被全网抵制，却一天狂卖20亿！这次苹果，又是怎么“打脸”中国人的？

文/金错刀频道 祥燎

今年的618活动，iPhone卖疯了。

6月1日当天，开场5个小时后，天猫商城上iPhone的销售额就超过5亿元；京东上，零点过后仅5分钟，就卖出去3万台iPhone，全天的销售额达到惊人的15亿元！

网友的心情五味杂陈。

几十万条评论，只见整齐划一的“哎”，夹杂着无奈和失望。

还有人直言“不知道怎么说你们了”，讽刺中国为“接盘国”。

同时，支持华为、抵制苹果的呼吁，随处可见。

至于为什么，可以用一句流行网络的话解释：苹果再好也是射向我们的子弹，华为再烂也是为我们挡枪的盾牌。

“爱国就买华为，买苹果就是不爱国”，这种情绪正四处弥漫。

现实却很“残酷”。抵制苹果，从没真正成功过。

1

抵制苹果的热潮，又来了

几年前，苹果用户还能向安卓用户秀优越感。

“安卓一年就卡了，我的苹果用了三年还很流畅”“苹果没乱七八糟的广告”“iOS，iCloud的用户体验，安卓机真比不了”。

现在，中国的苹果用户都得学会闭嘴了。

一方面是安卓机迎头赶上，另一方面是夸苹果风险太高，冷不丁就会被人扣上一顶“崇洋媚外”或“不爱国”的大帽。

自从美国对华为下手后，苹果的风评就急转直下。用苹果还是用华为，从一种消费选择，变成了一个站队问题。

如果没选对，甚至要面临切实的经济和名誉损失。

用iPhone、iPad铺地，这叫“把苹果踩在脚下”。

抵制热潮下，连苹果商店都叛变了，为隔壁的华为打起广告。

到了今年，抵制热潮持续升温，比以往更加狂热。

5月31日，转战直播电商的罗永浩，在直播间给苹果手机带货，为粉丝准备了1000部半价iPhone。

这种肉眼可见的福利，不仅没打动粉丝，还把他们彻底惹恼，纷纷警告：

“美国举全国之力打压华为，你还在带货苹果？别做无良商人了。”

“老罗不知亡G恨，隔屏犹唱苹果香。”

“立马停止带货苹果，否则取关。”

同样马屁拍在马腿上的，还有演员陈赫。

为了给直播预热，陈赫发布一条视频，声称要送粉丝8部顶配iPhone，结果适得其反。

“再买苹果，你就退出娱乐圈。”在这样的口诛笔伐下，陈赫只好保证：“下次送华为。”

还有一位饭店老板，因为疫情后的营业额不降反升，奖励员工iPhone，并拍下视频，发到了抖音上。

他也没有得到想象中的网友的祝福，而是一片诅咒声：此店不倒闭，天理难容！

受舆论所迫，饭店老板在评论区致歉，表示“认识到错误”，最后还把原来的iPhone都换成了华为手机。

即便如此，许多人仍不依不饶，说他“骨子里就崇洋媚外”“虚情假意”。

如此“民意”汹涌，苹果看似迟早要完蛋。

不过这个世界，不是谁声音大谁就有话语权。

2

为什么抵制苹果，雷声大雨点小？

虽然被许多人抵制，但今年苹果在中国的日子，过得并不赖。

在国外，由于疫情影响，苹果全球大部分门店被迫关闭，在2020年的前四个月，iPhone销量下降了77%。

而在中国，仅在4月份，苹果就销售了390万部iPhone，与3月份的150万部相比，增长了160%！这个成绩，就算相比去年也同样惊艳——苹果在2019年的整个二季度，中国市场总共才卖出了570万部。

为什么抵制口号喊得震天响，苹果销量却节节攀升？

刀哥认为，有两方面的原因。

第一，号召抵制的网民，与苹果用户的重合度不高，最后的结果：你抵制你的，我买我的。

第二，也是更关键的一点，苹果做了两件事。

1. 廉价版iPhone，卖爆了

4月15日，苹果发布了廉价版iPhone：iPhone SE2。

这部不支持双卡、不支持5G、非全面屏，除了处理器之外与iPhone 8几乎没区别的手机，刚一发布就被各种吐槽淹没，被称为“电子垃圾”“智商检测机”“清库存”...

现实却再一次验证了“真香定律”。

iPhone SE2开售3天，仅在京东的销量就接近10万台。作为对比，当时同样大热的华为P40 Pro，开售12天，销量为17.2万台。

iPhone SE2开售一周后，开始一机难求，部分型号发货时间甚至要排到5月。

知名苹果分析师郭明錤称，预计iPhone SE第二季度出货量在1200万~1400万部。

一部“智商检测机”卖爆了，再次说明骂的人与买的人，完全是两种人。

iPhone SE2瞄准的是苹果老机型用户，这些人才是目标人群。

“全球使用iPhone 6前后代的苹果用户，大概还有1个亿。他们没有换新款iPhone的原因有很多，可能是买不起，也可能是不喜欢大屏，但第二代的iPhone SE给了这些用户一个比较好的选择。”经纬易达苹果分析师王艺说。

对于苹果老机型用户而言，iPhone SE2的出现太及时了。

2. 降价是个大杀器

曾经，iPhone等同于高价手机。

iPhone 6系列推出时，起售价5000元+；iPhone X系列，起售价上调到8388元；到了iPhone XS系列，顶配价格更是高达12799元。

“奢侈品战略”虽然为苹果贡献不少利润，但也劝退了许多消费者，iPhone的市场份额持续走低。

于是到了iPhone 11系列，起售价又回到了5000元+，效果立竿见影。

不仅如此，今年苹果官方更是史上第一次以官方形式参与天猫618折扣活动。经过计算，按照苹果的促销规则，相当于旗下产品全场8折起对外销售。在以前，通常只有新款系列手机上市后，苹果才会下调旧款手机的价格。

除此之外，在华为芯片危机之际，苹果还瞄上了华为的中高端用户。

5月19日，苹果上线了最新版的Apple Trade In 换购计划，并第一次加入了安卓手机。

但可换购的安卓机型中，一大半都是华为手机，目标非常明确。

实际上，不论是推出廉价版iPhone，还是苹果官方降价，还是启动安卓机换购，苹果的目的都是降低门槛，吸引更多消费者，提升用户数量和粘性。

对于逐步向服务转型的苹果，相比继续在硬件上做高利润，做大iOS生态更具诱惑。

这就是为什么人们抵制苹果，最后却徒劳无功。

当一个高端品牌放低身段，其“真香”程度，不是靠一腔热血能抵抗的。

3

盲目抵制，害人害己

抵制苹果失败，并不值得可惜。

如果是10年前，国人抵制苹果，会是什么结果？

2009年，苹果基于成本和平衡供应商的考虑，开始扶持中国产业链，把中国消费电子零配件企业带到了全球顶级的水平。

8年前，在苹果全球156家供应商中，中国大陆厂商仅有8家。而据苹果2019全球200大供应商信息，中国大陆苹果产业链供应商增长近3倍，供应商数量占比已升至15%（中国大陆+中国香港合计40家，中国台湾46家）。

可以说，没有苹果的带动，“华米OV”也很难有今天的高度。

如果现在抵制苹果，中国损失的则是税收、就业等等。

对于消费者而言，中国手机市场失去了一个实力玩家，中国手机厂商的创新恐怕也会少了几分动力。

所谓抵制，伤敌八百，自损一千。

所以在被问及如何看待抵制苹果的现象时，任正非不仅不提倡，还明确表示过反对。“如果真发生这种事，我一定第一个站出来反对。”

他接着解释道：“苹果是我的老师，在前面前进。我作为一个学生，为什么要反对老师？”

与任正非持相同看法的，还有雷军。

曾经有记者问雷军如何看待小米员工用iPhone，雷军的回答非常开明：

“不得不承认目前苹果依然是世界上最好的手机。即便是小米手机有一天做到了 iPhone 的高度，也不会强制要求员工使用小米手机。像华为、OPPO等厂商的员工也会使用 iPhone。要想避免这个问题，需要等到国产手机强大的时候。”

中国的未来，哪怕有斗争，也一定是越斗越开放，而不是越斗越保守。

就像任正非曾说的，狭隘的民族情感和民粹主义会导致我们落后。华为对此持完全开放的态度，20多万员工没有一句反美的口号。

结语：

2019年5月21日，任正非在华为深圳总部接受采访时说道：

“不能说用华为产品就爱国，不用就是不爱国。华为产品只是商品，如果喜欢就用，不喜欢就不用，不要和政治挂钩。华为毕竟是商业公司，我们在广告牌上从来没有‘为国争光’这类话。”

但这也阻止不了部分人将华为与苹果强行对立，毕竟早有先例。

中日关系紧张时，砸日本车。

中美关系紧张时，抵制苹果，也抵制肯德基。

可惜的是，受伤害的大都是中国人。唯一获益的，或许只有那些狂热人群——他们获得了“爱国”称号。

搞以牙还牙和二元对立，看着很热血，但往往不是明智的选择。