被官方痛批的“男菩萨”，让多少景区晚节不保？（组图）

景区屡试不爽的流量密码，翻车了。

作为江西省上饶市葛仙村度假村里最出名的 NPC，过去几个月，“小黄鱼”几乎凭一己之力，带火了整个景区。

但很快，大家就觉得画风不太对劲儿：嘴对嘴喂棒棒糖、壁咚、借位亲吻...

前几天，官方发文痛批其擦边低俗倾向。

当年，开封万岁山的王婆凭着一张巧嘴，带火整个景区，全国景区仿佛突然打通了任督二脉。

各大景区似乎也找到了流量密码，原来不用砸钱搞灯光秀，不用费力挖文化 IP，只要 NPC足够强大就能就能让游客挤破头、门票收入翻倍。

刚刚过去的五一，作为2026年上半年最后一个小长假，全国出游热度再攀新高。据文化和旅游部数据估算，国内出游人次预计达3.32亿。

在势不可挡旅游热情之下，一场轰轰烈烈的 “男色内卷”也悄悄席卷全国景区：

不仅有江西葛仙村的 “小黄鱼”用嘴递棒棒糖，还有长沙方特的锦衣卫 NPC 半裸互动，洛阳景区开 3 万月薪抢帅哥...

露肉给女性一饱眼福的肌肉型男，还收获了新称呼： 男菩萨。

王婆之后， NPC 已经从景区的点缀，变 成了一门一本万利的好生意。

而男菩萨们，正成为这场流量狂欢里最显眼的棋子。

一招美男计 让无数景区起死回生

在流量至上的时代，景区终于摸清了当代年轻人的情绪密码。

比起山水风光、历史古迹，很多年轻人更愿意为情绪价值买单，而 帅哥 NPC 就是最直接、最高效的情绪供给者。

这些被称为 “男菩萨”的 NPC ，大多有着统一的标准： 身高 180+ 、颜值在线、尤其是身材一定要优越。

最先用帅哥NPC打开市场的是 天津欢乐谷 。

2024年时，拥有玲娜贝儿、星黛露的迪士尼还是全方位统治年轻人的节假日，国产乐园一度被打压的喘不过气。

天津欢乐谷来了招釜底抽薪，找来一批男模， 让游客用一张门票钱，就感受到“古代皇帝选妃”的快乐：

从异域王子到霸总，从小奶狗到狼狗系，着装风格禁欲系、半裸、古典全都有，类型比短剧还全。

NPC 们个个嘴甜又热情，生怕情绪价值给的不够足。

这些男模会假装自己是女游客 的男友，然后 跟游客拍一些如同恋爱一般的短视频，比如勾勾小手比个心，然后默默把你拥入怀中。

腹肌男，拯救了国产游乐园。

效果也是立竿见影，年轻人干脆当场把欢乐谷认成精神老家，直接把欢乐谷夜场票买空了，甚至 有人为了集齐不同男模的合照，特意买了景区年卡。

随着互动尺度越来越大，各地景区 纷纷上演“美男计” 。

有景区 NPC 坦言，自己一天要壁咚 300 多个游客，从十几岁的小姑娘到七十多岁的夕阳团姐姐，来者不拒。

在江西三清山，玩累了有肌肉帅哥给你抬轿；爬山也别怕无聊，还有帅气男大陪爬。

在翻车之前，小黄鱼也是 葛仙村度假区的流量密码，他 互动机制十分简单，游客通过摇铃将他从 小黄鱼贴贴堂 帘子后召唤出来，随后，他会根据对方的年龄、性别进行即兴表演：

他有两个招牌动作上：

一个是盖红盖头。 无论男 / 女游客，只要你上前跟他互动，他都会把红盖头盖在对方头上，凑近拍照。这一凑，肢体接触就亲密上了。

另一个动作更有争议，嘴对嘴喂棒棒糖。 他会用嘴咬着棒棒糖，喂到游客嘴边，故意凑近营造暧昧的氛围感。

有时候还会搞点十指紧扣、捂脸害羞这种桥段，把女游客们拿捏得死死的。

至于男游客，那看头就更多了。大尺度亲密戏码随时随地上演，捏脸喂糖、隔纱亲给人整得 又懵又好笑。

对于景区来说，打造一个真正有文化内涵的沉浸式项目，需要投入大量资金、时间和创意，回报周期长且存在不确定性。

相比之下，设计一个擦边互动方式，成本几乎为零，收益却立竿见影。

疯狂的景区：月薪3万，只要帅哥NPC

虽说青春没有售价，但 NPC可 是明码标价的。

在各大景区先后尝到甜头后，一场关于 NPC 的 “抢人大战” ，在全国景区悄然打响。

只不过NPC也分三六九等，比如大学生兼职的多数属于普通岗和 “ 孤魂野鬼 ” ，在固定项目做设定动作或者游荡在空白区域，青春售价一般为时薪 20-30 元， 160-300 一天。

而帅哥，成为了最稀缺的资源。

刀哥打开招聘网站 ，景区 NPC 的招聘信息铺天盖地，薪资待遇也是给够了重视：

洛阳某景区招聘帅哥 NPC ，月薪 3 万起，不限学历、不限经验，只要颜值过关、敢互动，就能上岗；

四川绵阳九皇山景区也在自己官方公众号上发布： 月薪5w+，急招185+帅哥腹肌陪滑官，边玩边挣钱。

徐州乐园的打出招聘 颜值男 NPC 岗位，要求身高 185cm 以上、形象气质佳，颜值抗打，还要有社牛属性。

如果通过面试，景区不仅会提供全套服化道包装，还能帮帅哥们做账号，拿下千万曝光。

有些景区不仅开出高薪，还承诺包吃包住、购买五险一金，甚至有机会成为景区签约艺人，实现“一夜爆红”。

为了抢到优质的帅哥 NPC ，景区可谓费尽心思：

有的景区专门去艺术院校、模特公司挖人；有的景区和经纪公司合作，批量输送帅哥 NPC ；

还有的景区推出“颜值选秀”活动，吸引全国各地的帅哥报名，胜出者直接签约上岗。更有景区明确规定， NPC 必须定期做医美、保持身材，一旦颜值下滑，就会被淘汰。

与之形成鲜明对比的是，普通景区工作人员的月薪大多在 3000-5000 元，就连有经验的导游，月薪也很难突破 8000 元。

一边是普通岗位的无人问津，一边是帅哥 NPC 的高薪抢人，景区的“内卷”程度，可见背后压力不小。

就拿葛仙村度假区来说，本身就是一个规模庞大的投资项目，光一期总投资就超过 16 亿元，建筑面积约 15 万平方米， 是按照国家 5A 级景区标准打造的沉浸式文旅项目。

根据公开资料，葛仙村度假区 2020 年至 2025 年上半年，按照 130 元门票粗略计算，近六年仅门票收入已经突破 10 亿元。

目前，葛仙村度假区已成功跻身江西文旅新地标的行列，成为区域内文旅项目的标杆。

如此巨大的前期投入之下，如果要做到源源不断的客流，小黄鱼的应运而生也就不足为奇了。

不搞擦边，真就没有别的路走？

不过，“男菩萨”之所以爆火，并不至于上纲上线到“世风日下”。

其实，游客追捧他们 ，本质上是对情绪价值的追求。

数据显示， 2024 年情绪经济市场规模已达 2.31 万亿， 2029 年预计将突破 4.62 万亿，沉 浸式体验是跑得最快的赛道。

当代年轻人压力大、孤独感强，而景区 NPC 的出现，恰好填补了这种情绪空缺——他们温柔、耐心，会回应游客的所有期待，会满足游客的要求，这种情绪价值是很多人在现实生活中难以得到的。

NPC 的本质是文化传播的载体，是沉浸式体验的纽带，而不是男色消费的工具。

不搞擦边，景区的 NPC 经济，其实还有很多路可走。

第一条路，扎根文化，让 NPC 成为活的文化符号。

今年五一假期，唐山河头老街涌进43万人，外地游客占比达 90% 。

NPC “李白”一袭白衣、仙气飘飘，凭借扎实的诗词功底，与游客即兴对诗。 连撒贝宁都赞叹：他会背的诗比康震老师都多。

但 王浩楠 第一天演诗仙李白，其实连一句《侠客行》都背不了，当晚回去疯狂补习。

最后， 他逐帧研究《长安三万里》和各路名家的演绎，模仿每一个醉态、每一次挥袖。现在，他不光所有唐诗信手拈来，还能现场即兴赋诗。用诗句化解游客的“催婚”“工作烦恼”等现代困惑，被网友直呼“李白穿越了”。

同样，在嘉峪关景区，身着 80 斤铁甲的守关大汉，只要游客留下家乡郡望，就会为游客手书“通关文牒”；在滕王阁景区， NPC “王勃”会与游客唱和《滕王阁序》。

这些 NPC 的爆火，证明了有文化的 NPC ，才更有生命力。

当 NPC 与地方历史、本土文化深度绑定，他们就不再是单纯的“颜值工具人”。

第二条路，深耕体验，让 NPC 成为沉浸式互动的核心。

沉浸式文旅的关键，是让游客 “入戏”，而 NPC ，就是让游客从“看客”变成“戏中人”的关键。

迪士尼的 NPC 之所以长盛不衰，就是因为他们构建了完整的 IP 体系和互动场景：

白雪公主的签名、米奇米妮的拥抱、玲娜贝儿的即兴互动，这种沉浸式体验，无关擦边，却能让游客心甘情愿地排队、复购。

当景区把所有精力都放在 NPC 的颜值和互动尺度上，忽略了自身的核心竞争 力，最终只会陷入“流量来得快、去得更快”的困境。

这次，葛仙村也发布致歉声明，承诺以后要引导表演重心回归文化内核。

实际上，有文化的NPC，才更有生命力； 越是媚俗、低俗，游客心底里越是会 觉得“不值”。

靠擦边博流量，终究是饮鸩止渴，一旦擦枪走火、引发公众反感，景区多年积累的口碑，只会一夜崩塌。希望所有景区都能清醒过来：

放弃擦边的捷径，让景区真正值回票价。

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