iPhone不香了，苹果股价崩了！手机销售额大降20%，大中华区业绩更加揪心…（组图）

苹果最新财报公布，iPhone销量大降20%，库克：对中国市场很有信心

北京时间10月30日凌晨，苹果公司正式对外发布了2020年第四财季的业绩报告(截至9月26日的三个月)。报告显示，苹果第四财季iPhone销售额为264.4亿美元，比去年同期的333.62亿美元大幅下降20.7%。

当日，苹果公司股价在纳斯达克常规交易中上涨4.12美元，报收于115.32美元，涨幅为3.71%。

财报发布后，苹果股价在截止目前的盘后交易中，大跌4.21%。过去52周，苹果公司的最高价为137.98美元，最低价为53.15美元。

最新财季iPhone销量大幅下降

第四季度的收益报告通常可以让人们对全新iPhone的早期销售情况有一定的了解，但是由于今年的iPhone已经推迟到了10月发布，因此新iPhone的销售数据并不会计入2020年第四财季。

苹果公司第四财季总净营收为646.98亿美元，比去年同期的640.40亿美元增长1%；净利润为126.73亿美元，比去年同期的136.86亿美元下降8%。

数据略高于华尔街的普遍预期，据雅虎财经频道统计的数据显示，27名分析师平均预期苹果公司第四财季营收将达637亿美元。苹果未向投资者提供下一财季的前瞻指引。

分产品看，苹果第四财季iPhone销售额为264.4亿美元，比去年同期的333.62亿美元大幅下降20.7%。

来自于Mac的营收为90.32亿美元，高于去年同期的69.91亿美元；来自于iPad的营收为67.97亿美元，高于去年同期的46.56亿美元；

来自于可穿戴设备、家用产品及配件的营收为78.76亿美元，高于去年同期的65.20亿美元；

来自于服务的营收为145.49亿美元，高于去年同期的125.11亿美元。

分地区看，苹果公司第四财季美洲部门营收为306.98亿美元，略高于去年同期的293.22亿美元；大中华区销售额79.5亿美元，去年同期为111.3亿美元，同比大幅下降28.5%。

库克：对中国市场很有信心

10月14日，苹果正式发布iPhone12系列新品，10月16日晚8点，苹果官网启动预约选购，由于预约人数众多，苹果官网被瞬间挤爆，线下的苹果门店也出现了排队抢购的盛况。

在发售的第一天，大部分渠道的iPhone12系列都在涨价，iPhone12（白色、蓝色）小幅溢价200元左右，iPhone12 Pro涨幅则在1000-3000元区间，蓝色最为畅销。

然而，这一次的抢购热潮并没有维持太久。

据证券时报，从华强北商家的报价单来看，无论是行货还是水货，iPhone12大部分机型都已跌到了官网价格以下。

图片来源：证券时报

另据红星新闻10月28日报道，在某电商平台上，记者看到有iPhone 12 64G价格6180元，比官方价格少了119元。

对此，红星新闻也对成都的情况进行了实地探访了实地探访，在成都太古里Apple直营店，iPhone12黑色、红色、蓝色基本上都有现货，而白色和绿色的128G存储容量版则缺货。该直营店销售价格与官网价格一致，销售人员介绍，从现在预约情况来看，iPhone12及Pro产品供应整体不是太充足。

iPhone 12新机（图片来源：每经记者 王晶摄）

但是在成都太升南路，有苹果公司授权经销商称iPhone12价格可以降到6000元以下，前提是需要要办理电信套餐业务。在附近中国电信营业部，如果办理电信99元每月的4G套餐，购买iPhone时可优惠720元，而购买129元每月的5G套餐，则享受购机优惠960元+400元苹果手机专用补贴。这样算下来，购买128G存储容量的iPhone手机最终到手价格仅为5439元。

但iPhone官方购买渠道目前仍然销售紧俏。从10月23日预订当晚开始，官网信息显示，全款购买后需要3~4周才可以拿到手机。

近日，有券商草根调研获取的信息显示，苹果已经向产业链公司增加了200万台iPhone 12的订单。根据此前的消息称，苹果要求供应商今年生产7500万~8000万部5G手机，而这个数字再度加码。

图片来源：苹果官网

在今天的电话会议上，苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，中国受到新iPhone推迟发布的冲击最大。第四财季中国的基础业务表现非常强劲，iPhone和服务表现比预期强劲。

库克认为，5G在中国相当先进，公司对此非常有信心；对iPhone 12未来表现也十分乐观，相信公司第四季度在中国将取得增长。

苹果公司CFO梅斯特里也表示，预计iPhone营收将在12月当季录得增长。