华为“回归”，谁慌了？（组图）

没有任何征兆，更别提新品发布会，8月29日，华为Mate 60 Pro突然开售。

虽然上市是低调的，但所引发的关注是强烈的。其中搭载的新型麒麟9000s芯片，更是给了人们无限的想象空间。在某种程度上，华为Mate 60 Pro的发售预示着华为“回归”。

在华为5G手机缺席的日子里，各大手机厂商对华为释放出来的市场份额尤其是高端手机市场份额“虎视眈眈”，并采取了一些动作。华为回归“5G网速”后，中国智能手机市场，谁首先受到冲击？

10秒售罄 两周左右发货

在过去一周的时间里，整个华为Mate 60系列都遭到了抢购。华为商城9月6日上午10点08分再次开启全款销售，记者准时在线上点击购买，仅不到10秒，便显示售罄。

在某电商平台上，记者以消费者的身份咨询购机事宜，华为官方旗舰店的客服表示，华为Mate 60系列手机目前需要抢购，若消费者今天（9月6日）下单，大概需要两周才能发货。此外，平台仅对用户支付的第一笔订单发货且最多发一台，剩余订单将予以取消。

华为商城信息显示，华为Mate 60的12GB+512GB版本售价5999元，华为Mate 60 Pro的12GB+512GB版本售价6999元。

在华为商城《致华为用户的一封信》中写道，华为Mate系列手机自2013年至今，累计发货量已达到1亿台。这次提前开售的Mate 60 Pro是全球首款支持卫星通话的大众智能手机，在没有地面网络信号的情况下，也可以拨打、接听卫星电话。此外，这款手机还搭载了更抗摔的第二代昆仑玻璃，以及华为自研的盘古AI大模型。

与苹果一战或不可避免

在中国市场，华为曾与苹果争雄，并一度超越苹果。

据市场研究机构IDC中国2020年10月发布的数据显示，2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额中，华为以44.1%拔得头筹，苹果为44%，而其他品牌则与这两家相去甚远，其中小米约占有4%的市场份额，OPPO、三星等的市场份额均不足3%。

市场格局在2020年下半年发生改变。自2019年华为被制裁后，华为手机在5G、芯片、产能等方面受限。2021年4月，华为消费者业务CEO余承东在一次活动中表示，美国四轮制裁后，华为手机这种高频、刚需、海量的产品业务遇到巨大的困难。

本应在2021年发布的华为Mate 50系列，最终延期一年至2022年才登场。在这一年的空档期内，华为原本在中国的市场份额被苹果、OPPO、小米、vivo等手机厂商瓜分。

据IDC中国2022年9月发布的报告显示，在2020年下半年开始的不可控因素冲击下，头部安卓厂商缺席，而苹果在中国600美元以上高端手机市场的份额一路看涨，直到2021年末达到近3年的最高份额76.9%。

市场研究机构Counterpoint数据显示，2022年苹果与三星拿下了超过九成的全球高端手机市场份额，华为直线降至3%。

2022年开始，其他头部安卓厂商在高端旗舰机型的持续投入效果初显，产品竞争力不断提升，在中国600美元以上手机市场中，安卓份额开始回升至30.5%，但是与苹果的69.5%差距依然较大。

CINNO Research资深分析师刘雨实在接受中新经纬采访时则表示，尽管近几年中国国内高端智能手机市场呈现快速发展的趋势，但国内智能手机品牌高端化面临着来自苹果的巨大竞争压力以及需求乏力的考验。

根据CINNO Research数据，2023年上半年，中国国内5000元以上智能手机销量中，5000元以上高端智能机销量占比23%，其中苹果占比75%，而追溯到美对华为限制升级、华为芯片正式被“断供”的2020年，这一数字为11%，其中苹果占比48%。

进入2023年，华为开始搅动整个手机市场，从数据上看，华为智能手机销量开始回升。

2023年4月27日，Counterpoint发布数据显示，2023年第一季度，中国智能手机销量年同比下降5%，是2014年以来销量最低的第一季度。在这样的市场环境下，华为智能手机销量从低基数实现年同比增长41%。中端Nova 10系列和高端Mate 50系列虽不支持5G，但备受用户青睐。华为表示，自被美国制裁后，其产品发布周期已恢复正常。

7月27日，IDC中国发布的数据显示，在2023年第二季度，中国智能手机市场出货量同比下降 2.1%的情况下，华为手机市场份额同比暴涨76.1%，追平小米，并列第五。OPPO以17.7%的市场份额在第二季度保持中国国内手机市场第一，排名第二到第四位的分别是vivo、荣耀和苹果。

IDC中国高级分析师郭天翔对中新经纬表示，虽然华为有所缺失，但是其他中国国内安卓厂商的挑战，使得苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。在受到多年外部因素限制的情况下，华为2023年上半年依然在中国高端手机市场上高居第二。

眼下，华为与苹果的一战或不可避免。

就在华为发售Mate 60 Pro的半天后，苹果对外公布将于9月13日正式发布iPhone 15系列。苹果此时官宣2023秋季发布会时间，很难不让人浮想联翩。

郭天翔表示，虽然其他中国国内安卓厂商也不断在高端市场上加大投入，且也取得了一定的进步，但是更多还是在中低端市场受益。所以这次华为Mate 60的回归，尤其是在新款iPhone15正式发售前半个月，势必将对今年苹果在高端市场的表现发起强有力的冲击。等到新的芯片解决方案陆续在华为中低端产品线上的使用，才会对其他中国国内安卓厂商产生更大影响。

华为终端BG首席运营官何刚曾在3月春季发布会上透露了一个细节，在中国5000元以上手机市场中，每当华为发布新机，苹果的市场份额都会下跌。“在高端手机产品上，可能和苹果硬杠的只有华为，所以在高端市场上我们应该还是最强的那一家。”何刚说。

谁慌了？

8月4日，在HDC 2023开发者大会上，余承东表示，“轻舟已过万重山，华为手机走在回归道路上。”

有市场声音称，一旦华为恢复正常供应，除了苹果，昔日的兄弟荣耀首当其冲。

在2020年11月独立前，作为华为的子品牌，荣耀一直定位为互联网手机品牌，主要弥补华为手机产品线中缺失的中低端部分，并与小米直接对标。

在华为5G缺席后，荣耀一直被称为是华为的“平替”。但荣耀并不甘心于此。2021年3月31日，荣耀决定重启Magic系列作为高端旗舰产品。2023年年初在MWC世界移动通信大会上，荣耀发布了Magic5系列手机，向全球中高端手机市场发起冲击。在营销方面，“超越华为”也成为荣耀CEO赵明的口号。

在近日一场媒体沟通会中，赵明首次正面回应了华为回归的话题。他表示：“如果华为5G回归，最开心的就是荣耀。”

赵明表示，基于荣耀和华为的渊源，荣耀肯定会祝福华为回归。另外，独立两年半的荣耀已经和过去不可同日而语，荣耀已经具备与华为抗衡的能力。从行业角度来说，只有更具挑战性的对手加入，才能够让智能手机市场重新火热起来。

“这两年我们把过去所有的短板都补了，从中端产品线的品牌，到今天Magic可以跟苹果华为的旗舰产品竞争。如果回到三年前、五年前，（荣耀还）在华为体系的时候，你觉得可能吗？”赵明说：“彼此尊重的最好方式，就是拿出最好的产品竞争。”

而从产品技术创新的层面看，郭天翔认为，华为此次“回归”的背后，是中国先进制程的技术有了突破性的发展，背后的光刻机、封测、材料等技术都有突破，与海外先进技术的差距进一步缩小。

刘雨实也表示，华为这次“回归”一定程度上反映了近年来中国国内供应链努力提高自产化率，摆脱对美依赖取得了一些阶段性成果。短期内或对华为品牌起到提振效果，对自哲库事件以来受到打击的半导体投资市场信心也有一定鼓舞作用。

“华为事件之后，苹果近年来获取的大量高端市场份额或将受到一定冲击。”刘雨实表示，持续坚定看好智能手机产业链国产化趋势。