普惠的黄金、传世的美学：中国黄金踏上新征程（组图）

1622年9月，应西班牙国王菲利普四世的命令，一支满载从新大陆掠夺来的珍宝的舰队，自中美洲的哈瓦那启航，准备返回西班牙。

阿托卡夫人号（Nuestra Senora de Atocha）是其中最大的一艘船，船上载有超过40吨重的金银和近70磅的祖母绿宝石，价值约在2.5亿-5亿美元之间。

阿托卡夫人号上的财宝或许是受到了印加国王的诅咒，9月6日，舰队在驶离加勒比海时突然遭遇猛烈的飓风，处于尾端的阿托卡夫人号和其它5艘船，被飓风撕成了碎片，船上的珍宝也就此长眠于海底。

直到300多年后，这批宝藏才终于被人打捞上来、重见天日：沉船在海水中浸泡了几百年，断裂木制桅杆和船舱早已腐烂，铁制的船锚已经锈蚀，祖母绿宝石上也覆盖了一层海底生物。唯有黄金几乎没有变样。打捞人员用毛巾轻轻擦拭了一下，这些在秘鲁和墨西哥浇铸的金币、项链和金条，依然和三百年前一样璀璨夺目。

金的元素符号Au来自拉丁文Aurum，意为“光辉灿烂的黎明”。得益于其恒久不变的物理属性，黄金一直被视为永恒、权力与财富的象征。中国历代王朝都有大量囤积黄金的惯例，但穿戴金饰始终是属于少数贵族与富豪的特权。

在新中国成立初期，刚从战乱中恢复的神州大地面临西方金融体系的孤立和制裁，全国上下处于“缺金惜金”的状态里。作为宝贵的外贸资源，黄金一度为国家严格控制：1952年至1977年25年间，黄金在我国官方储备中平均占比为53.2％。

直到1980年代，在阿托卡夫人号上的黄金重见天日的同时，大洋彼岸的中国，改革开放的序幕也已拉开，中国黄金产业的面貌正被改写：1982年8月，央行发布《关于在国内恢复销售黄金饰品的通知》，黄金饰品零售市场重新开放。

在黄金交易市场化改革的恢弘浪潮中，有一颗明珠显得无比耀眼——中国黄金珠宝（600916.SH，后文简称中国黄金）。

中国黄金有着珠宝饰品行业独此一家的红色血脉：公司前身为2006年成立的中金黄金投资有限公司，再往上追溯，则是为新中国金矿资源开采立下汗马功劳的中国黄金总公司。

作为有上游强大矿业实力支持的珠宝首饰央企，中国黄金一直被视为资本市场上的稀缺标的。历经十余载的征程之后，中国黄金以稳健的业绩回报和出色的产品力，证明了其在新时代改革中的出色潜能。公司营收规模已经由成立之初的千万级提升至2022年的近500亿。2023年一季度，中国黄金也以出色的业绩实现开门红：净利润3亿元，同比增长19.13%。

黄金为民，普惠万家

仔细审视中国黄金的经营战略，不难发现，其迅速成长的秘诀正在于“黄金为民”普惠理念。

这主要体现在两个方面：

首先，中国黄金与其加盟商为互利共生的关系。加盟渠道销售约占到公司营收的40%，而与此同时，加盟商持股平台为其第二大股东。中国黄金通过深度的股权绑定，让广大加盟商能从企业发展中受益，进一步增加其粘性和与公司合作的积极性。双方利益一致，体系凝聚力十足。

从销售渠道来看，截至2021年底，公司共有店面3721家，其中直营店百余家，加盟店3600多家。正是得益于加盟商的支持，中国黄金才能快速将终端销售网络铺向全国。

其次，作为黄金零售市场的先行者，自2006年成立以来，中国黄金为广大消费者提供了消费黄金、投资黄金、接触黄金文化的机遇。

在购买黄金首饰之外，中国黄金也为消费者提供了直接购买金条的选项，相关产品在市场上受到了热捧。在资产保值需求持续增长的背景下，中国黄金创新性主打“黄金实物投资”概念，通过自主研发的中国黄金投资金条，2008年率先推出“99999至纯金”，2012年顺应市场追求纯度、保值的风潮，推出“高纯金”。

根据中国商业联合会与中华全国商业信息中心共同发布的数据，2013年至2018年，中国黄金投资金条连续6年荣列同类产品市场综合占有率第一位，被中国黄金协会评为“中国黄金第一品牌投资金条”。

得益于国运的上升，与万千黄金人的努力，曾经可望而不可即的贵金属饰品，如今已进入寻常百姓家，真正实现了“藏金于民”的愿景。

国潮风采，典雅复兴

2023年初，德勤发布《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》，德勤在报告中指出，随着大众富裕程度的提升，以及商品和渠道选择的增多，消费者除了追求物质需求的满足，也希望获得身体和心灵上的满足与愉悦感中国新型消费的核心已经转向悦己体验。

中国黄金，正是这一理念的先行者。近年来，公司在产品上积极创新，借势“国潮风”，融合传统美学元素，以具有传统文化底蕴和工艺精湛的产品满足现代消费者的需求。

2022年3月，中国黄金与故宫博物院合作运营的故宫文创馆金银器馆正式向观众开放，推出以传统文化元素中寓意美好的元素为设计主体的故宫金系列产品，如红运龙、富贵鱼、平安虎、如意莲、福运蝶，将文化内涵、艺术品位、古法工艺价值融为一体。

此外，中国黄金在设计上也另辟蹊径，将国潮文化创新地应用于珠宝设计中，以地标景点和民族元素为灵感，研发出“上海礼物”、“丽江文创产品”、“古法福字金锭”等产品，传承千年国宝，展示非遗文化，传递黄金价值。

与此同时，公司还积极与迪士尼旗下花木兰等潮流IP推出联名产品，在社交媒体上反响强烈。

黄金产品上的创新之外，中国黄金也同时在向国际珠宝巨头靠拢，培育钻石产品线。

根据国际钻石巨头De Beers发布的报告，截至2021年，中国为仅次于美国的全球第二大钻石消费国，但人均钻石消费量仅为美国 1/20，后期增长空间广阔。

作为黄金行业央企龙头，中国黄金选择在此时进军培育钻石高增新赛道，不仅对自身而言是增进业绩、开拓第二增长曲线的重要战略，也是在进一步满足新一代消费者的需求，提高中国钻石产业的全球影响力。

根据初步规划，中国黄金将从钻石制造端、生产端、零售端进行全产业链布局。在悦己的消费浪潮之下，推出钻石产品，未来有望进一步扩充其产品矩阵，让更多人品味珠宝之美。

尾声

新千年以来，中国占有了全球私人黄金持有量的1/4（每年超过1000吨）。上海黄金交易所作为实体黄金的交易场所，也超过了伦敦和瑞士，成为世界最大的交易市场。越来越多的消费者，带着对黄金模糊的认知，参与进了这个蓬勃的市场，购买金饰、投资金条，永不磨灭的璀璨光芒，如今在新时代的舞台上，绽放出了更绚丽的美。

疯狂扫货黄金的中国大妈，声名传到了纽约和伦敦；来自内陆县城的年轻人，也能够在中国黄金的柜台里，选购融合古法工艺的华美金饰，感受国潮之美。在商业力量的推动下，黄金的美学与贵金属投资价值，正开放给越来越多的普通消费者。

普惠、共赢、国风美学……，这些是中国黄金在过去17年发展过程里积攒的关键词。作为黄金行业内的央企，它深知，唯有打造互惠共赢的业态、满足用户持续迭代的需求，才是永恒不变的商业之锚。在新的时代，中国黄金的征程没有终点。