擦边？冰淇淋广告特写女性双脚，梦龙又挨轰（组图）

梦龙1月为新品撞色冰淇淋推出的宣传广告，广告以「灵感源自芭蕾舞鞋撞色美学」为宣传点，将冰淇淋外观与芭蕾舞鞋元素绑定。（取材自潮新闻）

冰淇淋品牌梦龙近期又因为广告争议登上热搜。今年1月梦龙为新品「撞色冰淇淋」推出宣传广告，以「灵感源自芭蕾舞鞋撞色美学」为宣传点，将冰淇淋外观与芭蕾舞鞋元素绑定。此举引发网民批评，称该广告在视觉呈现上刻意聚焦女性脚部特写，有低俗「擦边」之嫌。

潮新闻报导，梦龙的撞色冰淇淋广告中，特写了看起来像是穿著绿、棕撞色芭蕾舞鞋的女性双脚，搭配宣传文案再三提到「欢愉」，引发许多网民质疑带有情色暗示。也有人说，传统芭蕾舞鞋并无此类撞色设计，创意与产品关联非常牵强；或是觉得将食品与足部关联让人觉得不卫生。

梦龙去年就发生过类似广告「擦边」争议。去年儿童节前夕，梦龙以「大儿童也要过六一」为主题进行宣传，广告图中女模特身著丝质睡衣出镜，与另一名男模特坐在床上互喂雪糕，文案也同样提到「欢愉」字眼。该广告当时也被批评营造「软色情」氛围，令人观感不适。

梦龙在2025年儿童节前夕发布的广告营销，以「大儿童也要过六一」为主题，图中男女模特坐在床上互喂雪糕。（取材自潮新闻）

对于今年撞色冰淇淋广告再掀风波，梦龙所属的联合利华集团方尚未发表回应，接线客服只表示有收到相关意见。不过，梦龙在多个社交平台官方帐号发布的争议广告已被删除。

报导指出，梦龙是联合利华旗下和路雪（Wall's）的高端冰淇淋品牌，产品以「100%进口比利时巧克力」为核心卖点，定位中高端消费群体。

除了广告擦边争议，梦龙2021年还发生过产品配方有国内外差异的「双标」争议。当时有消费者发现梦龙在中国贩售的冰淇淋大比例使用植物油，仅含有3.7%的乳粉，配料表中甚至未出现牛奶成分；但在欧美地区贩售的成分则是以生牛乳为主。网友指责其「高端定价、低端用料」，涉嫌区别对待消费者。对此，联合利华当时回应称，配方差异源于各国食品安全标准不同，不存在偷工减料情况。