墨尔本街头通宵排队一整夜！中国品牌新开全澳最大门店，澳洲人都疯狂了…（组图）

最近，风靡全球的潮玩品牌泡泡玛特Pop Mart，在墨尔本Bourke Street “The Walk”开出了全澳最大门店。

门还没开，队伍就已经绕街一圈。甚至不少人提前一晚就开始扎营等候——

只为了第一时间冲进去抢到限量款Labubu和同系列的SkullPanda、Dimoo、Molly等周边。

25岁的Brandon表示，自己计划在开店当天豪掷2000澳币，全线扫货：

“盲盒、小挂件、毛绒玩具我全都要！”

另一位排队者Andy更是直接请假来排队：

“我自己已经有一堆了，连我儿子都有一个Labubu系列的小收藏柜，还差那几个大号的就集齐了！”

一个玩偶到底有什么魔力，让一群成年人这样痴迷？

不知不觉间，这些长着尖牙、眼神调皮的小家伙已经成功霸占了大家的背包、钥匙链、甚至地铁的座位对面。

零售价通常在30-60澳币之间的Labubu，不仅是社交平台上的“颜值担当”，更成了新一代年轻人消费偏好的代表。

据官方公布的数据，Labubu去年就为母公司PopMart创造了超过6.5亿澳币的利润。

而今年上半年，泡泡玛特更是预计利润增长高达350%，这在全球经济放缓的大背景下，简直就是一骑绝尘的存在。

目前，泡泡玛特已在全球30个国家拥有超550家门店和快闪店。

这次新开的墨尔本门店，是以SkullPanda为主题的全球第5家店。

行为心理学专家Samantha Worthington博士解释说，这类收藏品的购买行为与“赌博”机制非常相似——

你永远不知道盲盒里藏着哪一只，有种像“抽卡”的快感，每次开盒都能带来小小的多巴胺刺激。

“在高压社会下，这种小成本、能带来即时快乐的消费方式，成为了很多年轻人缓解焦虑的手段。”

也就是说，与其说大家是在买玩偶，不如说是在“买快乐”、“买归属感”。

Worthington博士指出，如今的Z世代正在用“微奢侈品”（Micro-luxury）来重构自我价值感和身份认同感。

在大件消费无法承担、房价触不可及时，一个小玩偶、一枚挂件，也能让他们找回控制感，甚至唤起童年记忆中的安全感。

如果说过去的消费主义鼓励人们“买大件、拼大牌”，那今天的年轻人更倾向于“小而美、小而悦己”——

花点小钱，就能获得情绪价值和社交认同，何乐而不为呢？

当然，也有不少声音质疑：“这不就是智商税？”

但对于那些甘愿为Labubu凌晨排队、为盲盒开箱激动到录vlog的粉丝来说，这些玩偶早已超越“物”的范畴，成为他们精神世界的一部分。

你怎么看？有为购买玩偶排过队吗？欢迎评论区留言讨论！