新西兰网购市场被冲击！本地多家知名折扣店购物网站相继关门，年轻人开始淘二手品牌（组图）

近日，新西兰知名折扣购物网站NZSale和GrabOne相继退出市场，业内人士认为，这反映出新西兰消费者对更廉价网购商品的强烈需求，以及所谓的“Temu效应”正在重塑零售格局。

NZSale已于上周日停止在新西兰运营，而GrabOne上月进入清算程序，原因是财务压力过大。First Retail Group零售顾问Chris Wilkinson指出，这些平台未能持续运营有多方面原因。

Wilkinson 表示：“当NZSale刚起步时，还没有像Temu、AliExpress这样的大型线上平台，更没有Shein。它们售卖的许多产品来自全球已消失的品牌，比如英国服装品牌Jack Wills，在全球市场上管理滞销库存的难度非常大。”

他还指出，零售业务都有生命周期，NZSale 可能已达到顶峰。“过去，它们能以独特价格提供独家产品，这也是差异化所在。但现在消费者有太多其他选择，要做到这一点越来越难。” Wilkinson 补充说，新西兰元的汇率波动也会影响竞争力。

Wilkinson强调，Temu和AliExpress 已成为新兴零售渠道，“它们在市场上非常强势”。即便是线上零售巨头ASOS和Boohoo，也因转向自有品牌产品而失去部分竞争力，其产品与街头快时尚品牌差异不大，价格却常常更高。

Infometrics首席预测员Gareth Kiernan指出，新西兰统计局数据表明，“低价值进口”增长凸显 Temu 等平台在市场中的主导地位。2003至2006年间，这类进口占家庭总支出的比例从0.1%增至0.9%，随后虽有波动，但至2020年再升至1.2%。

Kiernan解释：“在线零售总体增长，但AliExpress、Book Depository、ASOS等平台也推动了这一趋势。”他补充道，过去10–15年海外购买量显著增加，用同样的钱能买到更多商品。“2023年起，低价商品的消费比例从1.8%升至2.8%，这就是明显的Temu效应。”

Wilkinson最后指出，年轻消费者仍追求品牌，但越来越多会选择去二手商店寻找心仪商品。