全球奢侈品老大，亏2000亿后，为何独敢在中国“抢钱式”涨价？

一说起奢侈品品牌，人们最为熟知的无非就是LV、迪奥、芬迪、纪梵希、蒂芙尼等等。这些外国大牌的产品个个价格不菲，而且十分抢手。

而目前全球最大的奢侈品公司是LVMH，拥有这家公司的男人是贝尔纳·阿尔诺，他手里不仅拥有LV，还拥有包括上述几个品牌在内的79个奢侈品牌，涉及的领域包括时装及皮革、葡萄酒、化妆品、珠宝等等。

因此，这些年来，阿尔诺背靠着这些奢侈品品牌在全世界赚得盆满钵满，以致于在去年年底的时候，阿尔诺一举超越了贝佐斯，以1170亿美元身价登上了“全球首富”的宝座。

只不过，阿尔诺在全球首富的宝座上只坐了4天，之后受到疫情的影响，他手里的奢侈品公司受到了巨大冲击，而他的身价也一路缩水，到现在已经亏了将近300亿美元，超过2000亿人民币，成了世界上亏损最严重的的人。

毕竟在疫情之下，无论是时装、酒业还是化妆品，都因为人们居家隔离出现了严重的销量下跌。LV等时装皮革店作为阿尔诺最赚钱的模块，已经关闭了一个多月，单单这个模块就让他损失高达数十亿美元。

而包括化妆品、香水在内的其他模块同样也是销量暴跌，这直接导致LVMH股价一举缩水19%，使其损失不断扩大。

对此，阿尔诺不得不采取措施，而他为了减少自己亏损，把目光转向了中国市场。

近段时间，LV在中国出现了近半年来的第二次涨价，而这两次涨价前后的间隔还不到两个月。而且作为奢侈品，其涨价的幅度还是比较大的。

这一度引起了中国消费者的不满，为什么阿尔诺要靠中国消费者来补自己的损失?为什么LV独敢在中国这样“抢钱式”涨价?

事实上，LV之所以在中国大胆涨价，主要是因为中国确实有市场。在2022年，全球奢侈品市场整体销售额达1.3万亿欧元。其中，中身份消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。

也就是说，在全球的奢侈品销售中，中国消费者贡献了绝大多数的订单。也就是因为中国消费者肯买，所以LV自然敢在中国涨价。

最最新的是，在中国的奢侈品市场中，产品越是涨价，买的人反倒是越多。就像是之前香奈儿宣布涨价的时候，各大门店门口排起了长龙，消费者抢购包包的画面像极了在抢房子。

当然，这两者之间的性质是一样的，这些人抢购奢侈品并不是为了自己用，而且要炒作，等价格炒高了之后卖出去赚差价，和炒房一样。

因此，阿尔诺就是因为对准了中国奢侈品市场的这个性质，所以才能大幅度涨价的。可能在他看来，越是涨价，中国市场反倒是越大，。

但其实这种炒作现象终究是不健康的，炒房已经被针对了，炒奢侈品也应该适可而止了。