珀斯市区Myer全面升级！更多国际大牌入驻，引爆时尚潮流（组图）

据《西澳人报》1月25日报道。Myer对珀斯市中心旗舰店时尚部门进行全面升级，目标吸引年轻消费者。

Myer正在对其位于珀斯市中心的旗舰店时尚部门进行全面升级，旨在吸引年轻消费者，摆脱过往主要服务年长消费者的零售商形象。

这家位于中央商务区的旗舰店正在进行急需的改造。Myer更新后的独家品牌组合，包括BLAQ、ThereAfter、Basque、Regatta和Grab，将于下月正式入驻，此外，英国服装巨头Topshop也将在同一时间亮相。

珀斯的顾客还将迎来英国品牌4th & Reckless，以及澳洲品牌Nobody Denim、Elle Zeitoune和The Wolf Gang。Myer的目标是成为年轻消费者的首选零售商。

（图片来源：西澳人报）

在首席执行官Olivia Wirth的领导下，Myer成功引入了Lioness、Tigerlilly、JAG和Sportscraft等热门服装品牌，并新增了22个全新美妆品牌，其中包括蕾哈娜（Rihanna）的Fenty Beauty。

这些品牌中的大部分也将在Myer位于西澳的其他五家门店销售，包括位于Morley Galleria的门店。该购物中心的业主Vicinity Centres已承诺斥资3.5亿澳元进行重建。

本周，Myer首席商品官Belinda Slifkas在接受《星期日泰晤士报》采访时表示，公司希望通过提升购物体验和产品供应，来更好地迎合新客户群的需求。

（图片来源：西澳人报）

她表示：“通过各种数据点，尤其是我们的Myer One数据，我们非常清楚地看到，在女装领域，尤其是年轻消费者中，我们未能引起共鸣。”

“此前的产品组合过于偏向传统的年长客户群体，品牌也在一定程度上反映了这一点。”

Slifkas女士相信，Myer百货旗下独家品牌的全面升级，将使其“品质更好、美学风格更时尚”，比以往任何时候都更能吸引新老顾客。

她还提到，Myer的顾客已经开始关注过去一年推出的品牌，包括Spanx Apparel、Havaianas和S. Kidman。

上周，Myer宣布，由法国奢侈品集团LVMH共同拥有的美妆品牌Fenty Beauty将于5月在其百货商店及线上平台全面上市。

Belinda Slifkas（图片来源：西澳人报）

不到一周前，Myer还宣布将暂时关闭所有Sass & Bide门店——包括Claremont门店及Myer内的14个特许经营摊位——以对该女装品牌进行全面改造。

Myer还计划对全国56家门店进行翻新升级。

Slifkas女士表示：“我们将在整个Myer门店网络中，酌情提升和改善购物环境……改造可能是轻微的，也可能是彻底的。”

目前，Myer正在对其位于Pitt Street Mall的旗舰店美妆区进行升级改造。

在前首席执行官John King领导下，Myer的Karrinyup门店已完成翻新，珀斯市中心门店的美妆区也已改造，并首次在澳洲设立了Gucci专柜。

Solomon Lew旗下的Premier Investments公司所拥有的品牌——Jay Jays、Just Jeans、Dotti、Jacqui E和Portmans——在去年以近10亿澳元的价格出售后，现已入驻Myer。Wirth女士曾表示，这些品牌依旧深受消费者喜爱。

她补充道：“我们将继续投资这些品牌，以确保它们为各个年龄段的顾客提供有吸引力且相关的产品，无论是像Dotti和Jay Jays这样的年轻品牌，还是Jacqui E这样的成熟品牌，亦或是刚刚开始第一份工作的人。”

（zhouyu）