澳媒聚焦“双十一”：购物狂欢节火爆全球，Umall等澳企加入促销大军（组图）

澳洲广播公司报道称，中国光棍节（双十一）已经成为全球最大购物狂欢节，其规模远超黑色星期五和网络星期一，巨大的商机也吸引了大量澳洲企业加入其中。

去年，阿里巴巴双11活动前30分钟的销售额超过了770亿澳元（图片来源：澳洲广播公司/摄影：Aly Song）

报道称，即使是将光棍节引入网络的中国富商马云也没想到，这个起源于大学的节日最终会重塑全球的购物习惯。现如今，就连房产都在双十一期间打折出售。

不少澳企也加入了这场购物狂潮，统计数据显示，在去年双十一活动前24小时内，中国消费者在澳洲商品上花费了超过10亿澳元。

那么，这个曾经不起眼的大学光棍节，是如何一步步演变成盛大的双11全球购物节？

中国如何庆祝光棍节？

11月11日（或双十一）最初被称为光棍节，年轻人（主要是大学生）会通过给自己买礼物、吃大餐或是跟朋友出去玩进行庆祝。但后来，商家发现这是销售更多产品的机会。

直到2009年，马云才将光棍节促销策略引入阿里巴巴集团的购物平台天猫，并提供极大的折扣。

2020年光棍节期间，阿里巴巴和另一家电子商务巨头京东创下新的记录，各自平台的销售额达到1550亿澳元。

大量中国购物者双十一期间抢购打折商品（图片来源：澳洲广播公司/摄影：Jason Lee）

光棍节能买什么？

虽然主要活动是在11月11日当天，但近几年来双十一活动从10月1日就开启预售了，正好是中国国庆节和黄金周假期。

新技术的出现也改变了消费者的购物方式，不少名人网红都通过直播推销产品。阿里巴巴还在网站和狂欢夜晚会现场的大屏幕上，实时滚动更新销售数据，助推购物宣传。

阿里巴巴数据显示，服装、护肤品和家电最受欢迎（图片来源：澳洲广播公司/AFP）

10月20日，在抖音上有近5500万粉丝的中国“口红一哥”李佳琦，在12小时的直播过程中，通过天猫平台售出了100多亿元人民币（约合20亿澳元）的商品。

有媒体报道称，近2亿人观看了天猫双十一的预售直播。消费者涌入李佳琦的直播间，抢购折扣商品以及随机赠送的奢侈护肤品。

从大米到房产，商品到服务，人们几乎可以在双十一活动中买到任何东西。阿里巴巴的数据显示，2020年双十一期间，服装、护肤品、乳制品和家电最为畅销。

商家通过名人及网红直播促销商品（图片来源：澳洲广播公司）

光棍节只与购物有关吗？

并非如此。除了购物，11月11日晚上还有文化活动。多家电子商务平台都会在双十一当天举办晚会，前几年Taylor Swift和Pharrell Williams等明星都曾参加过此类活动。

晚会通过国际卫星电视和网络流媒体平台进行直播，吸引了数以亿计的观众。

2019年Taylor Swift在双十一晚会表演（图片来源：澳洲广播公司/阿里巴巴）

由于有大量折扣和名人参与其中，双十一已经不再是中国消费者的专属节日。目前，阿里巴巴旗下的电子商务平台Lazada已将双十一带入东南亚。

在澳洲能享受双十一折扣吗？

即使是在疫情和贸易争端的大背景下，中国庞大的市场规模和对高品质产品的强劲需求，也在去年给澳洲企业带来了10多亿澳元的销售额。

澳洲的保健品和乳制品很受中国消费者欢迎（图片来源：澳洲广播公司）

这也激励了大量澳洲商家在双十一期间推出促销活动。为华人社区提供服务的购物App“今日优选Umall”，也在双十一期间通过优惠券进行促销。

此外，Dyson Australia等生产商也在本周早些时候开启了双十一促销活动，而David Jones则在微信上宣布举办双十一直播活动。

David Jones发言人表示，他们的焦点是“对奢侈品感兴趣并愿意购买的华人消费者”。“David Jones注意到销售额有大幅提升，我们将把这次活动做得比去年更大更好。”

（Jo）