真维斯：青春已远，只能陪你到这里了

中国80后的又一个集体记忆正在远去。

元月15日，牛仔裤和时尚连锁品牌“真维斯”（Jeanswest）澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，即破产清算阶段。

真维斯和佐丹奴、班尼路等，成为1990年代到2000年代风靡全中国的时尚服装品牌，当时，从一线城市到四五线的小城市，从中学生到上班族，大多数人都与这些品牌有过交集。

当澳财网将真维斯澳大利亚公司倒闭的消息发布在今日微头条之后，读者们纷纷留言，回忆当年店内人头攒动的盛景，并表达了惋惜之情。

有网友甚至表示“八零后的青春跟真维斯一起倒闭了”。

 真维斯的澳大利亚血统

虽然真维斯留在了中国80后一代人的记忆当中，但是知道真维斯起源于澳大利亚的人并不多。

以牛仔裤出道的真维斯（Jeanswest）品牌是一个名叫Alister Norwood的人创建的，他出生于北爱尔兰的贝尔法斯特，小时候与家人一起移居澳大利亚。Alister于1971年2月在西澳的珀斯开设了第一家真维斯服装店，在“嬉皮士”运动的影响下，彰显个性的褪色、破洞牛仔裤风靡全球，这令真维斯脱颖而出，成为当时西澳年轻人的时尚圣品。

Alister Norwood（左），图/SportsTG

珀斯1970年代的真维斯牛仔裤商店，图/西澳州立图书馆

《西澳大利亚人报》在《真维斯“统治”了珀斯》一文的开头，寥寥几笔，就描绘出了当时真维斯受欢迎的程度。

“在这座城里，许多有一定年纪的女性，她们从真维斯买了人生第一条牛仔裤，可能第二条也是，也许还有衬衫和皮带

……她们试着新潮的钩编衬衫，她们也一定会带着头巾，也许傍晚太阳落山的时候还会奖励自己一杯“椰林飘香”（著名的夏季鸡尾酒）

……在这座城里，许多有一定年纪的男性，他们把沙滩女郎的选秀海报挂在墙上，那些姑娘们都会用真维斯的衣着来打扮自己。呵，这就是80年代。”

1977年，由真维斯赞助的“西海岸小姐”选美比赛的参赛者，图/西澳洲人报

看到了吧，真维斯同样也承载了西澳60后一代人的回忆——尽管比中国人早了二十年。然而谁也不会想到，半个世纪之后真维斯要告别澳大利亚老乡们了。创始人Alister Norwood日前在给珀斯当地电台6PR的一封邮件中，表达了对真维斯关门的惋惜之情。

“……近些年来真维斯失去了市场方向，无法吸引核心消费群体，服装品类过于宽泛，不再是时尚的领导者，我希望公司可以被重组并继续(经营)下去，”Alister在邮件中直言不讳。

真维斯的中国之路

从Alister Norwood的邮件里可以看到，现在的他与真维斯品牌没有直接的关系，因为早在1990年，他就把真维斯卖给了香港商人杨勋旗下的旭日集团，旭日因此成立了真维斯国际（香港）有限公司。当时的真维斯在澳大利亚和新西兰地区拥有190多间店面，1000多名员工，是澳大利亚第二大休闲服装连锁品牌。

27年前的1993年，真维斯以高端休闲服饰的品牌形象进军中国内地零售市场。当年5月，上海南京东路开张了内地首家专卖店。

图片来自网络

到90年代中期，真维斯专卖店迅速扩张，已经开到了四川、重庆、湖南、湖北、安徽、江西、江苏等全国多个省份的中心城市和直辖市，直营店达到了500多家。而同一时期，佐丹奴、班尼路等同类时尚服装品牌也在全国遍地开花。

1996年，旭日集团以“旭日企业”（Glorious Sun Enterprises Limited，HKG: 0393）的名义在香港上市，真维斯品牌亦被旭日企业纳入旗下。

1998年之后，随着大城市服装零售竞争加剧，真维斯把市场重点从中心城市转移到了周边的中小城市，同时把引领潮流的战略定位改为“紧跟潮流”，主打中低档价位的年轻时尚服饰。事实证明，当时的这一举措是成功的，2005年，真维斯连锁专卖店在全国开到了1100家，年营收超过20亿元。

然而进入2010年代，中国服装零售行业的竞争再度加剧，真维斯的外部环境越来越严峻，不仅有当年的老对手，还面临后来的美特斯邦威、以纯等国产品牌的竞争，外来的H&M、ZARA、优衣库等品牌更是势头凶猛，这一时期，网购的兴起又给传统品牌服装连锁店巨大的冲击。

图/旭日企业2018年公司财报

尽管采取了做好销售预算、严格销售管理、及时清理存货的措施，以及重视线上销售渠道，真维斯中国的好时光仍然只到2013年为止，从这一年开始，真维斯业绩直线下滑，年销售额从2013年的46.8亿跌到了2017年的16.08亿港币，紧接而来的则是裁员、关店。

2018年11月，在香港上市企业旭日企业宣布，剥离亏损的真维斯中国大陆服装零售业务，并以8亿港元出售给旭日集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，至此，真维斯中国再度私有化，或者说又回归到杨氏兄弟旗下的旭日集团继续运营。

真维斯在澳洲的命运

相比在中国的境遇，真维斯在老家更加惨淡，其在澳大利亚和新西兰的销售额从2015年的11亿港元，下降12.3%至2016日历年的9.73亿港元（1.815亿澳元）。

墨尔本的一家真维斯店面

2017年，旭日集团警告称，澳大利亚人更愿意将可支配收入用于旅行或新的等离子电视等“生活方式支出”，而不是购买新牛仔裤，这导致了“死气沉沉”和“毫无生气”的零售环境，在这样的环境下只有打折才能去库存。

当年7月1日，澳大利亚的本地管理团队又从其母公司旭日企业手中收购并私有化了真维斯澳大利亚。

据悉，目前真维斯澳大利亚公司在全澳146家门店中雇有988名员工。真维斯的倒闭威胁着近千个工作岗位，并可能在接下来的几个月内引发新一轮的零售业破产大潮。

上周三，毕马威（KPMG）的Peter Gothard和James Stewart被任命为真维斯（Jeanswest Corporation）澳大利亚公司的自愿托管人。本次托管并不涉及真维斯的新西兰业务。

毕马威合伙人Peter Gothard表示，在托管人员进行业务分析期间，真维斯仍将继续营业。

Gothard 说：“管理人员将考虑重组或出售这家知名企业的所有选择，并寻求有意收购或投资该企业的各方紧急表达意愿。”

毕马威零售重组业务负责人James Stewart表示，自己希望有“救世主”可以出现。但是，在目前不景气的零售市场，买方市场的特征尤为明显。

Stewart 说：“真维斯是澳大利亚一个标志性的牛仔装品牌，在休闲和便装服饰市场上广为人知。与其他许多零售商一样，当前的严峻市场条件和来自网购竞争的压力造成企业面临巨大的挑战。托管为真维斯重组提供了机会，以便更好地应对充满挑战的澳大利亚零售市场。”

毕马威鼓励所有有意收购或注资该企业的各方联系他们，该公司的第一次债权人会议将于元月28日在墨尔本举行。

澳洲遭遇零售业倒闭潮

真维斯只是澳大利亚众多倒闭零售品牌中的最新一家，随着许多零售企业在圣诞节期间（通常是推动全年利润的主要因素）销售不佳，未来破产公司可能会进一步增加。

澳新银行（ANZ）收集的最新数据表明，圣诞节期间的销售令人失望。圣诞节购物高峰期（从12月16日到节礼日）比过去几年要弱得多。信用卡数据显示，2019年的销售额下降了5％以上。

在真维斯宣布自愿托管之前的数周时间内，已经有家居日杂连锁店Harris Scarfe、女装时尚连锁店Bardot宣布关门。而在整个2019年已有9100多家零售门店关门，这亦可算作是澳大利亚零售业的倒闭之年。

经济增速放缓、薪资增长缓慢、又遇上山火洪水，澳大利亚零售业的未来，仍然迷雾重重。