新京城四少的瓜,越吃越气人
作者 | 哪吒
编辑 | 乌蝇歌
小风小浪原创出品
谁能想到 21 世纪了,最火的人设居然是一帮 " 公主 "" 少爷 "。
最近有个叫 "万柳书院" 的关键词,频频霸上热榜。
万柳书院,北京售价 20-30 万一平米的豪宅,坐落海淀区最优质的学区,周边就是中关村三小、人大附中等稀缺教育资源。
北京豪宅圈有这样的顺口溜:
" 万柳的墙,西宸的缸,霄八的顶,融创的湖,紫辰院的树,北平府的院子住着谁?"
打头句里 " 万柳的墙 ",指的就是高档豪宅万柳书院的灰墙。
它上热搜,是因为一个高中生在某音上发了一条平平无奇胯下运球小视频。
让这条短视频在信息流中脱颖而出的,正是 " 万柳书院 " 的标签。
随后,视频里墙上的画作被网友曝光,疑似是价值 4.2 亿的齐白石真迹。此前他的个人简介中,也有北京市某示范高中的标签。
于是评论区出现了 "老奴云集" 的盛况。
大家管这位高中生叫 " 少爷 "" 喻少 ",甚至还有给他写情书表白的。
视频发出不到一周的时间里," 喻少 " 粉丝数量直接从几十万涨到 152 万。
这类有钱有地位的富家子弟,不是第一次出圈。
" 卡塔尔小王子 " 入驻国内社交平台,有人给他写信表明心迹。
时间范围再扩大,特步、七匹狼、好利来、旺旺等豪门二代纷纷在短视频平台出道。
丁佳敏、周力源、罗成、蔡旺家
古有京城四少,房地产四少,如今这些豪门公主公子可以组成新的 "互联网四少"。
以前的京城四少,主要借助媒体小报,跟女明星炒作恋情,抬高自身身价。
汪小菲、王烁、王珂、汪雨
多少年过去,当年的京城四少随着经济泡沫一起落幕。一个沦为笑柄,两个销声匿迹,还有一个主要靠家里贤妻赚钱供养。
新二代们的走红方式与之类似,都是在公众面前刷脸。
不同之处在于,互联网四少不需要借助恋情八卦,他们手里有家族传下来的事业。
还能直接借助社交平台,自己做账号。
探店、跟明星名牌梦幻联动、发接地气的段子、互动抽奖,每一步都是为家族产业的发展铺路。
比如之前提到过的特步二小姐丁佳敏,特步 " 半糖系列 " 的主理人,参与了服装的设计生产线。
在网上,要么是打扮成名媛风参与时装秀,带粉丝见世面。
要么就是拉上当红艺人宣传自家产品。
她的老公是七匹狼公子周力源,参与七匹狼投资的轻奢品牌卡尔拉格斐的运营管理。
卡尔拉格斐可能名字陌生,其实它是 " 老佛爷 " 的同名品牌。
在搜索框打出周力源,最瞩目的关联词条就是 " 帅 "。
周力源目前出场的方式,就是在丁佳敏的情侣 vlog 里面担任撒糖宠妻的 " 周先生。
两人秀恩爱中,也多有为对方带货拼事业的迹象。
拍婚纱照时,周力源穿的是特步休闲装。丁佳敏也多次在每日穿搭中穿过老公主理的服装。
七匹狼财报显示,在周力源的管理下,Karl Lagerfeld 品牌在 2021 年扭亏为盈,销售额同比增加 107.32%。
还有两个 " 搞笑男 " 人设的二公子,也在互联网上很活跃。
好利来二公子罗成,在网络上的身份是社恐富二代,时不时拍拍段子,突击检查自家蛋糕店。
看似是搞笑社恐富二代,实则是好利来品牌总监。
在他的管理下,好利来做出的高端线 " 黑天鹅 " 蛋糕出现在最近的欧莱雅 25 周年庆典上。
合照时罗成还站在了 C 位附近。
还有旺旺集团的二公子蔡旺家,平时高强度上网冲浪,微博粉丝远远比旺仔官号多。
去年夏天,旺旺上了好几次热搜,都是因为蔡旺家在私人微博上疯狂给官方账号宣传。
还参与策划了 " 三年级六班李子明同学 " 的成人版广告。
他也像当代年轻人一样,时不时玩梗发疯。
作为台企,还能在时事热点中,表忠心诉衷肠。
他在旺旺集团的职位是首席营运官。
在他轰炸式的转发抽奖运营下,半年内官方微博粉丝翻倍。
甚至还有了自己的超话,粉丝在里面模仿蔡旺家的口吻发早安、晚安。
若说汪小菲等老版四少是一定要借助女明星才能完成名望的扩大,那么新版四少则靠的是与粉丝互动。
而且是良性互动,他们主打一个淳朴善良接地气的人设。
特步公主丁佳敏,对网友的评论几乎做到有求必应。送网友明星签名照,回复网友要拍情侣 vlog 的请求。
她和周力源的粉丝主力,就是嗑他俩情侣日常的 CP 粉。
旺旺二公子,每天都在广场上高强度搜索关键词巡逻,甚至做到了没有求也要应。
旧版京城四少里,不乏王珂王烁当街把豪车撞成碰碰车的嚣张事件。王烁甚至还有了 " 京城恶少 " 的称谓。
他们多半处在遍地是黄金,较容易乍富的生长环境下,属于富豪鄙视链中较底端的 "new money"。
少年时没有接受成体系的教育,多半处于 " 散养 " 状态。
至于互联网新四少,他们家里都是响当当的稳定实业,从小就接受着稳定优渥的教育,其家庭背景更接近这些年众人崇拜的 old money" 老钱 " 家庭。
他们在互联网上展示的形象更加温文尔雅,也更符合网友对精英阶层的美好幻想和投射。
也就是说,粉丝在刷到新二代视频的同时,也在憧憬上层豪门光鲜亮丽的生活。
有人造梦,有人做梦,粉丝和公主少爷共同完成了一场 " 行为艺术 "。
只不过豪门阔少所展示的生活越美好,越值得我们憧憬,同时也就越可悲。
这两年互联网上所谓模仿老钱风、追捧豪门公子哥的心态,本质就是一种仰慕强权的审美风潮。
前两年实体经济不景气,中小企业集体过冬。
闽商少爷小姐们用联姻做成品牌矩阵,手挽手巩固资产。
泉州豪门四季如春。
万柳书院的千金小姐公子哥们,也都彼此认识,形成一个交往闭环。
互联网本来是抹平差异,共享美好生活的地方。
如今豪门阔少入局,大家才发现,原来就连做自媒体账号,他们用一个豪宅定位就能圈粉百万。
他们在自媒体里展示自己的生活,就能吸引一大批自称 " 老奴 " 的粉丝网友。
普通人就在高喊主子少爷的过程中,收获一点奶头乐式的自嘲和宽慰。
金钱通过自媒体,流向这群本就不缺钱的高高在上公子哥。
互联网正在加剧阶层的差异。
在探访视频中,拥有豪车和数套别墅的少爷 16 表示,他也有很多烦恼:
网红羊毛月还总结道,他们有自己的梦想," 就其实和大家一样 "。
或许烦恼的情绪是一样的,不同之处在于,他们的起点在罗马。
二代们的体面和成功,背后有无数双钱和权的手辅助,就是会比普通人轻松许多。
钱和权总是掌握在不缺钱权的豪门手里。
普通人跃升的路收窄,寒门再难出贵子。