短剧出海，AI 换脸狂飙，日入百万？

梁丽丽：近半年，网上关于出海短剧的话题越来越多了，我也看到几个比较不错的 AI 换脸视频，可以直接将国内短剧主角换脸成外籍演员，从简短的几十秒视频片段来看的话效果还是不错的，但是从整剧的复杂场景以及各国文化差异来看，直接换脸可行性有多少？

AI 的风，终究还是吹到了短剧。

自 2022 年始，国内短剧迎来爆发式增长。一方面，崛起的短剧不断吞食短视频领域的流量，监管红线不断拉紧；另一方面，国内短剧赛道涌进众多参赛者，逆袭、霸总题材更是早已被拍烂，剧情类短剧甚至已经几近饱和。

当国内短剧已成红海，有人将目光瞄准了遥远的海外，期待在那里能再次激起水花。毕竟，出海短剧的财富第一枪已被打响，早期中文在线旗下枫叶互动的真人短剧 APP ReelShort 凭借两部出海短剧一夜成名，流水达到 350 万美元，中文在线市值暴涨超 110 亿元。

出海短剧也自此有了 " 疯狂吸金 " 的可能，而 AI 技术的出现，更是让出海短剧有了推波助澜的力量。坊间也因此流传着 " 国内短剧只要通过 AI 换脸换音，就能节约几十万元的制作成本 " 的传说。那么，事实当真如此吗？

本期短剧自习室也将从以下两方面，和大家一起探讨 AI 究竟能为出海短剧带来哪些惊喜？

本文目录：

1. 出海短剧，靠 AI 赢麻了？

2.AI 重塑出海短剧，道阻且长

出海短剧，靠 AI 赢麻了？

从去年开始，AIGC 这股飓风几乎席卷了各行各业，每一个内容平台、每一种内容形式都在其列，每一个内容创作者都能感受到所在之处的震动。与此同时，这也给了想低成本进入海外市场的短剧公司新的思路。如果 AIGC 与短剧结合，又将会带来怎样的变化？

这段时间，相信大家也看到不少 AI 换脸换音的小视频。视频里，国内演员的模样几乎毫无违和感地变成了外籍演员的模样。

（图源 @赤辰 AI 实操记）

事实上，这样的 AI 换脸视频在国内一些视频平台也有不少。在某站上，随便搜 AI 换脸等关键词就能看到不少百万播放量的视频。

（图源 @菠萝 AI）

看起来是不是很震撼？是不是感觉出海短剧的门槛也没那么高了？是不是觉得自己离 " 短剧出海，日入过亿 " 又近了一步？

据短剧自习室调研观察，AI 出海短剧并没有想象中那么美好，更多还只是一个噱头。

目前我们能看到的关于 AI 换脸的短剧视频，更多只是几十秒到一两分钟的打样片段。从 AI 打样视频来看，画面人物的正面脸部表情其实已经可以做到很自然，不过侧面端还略有瑕疵，用户一眼就能分辨出 "AI" 感。

也有业内人士通过自研产品，从角色、分镜到声音，全部用 AI 制作并做了短剧打样。

不过扎心的是，YouTube、TikTok 等平台上关于 AI 换脸的短剧其实并不多见，更多的搜索结果是各种令人眼花缭乱的 AI 换脸教程。诸如 "AI 视频换脸！史上最强最快的方法，100% 成功。""AI 生成微电影，生成小视频，仅仅只需要一张静态图片即可实现 ""3 天出一部 AI 短片 " 等。

从短剧自习室的调研数据来看，目前 AI 技术在短剧领域依然尚未成熟，我们几乎看不到有关 AI 短剧的爆款。

多位出海短剧服务商表示，AI 短剧仍处于初级阶段。

短剧公司九州文化海外负责人刘金龙也曾向媒体坦言：" 目前并未看到有厂商正式使用 AI 技术，离商业化还很远。"

也就是说，此前的观望者们或许还要让子弹再飞一会儿。目前海外短剧市场能上桌吃饭的依然是头部玩家，腰尾部玩家想要搭上 AI 的春风快速上桌，或许没那么简单。

AI 重塑出海短剧，道阻且长

目前出海短剧主要分为以下几种：

一种是直接将国内的短剧进行翻译（包括机翻和双语录制），在海外 APP 或者 YouTube 等视频平台上播放，这种方式主要面向的是东南亚地区的用户。相对来说，彼此的影视题材类型接近，接受度也会更高一些；

一种是针对不同地区的文化背景，对短剧剧本进行当地化改编，并聘请当地的海外团队、演员进行拍摄和制作，这种方式主要面向的是欧美地区的用户。不同国家和地区，对题材的偏好程度也不同。比如美国本土的用户对狼人、吸血鬼题材的短剧更感兴趣，中东地区的用户更偏爱草根逆袭的戏码等等。

还有一种是直接采购适合海外用户观看的剧本，在国内一些具有欧美风格的场地，聘请外籍演员进行拍摄制作。

但无一例外地，包括一夜成名的 ReelShort 以及 GoodShort、FlexTV、MoboReels 等短剧平台，都普遍存在着真人短剧拍摄成本高且制作周期、创意不足等问题。

根据短剧自习室的调研，出海目前的制作成本相对高昂，每部剧平均在 13~20 万美金，相当于国内 40~60 万人民币的 2~3 倍。

科技速度远非人工可比，AI 技术的更迭日新月异，这也是为什么国内短剧玩家寄希望于 AI 的重要原因之一。

然而，现实总是残酷的。

短剧自习室与多位 AI 使用平台方、AI 技术供应商聊了聊，发现看似技术门槛低的 AI 短剧，实际上就输在了技术起跑线上。

首先，AI 文本创作模型仍不完善。

短剧正式走进大众视野也才两年时间，现有的短剧数据量还不足以让这些 AI 大模型直接生成一部较为成熟的短剧剧本。目前来说，现阶段的生成式 AI 更适合产出创意想法。无论是以 Chat GPT4 为首的大模型还是必应（Bing）、文心一言、讯飞星火等文本生成大模型，在短剧创作上获得的结果几乎是一致的，需要不停地对 AI 进行训练。

其次，AI 换脸容易崩坏。

据业内人士向短剧自习室透露，AI 换声的技术已经相当成熟，难度大的是 AI 换脸。虽然 Swapface、facefusion、roop、FaceApp、Deepfake、国内的 45AI 等 AI 软件都可以实现换脸，入门难度不高，但要做到画面完美贴合绝不是易事。

短剧自习室也截取了国内某短剧的一小段视频，用 Swapface 进行了 AI 换脸，大家可以来看下换脸效果。

"AI 短剧的生成没有想象中那么简单，并非一键自动生成。口型翻译相对还简单一些，但换脸换音不仅成本不低，后期人工调整的周期也很长。"上海佳甲影视传媒有限公司的 GAGA 向短剧自习室坦言。

不知大家有没有发现，我们目前能看到的 AI 换脸画面几乎都是演员的正面形象，乍一看很惊艳。一旦演员侧脸或者转动幅度变大，AI 换脸的画面就会出现崩坏现象。

试想一下，均集 80~100 集的短剧，要想做到每一集都画面精致、毫无破绽，几乎是不可能的事。有业内人士向短剧自习室透露："AI 换脸目前还不敢接项目，因为效果不敢保证，一部 100 集的短剧不可能只有正脸，角色也很多。目前的技术而言会露陷，成本也很高。"

据公开资料显示：

目前 AI 换脸的基本价格约为 5 万 -10 万元 / 部，对口型翻译还需要另外收费，整体打包价格约为 20 万元 / 部。以海外短剧 15 万美元一部的成本来推算，如果在国内自制短剧（成本约为 50 万元），再加上 20 万元的换脸费用，整体节约成本至少达到几十万元。

此外，一旦海外观众发现这只是一部 " 粗糙 " 的 AI 换脸短剧，付费欲望还会高吗？站在风口上的猪都能起飞，那也得是真正的风口。

那么，AI 短剧还有希望在海外市场创造 " 财富神话 " 吗？

1. 内容上，AI 换脸依然解决不了出海短剧的内容核心问题。尽管此前的中国网文出海给出海短剧奠定了用户基础，但优质、原创的短剧剧本仍是一本难求。海外的短剧市场虽是一片 " 蓝海 "，但挑战也如影随形。

且不说 AI 换脸目前效果一言难尽，就算技术已经成熟到如假包换，AI 换脸换的也只是演员模样，肢体动作、神情还是国内的那一套。面对不同国家、不同地区的文化差异，国内短剧想要出海绝不是简单换张脸的事。稍有不慎，演员的一个动作或许就会引发歧义，带来不必要的文化冲突。

内容为王这一法则，放在出海短剧上也同样不会过时。真正吸引观众的永远是剧情内容，演员与声音更多是加分项。

2. 链路上，如同短剧自习室在《10 分钟读懂中国短剧产业：很火，但需要理性的声音！》一文中提到的，国内的门槛升高有可能导致出海热度进一步上升，但是国外观看短剧的链路没有国内这么成熟，未来如果 TikTok 小程序加持的话或许好一些。

此外，出海短剧和国内短剧的内容付费模式上也存在着差异，海外用户的消费习惯与国内用户有所偏差，生搬硬套国内短剧的模板几乎不可行。与此同时，出海短剧的支付链路也比国内短剧复杂。国外的监管政策、税收政策、支付方式等等都是出海短剧公司需要慎重考虑的问题。

不过，也有业内人士看好 AI 短剧。尽管 AI 生成的视频仍存在瑕疵，比如整体上更偏动画质感，甚至类似 PPT 图片播放，但无论是丰富性、色彩特效、构图都会比真实拍摄更强。" 个人估计明年上半年就可以靠文本生成动画短剧，未来甚至直接生成真人短剧，这将会对短剧行业造成打击，成本低且无限供应。"

3. 商业模式上，不管是普通的出海短剧还是 AI 出海短剧，想要稳稳地赚钱还是要依赖投放流量来实现。可以预见的是，现阶段的 AI 出海短剧回本风险或许会更高。

一是成功的 AI 出海短剧案例尚未诞生，谈商业化还为时过早；二是即便是正处在风口中的出海短剧，也还没有达到 " 日入百万 " 的级别，甚至还要为亏损担忧，AI 短剧又能赚到多少美金？

与其贸贸然将预算喂给尚不成熟的 "AI"，不如踏踏实实找团队拍摄好成品。真正的出海短剧，没有捷径可走。正如上海佳甲影视传媒有限公司的 GAGA 所说：" 拥有独有 IP 和短剧剧本创作能力的团队，才更适合往 AI 短剧出海的方向发展。"

AI 是否能让出海短剧更快复制国内短剧的 " 暴富神话 "，仍是一道未解题。可以相信的是，AI 让出海短剧赛道更沸腾了。