David Jones陷关店危机：亏损$7400万，空店面临转型考验（组图）

随着成本飙升、门店客流稀少，拥有188年历史的澳洲标志性百货公司David Jones正面临前所未有的生存危机。在竞争对手极力争夺客源的冲击下，外界对这家全澳最古老零售机构的未来深感担忧。

如今，这家曾深受澳洲人喜爱的机构内走廊空旷，宛如“鬼城”。以墨尔本门店为例，店内店员人数甚至超过了顾客。零售分析师Barry Urquhart警告称，David Jones已处于“悬崖边缘”，关闭门店或处置资产已成为非常现实的可能性。

财报难产引发市场忧虑

在2024财年录得7400万澳元的巨额亏损后，财务与零售分析师们无不忧心忡忡。更令人疑虑的是，该公司原定于去年10月向监管机构提交的最新财务报告，至今仍未对外披露。

零售分析师担心David Jones正面临不确定的未来。(Credit: Jay Kogler/AAP Image)

放眼全球，传统百货行业正集体遭遇滑铁卢。面对Shein和Temu等中国电商巨头的强势崛起，传统零售模式在价格竞争中节节败退。

一名购物者直言，David Jones的商品精美但价格过于昂贵，在预算紧张的情况下并非首选。Urquhart对此分析道，受利率上升和通胀影响，消费者的心理已发生显著变化，从“精明购物”转向“折扣至上”，甚至演变为追求“极端折扣”。

斥资2.5亿转型能否逆风翻盘？

面对低迷现状，David Jones发言人在接受7NEWS采访时表示，公司已向门店及运营领域投资2.5亿澳元，并坚称有能力抵御波动的交易环境，对未来发展保持信心。

David Jones门店内部。Credit: 7NEWS

然而，消费者的反馈却不容乐观。一位顾客坦言，自己最后一次在David Jones消费还是两年前生日时购买奢侈品香水。

值得注意的是，即便是Kmart和Bunnings这样的市场佼佼者也感受到了寒意。其母公司 Wesfarmers在股价下跌后，正试图通过“免费配送”等优惠手段吸引新客。在当前的澳洲零售环境下，赠品和特价商品正逐渐取代曾经定义行业的奢华店内体验。