澳洲各大超市推出2024年圣诞营销活动，专家：不真实且毫无特色（组图）
《悉尼晨锋报》12月15日报道，澳洲各大超市已经推出2024年圣诞营销活动，主打永恒魔法时刻和家庭欢乐主题。然而，此前各大超市价格哄抬的指控却给节日季蒙上了一层阴影。
在当前生活成本危机下，澳洲人即将迎来一个比往常更加拮据的圣诞节，许多人感到压力倍增。
Woolies和Coles两大超市陷入了法律纠纷，被澳洲竞争与消费者委员会（ACCC）指控误导消费者，提供"虚幻"的折扣。
这两家超市巨头还面临着因虚假折扣宣传而引发的集体诉讼，可能会被处以高达数亿元的巨额罚款。
（图片来源：《悉尼晨锋报》）
消费者心理学家、Thinkerbell广告公司创始人Adam Ferrier表示，为了摆脱"淘气名单"，Woolies和Coles选择了保守的广告策略，“以至于创作出了毫无特色的内容”。
他认为，超市的圣诞广告给人一种不真诚和机会主义的感觉。
（图片来源：《悉尼晨锋报》）
Coles的广告展示了员工们化身魔法精灵，与澳洲农民、种植者和供应商一起准备节日盛宴。
Coles品牌、媒体和内容主管Bianca Mundy表示，今年圣诞节Coles将帮助澳洲人打造美味的圣诞餐，为每个餐桌提供一系列简便实惠的产品。
Woolies的广告则讲述了一个小女孩担心圣诞老人可能错过她家的故事。
Woolies首席营销官Andrew Hicks表示，公司今年的重点是帮助顾客以实惠的方式庆祝节日。
然而，Ferrier认为，这些广告中完美无缺的圣诞场景和奢华的餐桌布置与许多澳洲家庭今年的实际庆祝方式相去甚远，显得有些脱离现实。
他说：“他们试图讲述团聚的故事，但感觉如此不真诚和刻意，以至于失去了圣诞节的魔力，他们的方法太过笨拙和造作。”
（图片来源：《悉尼晨锋报》）
研究公司MST Marquee的报告显示，11月和12月的销售额占主要超市全年销售额的22%，凸显了假日季对超市的重要性。
MST Marquee的Craig Woolford表示，虽然生活成本压力持续存在，但消费者在假期期间仍愿意在小奢侈品上花钱。
Woolford说：“这个时期很重要，我们也做了很多准备。我们举办许多聚会和圣诞活动，圣诞节意味着超市能卖出更多商品，而且是更昂贵的商品。”
（图片来源：《悉尼晨锋报》）
与Woolies和Coles不同，Aldi的圣诞广告成功避开了价格上涨批评，甚至向顾客承诺“有了Aldi，今年圣诞你可以多花点”。
Aldi的广告以一对过于热情的夫妇为中心，他们决心为圣诞午餐大显身手。
Ferrier表示，Aldi的最新广告采取了一种有趣而不那么温情脉脉的方式，让人们在观看广告时会会心一笑，从而得到娱乐。
（实习：Krystal）
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