突然爆火，刷屏热搜！香飘飘被质疑摆拍（组图）

近日，从包装讽日事件上微博热搜，到直播同款产品爆火成为“国货之光”，直到如今被质疑摆拍操作，香飘飘经历了“泼天的富贵”以及随之而来的争议。

近日，在媒体报道香飘飘讽日包装产品并未在日本售卖，疑似炒作摆拍之后，知名媒体人胡锡进也发表评论称，“拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装‘硬杠’，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。”

南都·湾财社记者查询发现，香飘飘去年营收和净利润数据与前两年相比，增幅较亮眼。不过其销售费用也大涨五成，其中广告费高达2.2亿元，同比增加了近九成。

昨天（5月7日），南都·湾财社记者就“讽日”事件向香飘飘方面询问公司对于该事件的回应及最新调查进展，截至发稿未收到回复。

产品包装讽刺日本排放核污水

香飘飘官方发文称“员工好样的”

香飘飘这一波热搜还要从5月4日说起。

当天，有消息称，香飘飘旗下杯装果茶品牌MECO在日本商店中出现很多印有中日两种文字标语杯套的商品，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本 不能没有海洋”“请日本政客把核污水喝了”“海洋不是日本的下水道”等，事件随即引发热议。

流量涌来，香飘飘也立刻开启了一波教科书般的操作。

当晚，香飘飘官方微博就发文，称“我们的员工是好样的！”

还有媒体报道称，5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，接机赴日回国员工。

网传图片

此次事件也给香飘飘带来了直接的利益。品牌热度上，据统计，在4月29日-5月6日期间，香飘飘此次事件共带来9个微博热搜话题，热搜持续时间较长，获得了超高话题讨论声量。此外，该事件在小红书、抖音、快手等多个平台也引起广泛关注与讨论。

香飘飘总裁宣布奖励相关员工10万元

直播间事件同款产品爆火销售额超百万

此外，5月5日，香飘飘总裁杨冬云还在直播间宣布，将给予事件中的员工10万元奖金。

一夜之间，香飘飘成为“国货之光”。第三方平台数据显示，事件引发持续热议后，4日至5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额，由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。

另外，“讽日”事件后，香飘飘股价也出现大涨。5月6日，香飘飘早盘涨停，报19.21元/股。5月7日，香飘飘盘中涨幅高达9.9%，股价创2023年7月以来新高；截至当日收盘，香飘飘股价为19.43元，涨幅为1.15%。

被质疑事件为炒作摆拍

假冒“硬杠”来国内舆论场邀功

不过，事情在5月7日出现了变化。

因为社交媒体流传的图片显示货架标签全是中文没有日文标注，且游客手持的杯套与商店内饮料的杯套不同，有人质疑是炒作摆拍。

还有媒体致电日本京和商店大久保店，接线员工回应称，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。

香飘飘涉事产品。

5月6日，胡锡进发微博，评论香飘飘包装讽日事件。他表示，我们堂堂正正地反对、谴责日本向大海排放核污染水，不仅外交反制，舆论也对之口诛笔伐。但是拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装“硬杠”，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。“网友们的追捧都属爱国的直抒胸臆，非常值得珍惜。摆拍者的行为没有在日本产生任何影响，假冒‘硬杠’，来国内舆论场邀功，不磊落。”

5月7日晚间，胡锡进再度发声，称“如此戏弄、消费公众的淳朴爱国热情，香飘飘的这种玩法不应被助长”。他还表示，这种摆拍与编造“小学生把作业本丢在巴黎”没多大区别。

一改此前两年业绩下滑态势

香飘飘去年营收净利均实现增长

作为“中国奶茶第一股”，香飘飘去年营收36.25亿元，同比增长15.9%；归属于上市公司股东的净利润2.8亿元，同比增长31.04%。无论是营收还是净利润，都一改此前两年下滑态势。分业务看，香飘飘冲泡业务去年营收26.86亿元，同比增长9.37%；即饮业务营收9.01亿元，同比增长41.16%。

香飘飘去年主要会计数据。

在营销方面，香飘飘的花费也增加了不少。年报显示，其去年销售费用为8.6亿元，同比增加了53.42%。香飘飘称，销售费用变动，主要系增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出所致。而在销售费用中，市场推广费和广告费分别为2.52亿元和2.2亿元，同比分别增长86.7%、88.5%。对于2024年，香飘飘表示，将在产品研发、品牌传播、营销推广、激励机制等方面进行自我突破式创新。

香飘飘去年销售费用情况。

还有网友指出，2023年香飘飘的总营收在36亿元左右，而出口的营收仅1700多万元，那么在日本的收入基本可以忽略不计。“拿一个基本等于没有的市场来营销，换取高额的‘爱国’回报，那是不是所有消费品都可以来学这一套？”

对此，南都·湾财社记者向香飘飘方面询问公司对于该事件的回应及最新调查进展，截至发稿未收到回复。