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玉出抖in-玉见源起:走进源头,专业驱动行业良性增长

2023-03-03 来源: 搜狐时尚 原文链接 评论0条

玉,生于自然,贵于匠心。在数千年的历史长河中,翡翠玉石承载着独特的人文精神,为一代又一代玩家所喜爱,也折射每一时代的文化审美。在当下的新时代,国潮涌动,传统文化载体被注入新的创意与生命。伴随着数字商业的发展,玉产品持续更新,玉文化声量大增,以翡翠玉石为代表的文化行业,进入“破圈”进行时,走入了更多人的生活。

在抖音电商,不仅有无数玩家、达人持续生产翡翠玉石文化内容,同时也汇聚了海量翡翠玉石商家。为了让更多人在抖音邂逅美玉,抖音电商面向翡翠玉石行业打造了品类专项IP「玉出抖in」,推出包括「玉见源起-寻玉中国」「玉见定制-定制许愿池」等一系列活动,凝聚行业与平台之力,以专业内容、生动场景、优质货源,不断传递着翡翠玉石文化。

但另一方面,翡翠玉石作为传统手工行业,也仍有隐忧存在。在消费者层面,玩家不知道怎么看产品、怎么选产品,玩不明白;在匠人层面,一些懂材料、有手艺、愿分享的从业者被埋没;在商家层面,一些正在成长中的、有诚意耐心耕耘的商家,亟需被消费者所看见。

如何同时让消费者买到优质真品、让手艺人展现自身价值、让商家亮出自身实力?——关键在于“找到源头”。为了向产业源头寻价值,让消费者邂逅更多翡翠玉石源头好货,2月20日至28日期间,抖音电商推出了今年「玉出抖in-玉见源起」的首个活动——“寻玉中国之广东”。

活动联动多位抖音达人,不仅向翡翠玉石源产地、玉器城、设计师工作室等地多维度溯源,寻找源头优质好货;还通过行业专家马未都、曹颖、李玲玉,注入专业眼光;更联动多家头部商家进行专场直播,提振影响力。活动期,「寻玉中国」相关直播累计看播人次500万;专项话题#寻玉中国 累计播放量超2600万+;拉新人数环比上月增长44%,同比增长65%。

“玉见源起大使团”深入溯源,护航源头好货高标准

如何鉴别翡翠玉石材料?怎么品读翡翠玉石工艺?知识与经验的差异,源头与终端的距离,是许多消费者、潜在消费者上手美玉的难点。旨在直达产业源头、读懂翡翠玉石之美,本站「玉出抖in-玉见源起」打造“玉见源起·翡翠玉石溯源大使团”,展开寻源之旅。

为提升用户的品类源头心智,活动邀请了曹颖、普陀山小帅、陈琨、迟锐、李总说珠宝、小水共6位抖音达人线下溯源,深入原产地开启溯源直播,合作翡翠玉石专场直播近20场。同时平台还向超过800位优质达人邀约,以深层次、广范围的达人策略带动更多用户了解寻源之旅。

平台一方面与达人携手,一方面也与知名艺术家李玲玉、收藏家马未都展开合作,打造优质内容。达人们的背书,有效撬动了用户的品类源头心智。在“溯源大使团”的推动下,直播累计曝光量2200万。

参悟美玉背后的故事,更得其中味道。抖音达人们的直播助力,不仅使得垂类生意向上跃升,也完成了翡翠玉石行业内容的深度积累。具体来看,在种草期,平台通过#寻玉中国 话题页,吸引达人发布溯源/直播预告短视频,进行前置种草,扩大人群触达,积累潜力新客。在爆发期,达人们深度溯源广东,走访包括华林玉器城,琥珀小镇,以及胡延全、彭赣闽等大师工作室、国玉天工工厂、博物馆、抖音电商QIC中心等地,拍摄优质溯源内容,让话题#寻玉中国 登上平台热榜,提升了生意增长的确定性。

同时,通过达人溯源内容看出每个进入QIC仓的订单都有严格的线上化流程管理以及数字化的履约节点监控,包括质检过程,仓内操作,物流发货,消费者也可以在订单页面查看到质检结果以及物流轨迹。

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