中国市场销量暴增40%！奔富母公司股价飙升，大中华区升级为核心部门

富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）的股价本周三暴涨约17%，创下5年多来最大单日涨幅。

数据显示，截至2月，其旗舰品牌奔富在中国市场分销商销量同比激增40%，预计该增长势头持续至第3季度末。

澳新市场增长11%，除中国以外的亚洲市场增长14%。

尤其Bin 389和Bin 407等高端奔富产品需求持续强劲，推动了业绩反弹。

花旗已将其对集团股票的评级从“卖出”上调至了“中性” 。

该集团还宣布了“富邑锐进计划”（TWE Ascent），将重组为4大业务部门，以及设立3亿澳元新债务承诺用于再融资。

10月起，富邑不再按照品牌分组运营，而是改为4个地理区域部门：美洲区，澳新及欧洲区，大中华区以及新兴市场区（亚洲其他地区、中东和非洲）。

各区域将根据自身市场需求，管理其全部产品线，旨在强化执行效能、提升组织运转效率，更好地适应本土市场的变化。

新架构下，大中华区将作为核心业务单元直接汇报，体现了对中国市场的重视。

公司将同步调整管理层团队，全力推动向新运营模式过渡：唐沐今（Tom King）（现任奔富全球董事总经理）将出任富邑葡萄酒集团首席商务官，负责统筹大中华区、澳新及欧洲区、新兴市场区的销售、市场营销、消费者联动与商业策略，以及集团全球市场战略与创新。

吴明峰（现任奔富中国大陆地区总经理）将领导大中华区业务；柯诗凯（Kristy Keyte）（现任奔富首席营销官）将出任富邑葡萄酒集团首席营销与创新官，负责全球品牌策略、消费者洞察与创新。