中年男性的综艺困境

作者 | 卫解

" 综艺不能没有 xxx"。

即便是在被寒潮裹挟的这两年，这个话题也似乎一直有人讨论。至于提名，也总是那几个固定的中年男性。要么是沈腾，要么是沙溢，要么是杨迪，要么是李诞。近几年也许还能多个对 " 闹太套 " 释怀的黄晓明。

到了现在，可能答案也不会有太大变化。

在播综艺中，沈腾参与的《现在就出发》播出近一个月，在各个平台的数据表现几乎是碾压性地领先，而聚集了 32 个 " 哥哥 " 的《披荆斩棘 3》，开播不到两周，就在数据平台的 top5 边界来回游荡。

那《披荆斩棘 3》不好看吗？或许并不是。

在社交平台，对本季 32 位哥哥的舞台和真人秀好评络绎不绝，几位浪姐披哥的忠实观众也告诉小娱 " 这季好看很多 "。

那到底为什么，中年男性的 " 情怀杀 " 不再管用了？这档曾经被平台、观众寄予厚望的综艺，就变得 " 好看，不火 " 了？

什么样的 " 中男 " 好看？

要聊综艺里的男性形象，必须聊聊一直以来困惑综艺制作者和观众的难题——综艺的本质是什么？或者说，观众们到底想在综艺里获得什么？

王征宇说 " 综艺是丰富大众业余文化生活的产品 "，严敏说自己在做 " 真实秀 "，马东说综艺应该是 " 好笑、好哭 " 的，韩国综艺导演罗英锡说，" 人们不喜欢从头到尾都是新的，惊喜的，而是喜欢在现实生活中加入一点幻想。"

AI 作图 by 娱乐资本论

大众、共鸣、情绪价值，这些环绕在综艺头上的标签，其实很难迫使大多数观众去快速理解综艺所谓高深的文化、规则。就像不少综艺里跟在规则后面的那句 " 看不懂，玩一遍就懂了 "，人们仍习惯于将综艺当作快消品 " 食用 "。

因此在观看某个综艺时，观众很难不对节目里出现的某些事、物、人产生即时性的反应和想法。譬如对 " 普信男 " 的吐槽，对娱乐现状的调侃，对 " 吃瓜 " 抱有热情，对 CP 持续上头 ……

而当他们的想法被肯定，甚至得到超出他们个人预期的结果时，" 认同感 " 和伴生 " 期待 " 一定程度上就能支持他们继续观看综艺。

一档爆款综艺之于观众的情绪导向，或许正如现下很流行的一套入坑流程—— " 质疑 xx、理解 xx、成为 xx、超越 xx"。

从这个角度来理解，大众对于沈腾、杨迪的偏爱就不无道理。

因为他们总是把综艺当作喜剧在做。在节目里，时时刻刻思索着如何冒犯与被冒犯，一边把别人的无趣变得稍微有趣点，一边 " 把人生无价值的东西撕破给人看 "，在意想不到的时间点适度失控。

《披荆斩棘 3》能获得不少观众支持的原因也在于此。

一方面，专业歌手的含量提升保证了表演质量，让观众们看到了在预期范围之内甚至超出预期的舞台。另一方面，观众们也终于看到了喜剧人，而不是刻板印象里的中年男性在做综艺。

王耀庆就是那个《披荆斩棘 3》里的沈腾。

《下一站幸福》之后成为 " 国民舅舅 "，2023 年跨年全开麦舞台《安可王》在 B 站播放量已经超过 400 万，被网友锐评 " 穿着足力健来参加公司年会的董事长 "、" 中国版 JYP"、" 有钱系爱豆 "，自带 " 乐子光环 "。

蔡国庆至少能做到失控。

无论是在节目里拆散人气 top"0713"，还是一公背后的 " 发疯式 " 演技，或者是一口一个 " 庆哥哥 "，秉承着 " 从不内耗自己 " 的蔡国庆，在 " 积极向外发疯 " 成为人之向往的精神状态的当下，发出了与众不同的光和热，频频登上热搜。

而在蔡国庆大手一挥拆散 "0713" 之后，瞳孔地震的张远、表情凝固的王栎鑫、原地起飞的胡彦斌、拍掌大笑的陆毅，都让观众看到了那个选秀时代里，无数还未成名成型的练习生们，除了年纪不再是 " 男高 "" 男大 "，却和他们一样鲜活、肆意、接地气。

另一个重要的场外因素是，《披荆斩棘 3》的饭圈有着 " 可玩度 "。

初舞台，信穿着荆棘大衣、披散着 " 尚雯婕同款 " 中分头唱完一曲非典型《对你爱不完》后，一套 " 半信半姨 " 的表情包就迅速流通在各个社交平台。

开播半月，在《披荆斩棘 3》的豆瓣组中，关于这一谐音梗的物料产出还在继续，而且由信的粉丝亲自安排。

图源：@烫金真爱册

不可否认，这样轻松的观感也成为了节目好看的一部分。

为什么好看，不火？

小娱曾经和不少综艺制作者聊过《披荆斩棘的哥哥》（以下简称《披哥》）。

" 你觉得《披哥》算选秀吗？"

每次问到这个问题，谈话的速度总是会慢下来。事实就是，去掉 " 冗长 " 的思考过程，对于《披哥》的内容类型，大家似乎很难形成一个共识。

这样的评价曾经是《披哥》的竞争力。

舞台 + 真人秀 +" 情怀杀 "，杂学式的内容让当年的《披哥》成了 " 一档没有竞品的全男综 "，靠着新鲜感走进大众视线。但新鲜感褪去，一档过于杂学的综艺，也意味着节目组似乎还处于想着 " 撞出大运 " 的摸索期，受众群体不明确、不稳固。

在前两季中，节目组对于 " 情怀杀 " 的理解大多落在港台片的主演，着力于创造一个又一个 " 大湾区男团 "，这样的解读几乎是将节目核心受众固定在了 80 后。因此对于很大一部分网生时代的观众，所谓的 " 情怀杀 " 其实处于一个尴尬的错位。

这时，将舞台作为核心传播点之一的《披哥》，很难不让观众将情绪价值寄希望于选秀的常见 " 团魂 "。但在《披哥》中，节目组更乐于去展现的，其实更像是 " 兄弟情 "。

区别在于，前者更倾向于通过具体行动、过程，去展现情感上的连接或结果上的 " 绝地反击 "，后者更像是艺人的自我满足，大多只是嘴上说说。

事实很残酷。观众们已经在说唱和短视频里看腻了哥哥嘴里的 bro、相见恨晚的拍肩、见面的空气掰手腕，以及一言不合的 " 好兄弟抱一下 "，害怕无论什么样的利己、抱团、故事性最终都溶于浮于表面的 " 兄弟情 "，拒绝只会冷脸的低阶霸总和爹味 "208w"。

在 CJ ENM 的韩国文化产业相关栏目《LifePlus》中，韩国综艺导演罗英锡曾经说过，" 人是最重要资产 "。

这个 " 人 " 当然可以指观众，但同样指综艺参与者。嘉宾的性格可以决定艺人产生什么样的化学反应，进而决定一档节目的性格，决定一档节目一定很难看，或者至少不会太难看。如果说制作水品决定节目能达到什么样的高度，那么嘉宾的表现决定的其实是节目的底线。

当这个底线在综 N 代中被一次次拉低，观众产生厌烦感和刻板印象，其实也就是在所难免的。在豆瓣，一条高赞评论恰如其分地展现了曾经《披哥》核心受众的疲惫—— " 舞台不错，但不想追了 "。

从现已播出的《披荆斩棘 3》来看，其实节目组已经意识到 " 情怀杀 " 的错位并进行了调整。本季度邀请的人选，已经从港台帮派风云转变成 90 后乃至 00 后能如数家珍的偶像剧——《粉红女郎》《微笑 pasta》《放羊的星星》《终极一班》《海豚湾恋人》《步步惊心》……

不仅如此，因为 07 届快男以及专业歌手、舞蹈演员乃至 " 秀人 " 的加入，节目的选秀特性以及舞台质量也得到保证。

虽然《披荆斩棘 3》仍然在两手抓，且明显抓得比之前更牢一点，但想要消除之前 " 兄弟情 " 的刻板印象，也许还需要更密集、持续的舞台和真人秀输出。为了抓住并巩固新受众的注意力，节目组仍旧需要去针对性地寻找或塑造网生用户心中真正的 " 王心凌 "，点燃属于《披哥》的现象级 " 情怀杀 "。

" 中男 " 妙处怎么最大化？

当然在这之外，必须要提到《披哥》系列、甚至所有中男综艺都容易出现的营销错位。

譬如《披哥 2》时，杜德伟在一公舞台的出色表现，就并没能得到好的传播，为节目带来足够的话题性。而在《极限挑战》第九季，黄晓明模仿张艺凡的互动如今在 B 站播放量已过百万，足以证明该场面的 " 网感 "，但在播出期间其实没能得到很好的即时传播。

行业往往将营销视作娱乐作品制作的最后一个环节，是最快速连接观众和内容的途径。

在今年夏天，两部超 30 亿的电影就在这条路径上乘风破浪。《孤注一掷》就凭借王传君的切片在短视频平台未播先火，针对《消失的她》中女性主义的讨论也在社交平台迅速发酵。

而暑期档的中男综艺，也有值得讨论的优秀范例。

典型如沈腾担任 mc 的《现在就出发》。

尚未开播，" 穿西装吃烧烤 "、" 四大显眼包齐聚综艺 " 此类和节目相关的话题讨论就如火如荼，魏大勋、白敬亭、刘昊然三人参加录制的花絮照片散落各地，节目的讨论声量迅速飞升。

彼时，节目组又趁 " 七月男友 " 魏大勋热度尚在，迅速放出了四位显眼包相关预告，几位艺人也因此连续在微博罚站，《现在就出发》成今年难得的未播先火综艺爆款。而事实是，直到节目播出第三期，这三位飞行嘉宾才出现。

尽管这一操作让节目组被指 " 过早引流 "，舆论闹得沸反盈天。《现在就出发》前两期播出后，" 不及预期 " 的声音也频频出现。但节目的热度仍然居高不下，证实了高敏度、高网感、高反射的宣发之于综艺节目，仍然具有极强的助推力。

从前，娱乐宣传行业最经常说的一句话是，" 宣传很难雪中送炭，但一定要锦上添花 "。但对于现在的娱乐产品来说，或许营销已经可以，甚至经常做到雪中送炭了。

话题先行、多线押宝、紧贴热点、放低姿态、脱离制作溺爱情结 …… 在对节目话题的挖掘上，综艺宣推能否进一步靠近 " 受众思维 "，也许就是节目走向成功的巨大一步。

最后回归节目本质。

不得不承认，在综艺疯速发展的那几年，中男确实在综艺中创造了特色的形象。极挑兄弟团、" 天霸动霸 "、大黑牛 …… 但或许是因为艺人的影响力和互动带来了超乎想象的好评，" 人是最重要资产 " 这句话，在现在综艺的大流向里，似乎被解构成了，" 只有人才是重要的资产 "。

很多综艺似乎越来越将心思放在所谓 " 新模式 "" 高概念 "" 全明星 " 的形式上，对综艺环节本身的挖掘少有有效突破，仍然更依赖于嘉宾自主触发笑点，或者 " 神后期 " 的救场。

这样的创作困境，也让对综艺质量没有信心的观众们，被迫形成了 " 先看阵容再看综艺 "、" 爱看熟人局 " 的潜意识，进一步倒逼制作端对 " 卡司 " 的过度关注，综艺选角陷入了 " 固定化 " 怪圈。

宣发或许能救命，但救一命不能救百命。就像当年 "N 个王炸 " 也没救成《二十四小时》，即便是沈腾，也没办法靠一己之力阻止综艺变难看。

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