人群的护肤痛点，了解当下年轻人总是爱熬最长的夜，用最贵的护肤品，针对熬夜肌、初老肌，以黑白本草“太极精粹”结合全新科技“生物钟科技”为特点，修护肌肤微损伤，全方位提升自护力，即使你在熬夜，你的肌肤也能睡个美容觉，让肌肤无惧日夜颠倒。

消费者希望追求有效的护肤功效，所以从根源上解决技术的问题，使全世界女性真实地变美，这也是佰草集持之以恒希望努力的方向。

佰草集正是凭借“硬核”的科研实力，着重功效性护肤，进一步夯实了自己作为中国特色本草护肤先行者的行业地位。

结合现代美学。高颜值的包装设计也是吸引女性购买的关键，同时更加巩固了品牌在消费者心中的地位，高端或是平价，奢华还是简约，都值得考量。佰草集从包装到设计，整体风格是简约与奢华的工艺遥相呼应，兼具年轻时尚与科技感，从品牌的定位、功效以及主打的人群找到属于自己的特色设计。

佰草集的设计既有品牌的印记，又能够代表中国的印记，以“国”为载体，借用中式美学基因让“国”变“潮”。它没有为凸显高端一味地模仿西方大牌的设计，它将很多中国元素结合在产品设计上，让我们看到产品时，会觉得是它不仅很有中国风，同时很时尚、很惊艳，可以让人记住。这种品牌的印记不仅是引领国潮的必备条件，更赋予了品牌强大的破圈力。

经典爆品令品牌破圈

将东方美带向世界

每个护肤大牌，都有一款经典爆品，这款爆品犹如品牌隐形的“代言人”，它是连接消费者与品牌的桥梁；是品牌吸引更多新鲜人群的关键；更是增强消费者对品牌信任感的基石。佰草集需要这样的“代言人”，就像这款“啵啵精华水”，独有的科技研发，珍贵的中国特色本草成分，精准的护肤功效，高级感的包装设计，全方位提升品牌高端形象，树立成消费者心中“中国特色本草的中高端品牌”。

上海家化董事长兼CEO潘秋生所愿景：“有一天我们持续不断的努力，终会把中国美带给全世界。”相信佰草集品牌，始终与时俱进，坚守初心，持续用年轻人看得见、听得懂、用得好的方式，带来更多能代表国潮的匠心产品，真正意义上打造第一个中国特色本草中高端品牌，让海内外消费者从美妆文化中了解东方美学，理解东方文化，并将C-beauty带向全世界。

撰文：Shady

设计：Mika

图源：优酷视频截图、品牌官方提供