在格鲁吉亚，看到满城尽是中国人（组图）

坐在格鲁吉亚老城区的露天餐厅里，我面前摆着当地特色的ხინკალი（一种类似中国汤包的食物），耳边混杂着格鲁吉亚语、俄语和零星的中文。

隔壁桌的几个俄罗斯大叔对着雪山喝红酒，碰到的两位自由行的中国游客在路边拍摄慵懒睡觉的狗。

斜对面一对穿着休闲西装的夫妇正在打听短租公寓的价格。闲聊才知道他们原本下一站要去迪拜，没想到受战争影响航班调整，索性决定在第比利斯住上一个月。

搜了一下才知道，格鲁吉亚是可以提供数字游民专属签证的国家，专门面向希望在格鲁吉亚合法远程工作的国际人士。

很多人对格鲁吉亚的认知，还停留在“小众秘境”“欧洲平替”的标签里，但这次迈点受邀考察后发现，这座夹在欧亚之间的国家，正在成为后战争时期国际旅游市场的潜力股。

客源结构大洗牌，中东客源来了

去第比利斯之前，我查了格鲁吉亚国家旅游局的数据，2024年赴格国际游客达到736多万人次。2025年到访量同比增长显著，其中俄罗斯和中国游客撑起了半壁江山，且中国游客比重正逐渐增大。

走在第比利斯的石板路上，随处可见俄罗斯旅行团，路边的小店老板既能说几句简单的俄语，也能熟练地用中文说“谢谢”“你好”等。

图注：当地特色ხინკალი

图注：第比利斯随处可见的流浪狗

图注：第比利斯路边餐厅的中文招牌

导游告诉我，俄乌战争爆发后，俄罗斯游客成了第比利斯的“常驻客”。一方面是因为免签且机位便宜；另一方面，格鲁吉亚的包容度更高，不少俄罗斯人选择在此短居或创业。

而中国人的占比，正在以肉眼可见的速度上升。2024年，来自中国的游客人数达到88,583人，增幅83%，成为增速最快的客源市场之一。

我在姆茨赫塔的斯维特茨霍韦利大教堂遇到了不少中国游客，既有团客也有散客。

图注：斯维特茨霍韦利大教堂

其中不少是被社交平台种草，冲着“高加索雪山徒步”而来。相比国内的川西、甘南，这里既能体验异国风情，性价比又高。他们的下一站大多是卡兹别克，那是知名的网红打卡点。

值得关注的是，格鲁吉亚正在承接越来越多的中东客源。因局势波动，原本去传统热点的客源大量“溢出”。格鲁吉亚凭借免签、低成本和安全优势，意外接住了这波红利。

迈点认为，后战争时期的客源结构呈现“就近化、低成本化、安全化”特征。格鲁吉亚恰好踩中了这三个关键点，成为了许多游客“退而求其次”的理想选择，也迎来了文旅发展的良机。

小众目的地爆火，体验需求迭代

在第比利斯的几天，我最深的感受是这里的旅游市场正从初级观光向深度体验转型。

很多人最初是被卡兹别克“孤独的教堂”或老城区硫磺浴池吸引，但现在越来越多的游客不再满足于“拍张照就走”。

图注：第比利斯特色硫磺池浴

在社交平台上，高加索三国已成为徒步目的地新贵。迈点采访了已预订行程的顾总，她表示格鲁吉亚免签且海拔不高，适合休闲徒步，能让人真正感受到“荒野的自由”。

图注：姆茨赫塔

这种需求也体现在其他项目上。不少游客会前往葡萄酒庄园，体验拥有8000年历史的陶罐酿酒工艺。格鲁吉亚作为世界上最古老的葡萄酒发源地之一，其酿造法已被列入世界非遗。

图注：格鲁吉亚葡萄酒文化

这背后反映了旅游需求的深刻变化：经历不确定性后，人们更追求“真实、放松、有温度”的体验。对于格鲁吉亚这样的小众目的地，只要深耕深度体验产品，就能在国际市场占据一席之地。

文旅开发初级，机会藏在“不完善”里

导游介绍第比利斯有个“上海街”，表达了向现代都市学习的期望。她说：“格鲁吉亚最不缺旅游资源，但缺乏变现能力。”这句话精准概括了现状：潜力巨大，但开发滞后。

作为欧亚交界的国家，它兼具欧洲的浪漫与亚洲的风情。从高加索雪山、冰川到黑海岸边的沙滩，格鲁吉亚几乎涵盖了所有类型的自然景观。

图注：第比利斯海

人文方面，它是最早的基督教国家之一，拥有3处世界遗产和14处预备遗产。老城区的中世纪建筑和传统民俗都充满了独特魅力。

图注：圣三一大教堂

还有独特的美食和酒文化，能满足不同游客的口味。

图注：丘尔其赫拉 Churchkhela

但目前开发仍处初级阶段。第比利斯除核心区外交通不便，景区配套也较简陋，徒步路线缺乏标识，服务人员专业度有待提升，文创产品也大多是千篇一律的冰箱贴。

图注：格鲁吉亚冰箱贴

这些“短板”恰恰是机遇。在传统目的地竞争白热化的情况下，格鲁吉亚这种“有资源、没开发”的地方，拥有更大的文旅投资和发展空间。

格鲁吉亚政府也已意识到这一点。2024年中格互免签证生效，直航加密，大大降低了出行门槛。

政府正大力推动城市改造和公共交通升级。这些举措都在为文旅行业的爆发铺路。

最后

离开那天，我漫步在老城区街道，看到一对中国情侣拿着刚画好的咖啡杯商量去处，还有中国女孩在街头演奏古筝。一切显得平静美好。

这座曾经历过战乱却充满生机的城市，就像国际旅游市场的一个缩影：充满了不确定性，却也藏着无限的可能。

而中国游客，正成为这场全球旅游拼图中最重要的一块。