股价一年暴跌52%！澳零售巨头Myer疯狂裁员30%，多个知名品牌受波及（组图）

面对经营困局，澳洲百货巨头Myer正加大成本削减力度。

据悉，该集团计划对其近期从Solomon Lew旗下Premier Investments收购的Apparel Brands集团进行裁员，涉及Just Jeans和Dotti等知名品牌，管理岗裁撤比例高达30%。

随着对Apparel Brands集团收购的完成，Solomon Lew也将正式加入。

该集团旗下还包括Jay Jays、Portmans和Jacqui E等品牌。

Myer 执行主席 Olivia Wirth 正在对这家百货连锁店进行重大转型。来源：Eamon Gallagher

Myer执行主席Olivia Wirth正在积极简化集团运营，旨在将Apparel Brands整合进Myer的生态系统。

目前，这5个品牌共拥有约700家门店。此次裁撤的40多个管理职位，预计将为Myer节省500万至700万澳元的运营成本。

在此之前，Myer已于去年实施过一轮自愿离职计划，导致约300名员工离职。与此同时，公司还引入了全新的排班系统，以优化繁忙时段的门店服务效率。

鉴于此次裁员行动横跨澳洲和新西兰，且涉及面广，部分零售业知情人士在匿名条件下表示，此举可能会损害各品牌的文化底蕴与独特个性。

对此，Myer发言人回应称，随着零售商对Apparel Brands的整合，此举将有效简化运营网络并减少职能重叠。

他解释道，Apparel Brands门店网络的管理模式将由“按品牌管理”转为“按州管理”。在新结构下，每个州都将设有一名总经理，负责监督特定区域内的所有品牌，而此前所有的全国销售经理均常驻维州。

据悉，这一调整意味着各州总经理将直接向Apparel Brands集团主管汇报。此举在减少差旅需求的同时，能确保团队更加专注于销售增长和人才培养。

目前，受在线零售商的激烈竞争以及生活成本压力导致的消费疲软影响，传统百货行业正面临严峻挑战。

此前，纽约百货巨头Saks已于本月早些时候采取行动。而Myer方面也指出，本月将关闭旗下所有 14 个专柜、3 家Sass & Bide精品店以及该品牌的在线平台，以便为后续的业务改造铺路。

专注于忠诚度计划

Myer将扭亏为盈的希望寄托在了Olivia Wirth身上，她此前曾负责澳航的飞行常客计划。

目前，Myer One计划已在Apparel Brands旗下品牌全面推行，活跃会员数超470 万。值得注意的是，在上财年新增的82.6万名会员中，超一半为35岁以下的年轻群体。

此外，Olivia Wirth还大力投资美妆业务，不仅翻新了悉尼Myer的美妆大厅，还引入了 Topshop 等潮流时尚品牌。

她计划在今年重新推出集团的线上市场，并进一步向婴儿用品等高利润领域扩张。

去年12月初，Olivia Wirth说Myer在新财年取得了令人鼓舞的开局。

她告诉股东，百货商店录得了有史以来最好的“黑色星期五”销售业绩。在2026财年的前19周，Myer集团总销售额增长了 3%，达到15.2亿澳元，尽管整体业务组合的销售额在此期间仅增长了 1.3%。

然而，资本市场对此反应平平。Myer股价周三下跌6.1%，至每股仅46分。在过去的12个月里，该股累计跌幅已超52%。

尽管股价低迷，但证券经纪商Aitken Mount的Angus Aitken在上个月的报告中表示，转型过程中的投入是必不可少的，Myer正在进行的改革计划具有巨大的上涨空间。