舒肤佳推出“肥皂味”香水

舒肤佳推出30年纪念版香水，今晚正式上线。

作者｜刘诚

编辑｜赵小米

记忆中的皂香味道，也要变成香水了。

近日，舒肤佳官方正式宣布首批1万份香水将在9月6日晚八点正式上线。一时间微博上关于“舒肤佳真的出香水了”的话题讨论度一跃而上，截止9月5日中午，该话题阅读量已超134万。与此同时，在另一个社交平台小红书上，关于“舒肤佳出香水了”的笔记也有超3700条。

网友们纷纷表示，“心心念念的舒肤佳香水终于出来了”、“期待，坐等晚八点”。不少网友跑到舒肤佳官方旗舰店抖音直播间，询问香水购买方式。

根据官方回复，这款香水并不单独售卖，而是随单笔订单满199元赠出，赠完即止。

出香水，不仅仅是舒肤佳这一老牌护肤品牌的情怀之举，同时也意味着，舒肤佳开始在香水这一年轻化、高毛利品类中进行布局。

为情怀买单的消费者

早在9月1日，宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰就在微博上发布推文，表示曾经有粉丝在他微博下留言称，“很喜欢舒肤佳纯白系列的味道，希望舒肤佳能出同款味道的香水。”对此，许有杰回复道，“已把你的建议给有关部门。”

根据官方晒出的实物图可以看出，这款香水是纪念舒肤佳自1992年问世以来30周年的纪念版香水，来自舒肤佳经典纯白系列，瓶身简约，香水瓶正面也印有舒肤佳logo和“1992-2022 30周年纪念版香水”字样。

根据舒肤佳官方旗舰店主播在直播时介绍，第二批香水将于9月12日在官网直播间与见面。

另外，值得注意的是，在此之前舒肤佳产品主要是通过宝洁旗舰店销售，值此30周年到来之际，舒肤佳已在天猫平台开设品牌旗舰店，截止6号中午，该旗舰店粉丝量已达8865。

在此之前，已有不少商家打着舒肤佳同款味道旗号售卖香水、香氛，并宣称有着舒肤佳同款的香皂味道，也有网友将将舒肤佳香皂切成小块制作成香氛，足以可见消费者对舒肤佳味道香水、香氛的需求。

经查询得知，此款舒肤佳30周年纪念版香水已于今年8月16日完成备案。备案信息显示，备案人为广州宝洁有限公司，由上海嘉亨日用化学品有限公司生产，产品净含量50ML，使用期限为1年。

“舒肤佳出香水了，就算明天世界末日我也圆满了。”

“这不就是青春言情小说里男生衬衫上淡淡的肥皂味吗？”

“终于出现一款香水，它说啥香味我就知道是啥香味了。”

网友满含期待的评论背后体现的是舒肤佳30年来所打出的情怀市场，对于大部分人来说，舒肤佳是陪伴人们走过最长时光的洗护产品之一。

即便是消费品质日渐提升的今天，香氛市场逐渐与精致生活挂钩，舒肤佳的味道依旧在消费者心中占有一席之地。搜索小红书平台发现，不少粉丝早在几年前就已经开始在平台上寻觅舒肤佳同款味道香水，有网友早在2019年便发帖艾特宝洁官方出舒肤佳系列的香水。

当下时代，怀旧主题越来越渗入人们生活，舒肤佳作为已经陪伴消费者三十年的老字号品牌，本身就自带一层感性滤镜，能撩拨消费者情绪；不单独售卖、限量赠送、赠完为止等字眼，更刺激着消费者为情怀买单的购买欲望。

香水或成国货新蓝海

有网友喊话舒肤佳表示，“希望这款香水持续量产”。并呼吁品牌推出更多系列的香水。

网友们趋之若鹜的背后，除了是对舒肤佳的怀念，更多的反映了目前我国香水市场的繁荣。

数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，由2015年的54亿元快速增长至2020年的109亿元，2021年香水市场销售额达到136亿元，虽然由于疫情原因，在2022上半年中国消费市场受到一定影响，但部分国际香水品牌的销售额仍保持持续上升状态。

根据2021年，颖通集团携手凯度消费者指数发布的《2021中国香水行业研究白皮书》显示，预计到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

有观点认为，中国有望在未来五年成为全球香水市场中最重要的增量市场之一。

虽然相对于国际香水市场，我国香水行业起步较晚，但不可否认的是，我国香水市场未来增速将超国际平均。

“国潮风”的刮起带动了国产美妆品牌的井喷式增长；同时，我国国产香水品牌也在近些年逐渐崛起，一改国际香水品牌独霸市场的场面，以观夏、RE调香室、气味图书馆、Scentooze三兔为代表的国产香水品牌逐渐占据市场份额。

根据天眼查数据显示，目前我国涉及香水业务的公司超过9万家。

加之近年来，消费者的消费观念也逐渐从“进口为优”“大品牌为好”转变为支持国货，产品质量为王；作为消费主力军的z世代人群，更是高举“支持国货”的“精致生活”大旗。

香氛市场或是继服饰、美妆、电子产品之后的又一国货蓝海。