靠流量翻盘！一国党支持率飙升，成澳洲网红政党（组图）

2018年，一国党幕僚长 James Ashby 前往美国会见全国步枪协会（NRA）时，未曾料到自己会卷入一场轰动全澳的政治丑闻。

当时，一名伪装成拥枪人士的秘密调查员录下了会议全程。录音显示，Ashby 与一名前候选人涉嫌向争议性枪支游说团体寻求资金，并探讨放宽澳洲严苛的枪支法律。

一国党党魁、参议员韩森。图片来源：Alex Ellinghausen

这段录音随后被制作为卡塔尔半岛电视台的纪录片《如何推销一场大屠杀》（How to Sell a Massacre），引发了包括时任总理莫里森在内的多方谴责，更迫使一国党党魁韩森紧急澄清，否认任何放宽枪支法律的计划。

尽管深陷丑闻中心，James Ashby 不仅保住了首席顾问的地位，如今更带领一国党实现转型。他表示，当年的美国之行初衷其实非常朴实：学习如何通过网络与会员互动并建立支持阵营。

回顾2019年大选，即便拥有知名度极高的领袖韩森，一国党在政坛依然显得微不足道，仅获得5.4%的参议院选票。然而时过境迁，该党如今的表现已不可同日而语。

本周发布的《澳洲金融评论报》/Redbridge Group/Accent Research 联合民调显示，自由党和国家党的支持率正持续下滑。

相比之下，一国党的首选得票率已从圣诞节前的17%一路高歌——这一数字是去年5月联邦大选时的四倍之多，甚至标志着一国党已成为民调中仅次于工党的第二大受欢迎政党。

诉求政治与“流量战争”

联盟党近期因影子内阁分裂、内部动荡等问题陷入泥潭，支持率大幅流失。但 James Ashby 认为，选民向一国党靠拢并非偶然，而是该党多年来斥资数百万澳元推动竞选专业化的成果。

自2018年起，一国党便步步为营，建立了拥有100万粉丝的在线矩阵，并引入专业竞选平台 Nation Builder，打造出极具辨识度的统一品牌。

工党首席竞选策略师 Paul Erickson 此前撰文指出，现代竞选本质上是一场“流量战争”，任何平庸无奇的内容都注定被淘汰。

这一观点与《赢取故事战争》一书的核心理念不谋而合：在信息爆炸时代，讲故事能力最强的人将主导未来。这正是一国党信奉的生存法则。

目前，一国党在 Facebook、Instagram、TikTok 等平台保持着极高的活跃度，日均发布近10条内容。

这些内容往往聚焦反移民、反全球化及民粹爱国主义等极具煽动性的主题，通过宣泄不满情绪来吸引受众，而非纠结于复杂的政策细节。

韩森本人的出镜视频更是其流量杀手锏。最近两段视频的播放量分别突破11万和15万次，其社交媒体的触达能力已远超工党的官方页面。

“必须让政治变得有趣”

James Ashby 坚称这种增长完全源于“自然流量”，并展示数据证明其粉丝群体绝大多数来自澳洲本土。

在接受《澳洲金融评论报》采访时，他熟练地翻阅后台数据，分析如何进一步优化年轻受众和性别比例。

尽管一国党成员平均年龄为58岁，但31至39岁的人群正成为增长最快的板块，这反映了养家糊口的成本压力正让更多年轻人转向非传统政党。

Ashby 坦言自己并不热衷阅读，并认为大多数澳洲选民亦是如此。因此，一国党将重心放在视频和音频内容的制作上。他强调，政治内容必须制作精良、简单易懂且具有趣味性，才能真正吸引民众。

其战略核心之一是深受追捧的 YouTube 动画系列剧《请解释》（Please Explain）。该剧通过讽刺漫画的形式揶揄澳洲政客，借韩森之口传递出“大党私下勾结、移民失控”等核心政见。

韩森在她深受欢迎的网络系列剧“请解释”中为自己配音。图片来源：网络

目前，该系列百集视频的累计观看量已突破5000万次，甚至带动了一国党周边商品的销售。

即便视频中的某些陈述存在事实瑕疵——如韩森曾暗示澳洲平均房贷已达100万澳元，而实际数据为70万——但这种强烈的情绪共鸣依然吸引了大量粉丝蜂拥而至。

截至目前，一国党的 Facebook 粉丝数已达33.5万，超越了自由党的30.7万，直逼工党的33.8万。在 TikTok 等年轻社交阵地，韩森个人账号的表现同样碾压传统大党。

然而，曾为多个独立候选人工作的选举专家 Ed Coper 指出，一国党面临的最大挑战在于，能否将惊人的网络参与度成功转化为实际选票。

尽管目前选民因传统大党品牌陷入困境而转向异军突起的一国党，但这种吸引力究竟能维持多久，仍有待观察。