Facebook史上最黑暗一天：股价暴跌23%，市值蒸发1260亿美元，小扎个人身家损失168亿

欧盟最强隐私新规和“泄密门”等丑闻对Facebook的影响超出了华尔街预期。

全球最大的社交媒体巨头二季报显示，营收和用户增长逊于预期，盘后股价跌9%。电话会结束后，股价深跌23%。市值一度抹去1260亿美元，小扎净身家蒸发168亿美元，堪称公司史上最惨。

01

营收和用户增长逊于预期

美东时间7月25日本周三，Facebook公布财报显示，今年第二季度每股收益、广告业务收入、营业收入和活跃用户均较一季度增长放缓，后两者都不及市场预期，营收为2015年以来首次逊于预期。日活用户环比增速创Facebook有记录以来季度增速新低，欧洲地区日活用户至少两年来首次负增长。

主要数据如下：

• 稀释后每股收益（EPS）1.74美元，同比增长32%，较市场预期高约1%，一季度同比增长63%，当时较市场预期高出25%；

• 营业收入132.3亿美元，同比增长42%，较市场预期低1.2亿美元、差距约0.9%，一季度同比增长49%，当时较预期高5%；

• 广告业务收入130.38亿美元，同比增长42%，环比一季度增长10.5%，一季度同比增长50%。

• 日活用户14.7亿，月活用户22.3亿，均同比增长11%，环比仅分别增长1.37%和1.345%，市场预期分别为14.8亿和22.5亿，一季度日活和月活用户分别为14.5亿和22亿，均持平市场预期，均同比增长13%。

• 成本与费用73.68亿美元，同比增长50%，较一季度增长13%，一季度同比增长39%。

• 净利润51.06亿美元，同比增长31%，环比一季度增长2%，一季度同比增幅63%。

• 营业利润率44%，低于一季度的46%，也去年同期的47%。

当天Facebook股价收涨1.32%，收报217.5美元，市值达到创纪录的6298.181亿美元。盘后公布财报后，Facebook股价急跌，跌超10%。

财报公布后的电话会议上，Facebook CEO扎克伯格预计，今年下半年公司整体营收增长将进一步收窄，第三和第四季度增长将出现高个位数的降幅，未来数年，预计营业利润率将介于30-39个百分点的中部区域。

扎克伯格上述表态后，Facebook盘后跌幅超过23%以上，一度跌破167美元，较收盘跌超50美元。

到电话会议结束时，Facebook盘后跌幅22%左右，股价跌至168美元左右，扎克伯格净个人身家损失168亿美元，公司市值最低点时较收盘抹去1260亿美元。

若明日、美东时间周四开盘后Facebook仍跌超20%，将创上市以来最大单日跌幅。

02

欧盟最强隐私新规导致欧洲用户负增长，北美增长停滞

华尔街见闻注意到，今年5月25日生效的欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）对Facebook二季度欧洲市场用户有较明显影响。同时北美用户增长停滞，显示在Facebook耕耘14年后本土市场趋于饱和。

如以下Facebook报告截图所示，二季度Facebook欧洲地区的日活用户为2.79亿，较一季度减少3亿，按图表展示，至少是2016年二季度以来首次欧洲地区活跃用户环比减少。二季度美国和加拿大地区日活用户持平一季度，亚太地区还增长了17亿。

二季度Facebook月活用户3.76亿，较一季度减少1亿，美国和加拿大月活用户2.41亿，同样持平一季度，亚太地区增加21亿。

值得一提的是，今年4月Facebook公布一季度财报时，Facebook的首席财务官David Wehner曾预计，GDPR可能导致二季度Facebook在欧洲的日活和月活用户增长下降、或者持平一季度。GDPR可能对Facebook的营收“有一定影响”。

现在看来，和今年3月数据分析公司剑桥分析（Cambridge Analytica）获取上千万Facebook用户数据造成的数据“泄密门”相比，GDRP对Facebook活跃用户的影响可能更大。

二季度财报公布后，Facebook CEO扎克伯格在电话会议上也提到，GDPR造成了欧洲用户下降。

华尔街见闻曾提到，北美用户贡献了Facebook一半的营业收入。本周三公布的二季度数据显示，北美地区的营业收入占Facebook总营收的47%以上，平均每位北美用户带来的收入由一季度的23.59美元增至25.91美元。

Techcrunch报道指出，Facebook的最大收入来源地区用户增长停滞可能对其股价施压。Facebook将不得不继续开发更多方式，从现有用户身上获利。

Business Insider报道则是认为，令人失望的数据突出表明Facebook处于窘境：既要取悦渴望看到增长的投资者，又要在爆出一系列丑闻之后挽回失望的用户。

其报道援引市场研究机构GBH Insights评论称，第二季度将是评估剑桥分析等数据隐私担忧对Facebook业务长期伤害的“关键晴雨表”。