“我消灭你，与你无关”，中国离假货消失已为时不远（组图）

我消灭你

与你无关

中美贸易纠纷，特朗普的谈判筹码箱中就是知识产权，其发推文也是经常言必称intellectual property（知识产权）。知识产权俨然成为了这场中美贸易摩擦中美国最深的套路。

而在上周，中美经贸磋商取得了实质性的第一阶段成果，美国将暂缓下周15号的对华加征关税，磋商中很重要的一项就是“知识产权保护”，官方表述是“在农业、知识产权保护、汇率、金融服务、扩大贸易合作、技术转让、争端解决等领域取得实质性进展”。

所谓“知识产权保护”，涵盖的范围非常广泛，但人们日常生活中接触最多的其实就是“假货”，曾几何时，线上线下，假货泛滥，俨然成为中国人日常经济生活中的一大困扰，而且很难治理。

连马云都说，“消灭阿里容易，消灭假货难。如果把天猫、淘宝关了，中国从此无假货，那我们马上就关，问题是关了也没用。麻婆照镜子，把镜子摔了，麻子一样还在脸上。”

然而在中国，最新发生一系列变化表明，假货似乎正在逐渐退出人们的生活，而这一切不是因为打假措施忽然变得多么严厉，而是因为中国经济正在发生巨大的变化，不期然之间，假货生存的空间越来越少。

正所谓，治标不如治本。

最主要的原因有两个，其一，是内需正在成为中国经济增长的主要动力。最近国际货币基金组织（IMF）发布了一个数据，中国经常账户顺差占国内生产总值（GDP）比重已从2007年的约10%大幅降至2018年的0.4%，中国外部头寸已基本符合中期经济基本面，表明中国经济增长不再依赖出口拉动，而转向内需驱动。

过去的十年，在推动经济结构改革，实现经济再平衡方面，中国取得了巨大的进展，也是全球唯一改善经济失衡格局的大型经济体。

过去，中国是把最好的商品出口到国际市场，拿去与世界顶尖企业产品竞争，出口转内销成为“货真价实”的另类标签。

而今天，越来越多的企业正在把最大的重心放回中国市场，去满足中国人的基本需求。

甚至像华为、小米、联想这些高科技企业，也前所未有的将中国市场作为事业的最大重心。比如小米格力都在力推国货良品，渐成风潮，而华为OV的手机，也是把最高端的型号优先在内地销售，拿低端产品在全球市场放量。

企业自身越重视，真货和国货良品渗透到中国经济的毛细血管中，与人们接触的机会越多，假货生存的空间就越少！

另外一大原因则属于人们始料未及的异军突起，极大的加速了假货消失的进程：下沉市场的消费升级，正在使假货失去其最大的市场。

过去，在中国的农村乡镇，在四五六线市场，由于人们消费力有限，打假力度不够，正品渗透到基层成本太高等种种原因，假货泛滥问题一直得不到解决，尤其是各地的小商品城、市集聚集着大量的假货商品，就像电视剧《鸡毛飞上天》中的浙江小商品城，人人都为了多挣钱以次充好，最后劣币驱逐良币，就连男女主角也没能在利益面前守住底线。

但随着下沉市场的快速进化，没想到这些多年顽疾，居然有迅速消失的迹象。

所谓“下沉市场的升级”只是个相对说法，其实自始至终，下沉市场一直都在那里，中国近三百个地级市，三千个县城，四万个乡镇，六十六万个村庄都是下沉市场，去掉一二线城市的3.9亿人，三线以下城市及农村地区共有约10亿人，相当于三个美国的总人口规模，他们被统称为“五环外人群”。

但由于种种原因，下沉市场虽在，但商品渠道却没有相应下沉，因为成本问题，企业的优质商品与优质服务都很难下乡，只能任由市场被假冒伪劣侵占。

但技术的进步，互联网的普及，电商的发展，内需的扩张，企业重视....还是种种原因叠加，下沉市场忽然在沉睡中苏醒，成为了企业眼中蕴藏无限的金矿。

也就是说，面对下沉市场诱惑，中国的电商忽然发力，打掉层层中间商差价，重建产业供应链，把更便宜的优质商品送到了五环外人群面前，自然而然的就挤压了假货的市场。

打掉假货不是因为打假，而是因为真货卖的比假货更便宜，这就像那句“我消灭你与你无关”。使康师傅方便面销量大跌的不是其他任何面，而是外卖的崛起，使相机企业破产的不是相机而是手机。

道理一样，假货赖以生存的下沉市场的崛起，居然最后断了假货的退路。

良币如何

驱逐劣币

或许专家的话更有分量。

刚刚过去的10月10日，中国权威媒体《新京报》主办了一个“下沉市场新趋势”论坛”，行业大佬纷纷到场，其中不乏干货与一针见血之论。

其中令人比较深刻的一个观点就是，都说“劣币驱逐良币”，但在今天中国下沉市场的崛起中，却正在做到“良币驱逐劣币”。

这几乎是一个奇迹，因为按照一般的进程，随着社会的发展，居民收入的提高，中国早晚也会进入没有或者极少假货的时代，但这是一个非常缓慢的过程。

而使这一进程大大加速的，还是技术的力量，新商业模式的力量。

苏宁、阿里巴巴、华为、小米、京东等，近年来这些企业都在主攻下沉市场，他们未走寻常路，特别是利用一些现金技术手段，降低物流的成本，包括提高整个市场运营的效率，包括大数据，先进的物流管理系统等，这些先进的技术和新的模式的推广应用，它必然会减少各个中间环节的成本，同时提高供给侧的质量，让那些假冒伪劣商品无处藏身。

这是一场前所未有的大变革，内参君今年夏天到江西全国贫困县寻乌考察，归来曾撰写“寻乌模式”崛起一文也反映了这场变革的一部分。

寻乌是全国贫困县，盛产著名的赣南脐橙，但却经常找不到销路，由于交通不便，运输成本高昂，优质的外部商品也无法在此地畅销，但现在，通过阿里巴巴的聚划算等电商平台，寻乌全年电商年交易额已经超10亿元，在全国贫困县中，名列第四。

在传统渠道中，赣南脐橙要行销全国，首先就要面对重重渠道费用，营销费用，等落到消费者手里，已不知加价几成，果农实际上手里却落不下多少钱。

道理反过来也一样，因为渠道重重，赣南脐橙也很难销售到其他的贫困县区。

但下沉市场崛起之后，实际上不同区域下沉市场与下沉市场之间的隔阂也被打通。同时，价格在个位数的纸巾袜子、十几块的运动鞋、各种9块9包邮......

这些便宜的正品进入市场，直接终结了假货的生存空间，因为假货的制造贩卖成本比这些正品还要贵，不赚钱的话，假货贩子图什么？

但新技术与商业模式到底是怎么加速了“良币驱逐劣币”？

马云们实际上是在重构整个产业链条。比如，下沉市场崛起的大势之下，阿里巴巴在今年3月份重新唤醒了聚划算平台，一上来的战略目标就是要激活10万个品牌商家，打造100万款爆发单品，孵化100个数字化产业带，培育10000家数字化工厂，让产业带日均订单量突破1000万。

从上游工厂的数字化到下游淘宝、天猫的消费和运营场景的打通之后，便宜的正品长驱直入，假货则失去空间。

以诸暨袜业为例，当地一家袜子工厂，依托C2M工厂改造计划以及淘宝消费大数据，对袜子罗口进行微创新，改造后的袜子除了更贴近消费者需求，每双可节约7%-8%的成本，在线上3天时间就卖出了153万双。

被聚划算们打通的实际上是一个上下双向通道，一方面牵手基地、产业带，通过规模化订单推动农产品上行，将农产品带入标准化基地直供新时代；另一方面牵手品牌，打通下沉渠道，推动品质货品下沉，将品质惠生活真正带到农村去。

随需生产，反向定制，链路越短，效率越高，一次订单可以达到十万、百万件，极度削减中间成本，这是正规商品也能做到低价的原因所在，在过去这不可能做到，但随着大数据、人工智能技术的应用，随着流量的聚集，电商平台越来越知道真正的需求在哪儿，是什么，所以才能够精准实现。

在这一过程中，假货再也无处藏身。因为产业链条已经牢牢的被数字化掌控。

在这一过程中，中国互联网力量不再仅仅是做营销，提供流量入口，它还在创造新的供给。这在全世界都是创新的。

当然，中国的互联网企业聚焦下沉市场也并不是纯粹扶贫或者做贡献，背后的驱动力来自对实现持续增长的渴望，和中国经济一样，单靠外贸或者“五环内人群”已经不足以支撑高增长，必须发现新的市场。

它们也获得了相应的回报，比如阿里发布的2019财年第四季度财报显示：整个2019财年，阿里核心电商用户增长近1亿，其中77%来自下沉市场。阿里CEO张勇对此解释说，淘宝对下沉市场的加速渗透，已经成为阿里核心电商业务增长的重要引擎。

当假货被挤出

新国潮会喷涌而出

在中美贸易纠纷中，特朗普将知识产权作为其对华贸易战的主要阵地之一。

这或许是不了解中国现状，也可能是有意为之，你永远也叫不醒一个装睡的人，但现实就摆在那里，尽管中国的知识产权保护制度还存在缺陷，但它的确在火箭升空般的飞速进步。

这主要表现在两方面，一是在高端层面，中国公司发布的专利数量越来越多，它们保护专利的愿望也越来越迫切，中国社会也越来越重视知识产权保护，法律法规在逐渐健全。

另一方面则表现在社会基本层，中国经济未来发展的潜力之所在是在城乡结合部，是在农村，这里曾经假冒伪劣泛滥，但新的产业变革正在使假货失去生存空间。

事实上，所谓的假货逐渐消失只是下沉市场崛起的附带结果，下沉市场对中国经济意义重大 ，足以站在供给侧改革的高度看待，随着国家城镇化进程的推进，人均消费水平不断增长，互联网技术在发展，5G落地等等种种因素，下沉市场很可能将会成为中国未来十年经济的动力源。

而下沉市场的崛起也将影响到中国的经济生活的某些发展趋势，比如新国潮的涌现。

随着假冒伪劣产品被挤出市场，国货的信誉得到恢复和认可，中国消费者将摆脱对大品牌盲目的认知和崇拜，民族产业和品牌的自信逐渐树立。

这种自信从目前已经明显可以感觉到，有大量产业带企业敢于自己推出品牌，甚至很多品牌根本没有听说过，甚至没有品牌，都能够被消费者接纳，找到自己的立足之地。

长期以来，由于下沉市场没有被激活，由于内需跟不上产能，质优价廉的中国商品只能坐集装箱货轮出口到海外，成为Costco等洋超市的支撑力量。

现在看来，这一现象正在逐渐改观，下沉市场就是个巨大入口，它为质优价廉的中国商品回家而敞开，成为国货良品的最大拥趸群体，对于创业者来说，这也意味着巨大的机会。

我们期待假货真正完全消失的那一天，因为这和中国经济的基本面深刻相关，仓廪实而，钱包鼓而拒假货，对大多数人而言，这个逻辑是基本上成立的，当假货不再成为社会问题，中国经济的一大短板则被补上。

而对于看空中国经济着来说，下沉市场与假货的故事更像一则唤醒寓言，它反映出中国经济仍具有长足动力，或许只是你没有关注到而已。