五步打造企业品牌IP-企业IP形象一定不能触碰的误区-杭州品牌策划设计公司
品牌IP化之路上的重要提醒,不能碰的误区
品牌IP是基于品牌价值和主张的升华与提炼,是品牌文化和人格化的表达,任何的品牌IP不能脱离品牌去创造,否则就是耍流氓。
一个好的企业品牌IP,是要能够最大程度上继承和提升企业的品牌资产,能够达到增加识别度、提升好感度和增强美誉度的效果。
那么打造品牌IP化的五步是:
第一步 IP原力挖掘
从品牌本身出发,塑造一个代表品牌文化者品牌价值的形象,展现IP自己独特吸引人的个性与吸引人的正确的三观。增加识别度、提升好感度和增强美誉度的效果。
第二步 IP定位 ,根植于企业文化的人物设定
IP定位要在品牌定位的基础上,挖掘IP的人设与特质,创造承载企业文化的鲜明饱满的个体。
让品牌和IP两者相得益彰,形成合力。
第三步 IP蓄势,通过系统化的内容输出蓄势
持续系统的内容输出,创造更丰富的故事线,丰富IP的形象,让系统化的输出,使IP霸占消费者的视野,增加自己影响力,和品牌是的张力和粘力。
第四步 IP赋能,让IP为企业的营销服务
让品牌IP,作为有灵魂的载体,促进企业与用户的对话,增强互动性,激活互动,
提高用户粘性,同时又要保持企业IP的迭代,才能不断为品牌赋力。
第五步 IP生态,让IP与企业运营形成有机共生体
。在品牌IP化的过程中,IP不能脱离品牌而单独存在,两者之间要能形成良性互动,相互促进、紧密联系,各自承担不同的角色定位,如在庄严的场合就适合使用品牌,而在互动的场景,就适合用IP;
最后,通过五个严谨的实施步骤,就可以完成品牌向IP的升级,但这绝不是品牌IP化的结束,这只是一个开始,随着企业品牌的不断升级,IP也要保持更新和迭代,让IP永葆青春,让企业拥抱年轻。