一张吊牌炒至300元：始祖鸟“割韭菜”还是真稀缺？（组图）

近日，户外服饰品牌始祖鸟蛇年限定冲锋衣开售即上演“一秒售罄”现象，不仅如此，就连冲锋衣上的小小吊牌，也成为二手平台的“硬通货”。稀有系列甚至被炒至300元一张。

市场对这只“鸟”的追捧，也反应在了其母公司亚玛芬的财务数据上。2月25日，上市一年多的亚玛芬交出了一张漂亮的成绩单，其中，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰增长了36%至21.94亿美元，是增速最高的业务板块，大中华区成为亚玛芬体育2024年增长最为显著的区域。

在社交媒体上，有网友对此提出疑问，当一块布料标签比许多成衣还贵，消费者究竟在为品牌溢价买单，还是陷入了饥饿营销的资本游戏？

吊牌成抢手货，最高能卖到300元

始祖鸟的热度，蔓延到了边角料，连吊牌都成了社交平台上的“硬通货”。

2月27日，潇湘晨报·辣椒财经记者在闲鱼二手平台搜索“始祖鸟吊牌”，发现价格30元到300元不等。有卖家写到，保证正品，支持鉴定。除此之外，还有卖家推出了吊牌修复业务。

记者了解到，始祖鸟吊牌一般分为两种：一种为产品卡，卡身通体黑色，正面印着始祖鸟的logo和品牌名；另一种是专为特殊面料GORE-TEX打造的科技卡，常见的有普通黑标、黑标PRO、白标等。

这些被爱好者们亲切地称为“鸟卡”的吊牌，俨然已成为一种独特的交易商品，在市场上流通。网友评论“这哪是什么吊牌，简直是行走的小金库。”那么，这些看似平平无奇的吊牌究竟有何用途？为何能在二手市场上变得值钱？

潇湘晨报·辣椒财经记者咨询了一名海外代购小李，小李表示，部分代购从海外购入始祖鸟产品时，为了避税，会选择扔掉包装盒、包装袋和吊牌等辅料。

而之所以有回收吊牌的产业链，也可能存在几种情况，第一种是和代购回来的“裸衣”进行搭配。还有一种是和仿造品牌的衣服进行搭配，进入市场销售，而对于消费者来说，难以通过其他方式进行辨别。

此外，也有专业鉴定师对媒体表示，始祖鸟被消费者追捧背后，二级市场的乱象却在频繁出现，对于消费者来说，很难辨别始祖鸟的真假，为了避免踩坑，买到商品后应该及时发起鉴定，可以多平台去找权威鉴定师鉴定。

对于可能出现的仿制造假问题，湖南金州律师事务所合伙人易旭表示，销售假冒商品，侵犯商标权。即使吊牌为真，若服装本身未经品牌方授权生产，仍构成对品牌商标权的侵害。作为平台来说，需对商品"吊牌+实物"的整体进行审核，尤其需识别"拆分销售吊牌+单独销售假衣"的欺诈行为。否则可能需要承担民事赔偿责任或行政处罚责任。

“饥饿营销”模式“带飞”母公司业绩

2024年，户外运动市场品牌竞争激烈，始祖鸟依然是“顶流”。春节期间，始祖鸟蛇年限定冲锋衣开售即上演“一秒售罄”现象。根据始祖鸟天猫官方旗舰店客服消息，在仅限会员购买，且每个会员限购1件的情况下，官方售价8200元一件的蛇年限定冲锋衣，上架80件后又火速售罄下架，并有数万人加购。在二手市场上，这件蛇年限定冲锋衣被炒到了2万多一件。同样的场景也出现在始祖鸟龙年限定上，2024年，始祖鸟龙年限定冲锋衣被炒到了1.6万元一件。

始祖鸟的母公司是亚玛芬体育，十几年来，它收购了始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜、Atomic等十余个品牌，逐渐形成“Amer Sports亚玛芬体育”集团。2019年，安踏集团联合方源资本、Anamered Investments及腾讯组成财团完成了对亚玛芬体育的收购。

安踏收购始祖鸟的初衷，正是看中了其在高端户外市场的品牌影响力和技术优势。近年来，安踏通过一系列运营策略，成功将始祖鸟从专业户外品牌转型为兼具时尚与奢华的“社交货币”。近年来，始祖鸟通过限量发售、联名合作等方式，成功塑造了高端户外品牌的形象，并吸引了大量忠实消费者。

近年来，始祖鸟着力打造“运奢品”概念，如始祖鸟阿尔法中心落地上海淮海路，和爱马仕、Tiffany做邻居。在香格里拉高山上开设山地课堂门店，出门就是徒步路线，在上海寸土寸金的南京西路，开了2400平方米的“始祖鸟博物馆”，采用一对一导购制度。一边入驻顶级商圈，一边远离城市搞深度体验，这些都是亚玛芬为了拉拢高净值会员，强化始祖鸟的奢侈品属性的动作。数据显示，始祖鸟在2018年的会员数为1.4万名，到了2023年9月，会员数已经增长至170万名。

市场对这只“鸟”的追捧，也反应在了始祖鸟母公司亚玛芬的财务数据上。2024年2月，亚玛芬体育正式在纽交所上市。2月25日晚，亚玛芬体育发布了赴美上市后首份年报。2024年，公司营收达51.83亿美元（约合人民币376亿元），同比2023年（43.68亿美元）增长18%，其中，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰增长了36%至21.94亿美元，是增速最高的业务板块，大中华区成为亚玛芬体育2024年增长最为显著的区域。

亚玛芬体育全球首席执行官郑捷透露，始祖鸟品牌正构建一个突破性增长的故事，仅该品牌在2024年销售额就突破20亿美元。他也表示，始祖鸟在未来的增长潜力依然巨大，在其引领下，亚玛芬旗下品牌会持续扩大份额、开拓市场空白，加速渗透全球市场。