生活危机持续，大批澳人涌入Temu抢购便宜货！网上分享“战利品”，浏览量达数百万（组图）

在生活成本危机持续冲击澳洲民众的当下，越来越多的人转向更实惠的购物平台，而Temu正是其中最热门的选择之一。

这个以超低折扣的消费品和服装著称的在线购物平台，已在社交媒体上迅速蹿红——用户们争相晒出以极低价格淘来的“Temu战利品”，视频浏览量动辄数百万。

尽管这家源自中国的电商平台口碑不一，仍吸引了数以百万计的澳洲购物者。

然而，Temu的强势崛起正将本土小型时尚企业推向险境。

随着越来越多的澳洲消费者转向Temu抢购平价服装，本地时尚品牌的处境愈发艰难。

更令人担忧的是，许多消费者或许并未意识到，这类大型海外平台不仅威胁着小企业的生存，也在悄然影响着自身的切身利益。

生活成本高压下，消费者为何对Temu欲罢不能

自2023年3月登陆澳洲以来，Temu一直因被指向市场大量倾销廉价、一次性服装而饱受批评。

对此，这家零售巨头予以反驳。Temu发言人向澳洲新闻集团表示，该平台本质上是一个“综合商品市场”，而非“快时尚零售商”。

澳洲人已对Temu上瘾，这是一个购买包括服装在内的实惠商品的市场。图片：TikTok/bellalister1

尽管不少社交媒体用户和商家频频提及该平台的超低定价，Temu方面表示正在积极扭转外界的刻板印象。

“这不是低成本……我认为那是所有人都会联想到的，”该发言人表示，“这实际上是高成本效益——品牌内部一直在大力推动这一点。”

Temu上确实不乏低至2澳分至1.00澳元的商品，但平台同样销售价格从1500澳元的游戏机、厨房电器，乃至售价高达2万澳元的平板集装箱房屋等产品。

面对持续冲击澳洲民众的生活成本危机，该公司认为，越来越多的澳洲消费者正转向Temu，并对这一购物方式变得更加“开放”。

发言人表示，顾客如今追求的是“实用性与可负担性”，以及商品选择的“多样性、灵活性和高性价比”。

Temu正在成为澳洲最热门的平价服装市场。图片：TikTok/jordynrennie_

272亿澳元的产业面临威胁

超快时尚带来的冲击，远不止于小企业流失订单那么简单。对于一个为澳洲经济贡献272亿澳元、养活近50万从业者的支柱产业而言，这是一场关乎生死存亡的危机。

澳洲时装协会主席Marianne Perkovic指出，Temu等海外平台的运作模式更像科技公司，而非传统时尚品牌。

“它们借助数据和算法，以本地企业根本无法企及的速度，批量推出数十万种款式。”

“这造成了严重不公平的竞争环境，本地品牌被不断挤压，原创设计也更容易遭到抄袭，却无需承担任何后果。”

Temu战利品展示已经病毒式传播，显示了该品牌的可负担性和速度。图片：TikTok/angela.recine

Perkovic还警告，澳洲本土企业须严格遵守劳动、环境和消费者保护等法规，而这些海外平台却可能绕开这些约束。

澳洲时装协会声称，他们不断收到独立设计师的投诉，称其原创作品遭到抄袭后，以原价的几分之一在平台上公开销售。

“对于那些在设计、打样和生产上投入了大量资金的小型澳洲品牌而言，这种处境极其艰难。”

“那些在产量和价格上无力竞争的品牌，承受着最为沉重的代价。”

虽然Temu在澳洲很受欢迎，但本地零售商和时尚机构正试图说明它如何将澳洲时装公司置于风险之中。图片：TikTok/livingwithlizaa

对于渴望省钱的消费者而言，低廉的价格固然诱人，但澳洲时装协会提醒，超低价格标签背后往往隐藏着不为人知的代价。

“当一件衣服的定价低得离谱，这部分成本必然由供应链的某个环节来承担——无论是制衣工人的劳动报酬，还是产品本身的质量，”Perkovic表示。

她进一步补充道，近期的检测结果令人忧虑：在通过超快时尚平台销售的服装中，已发现有害化学物质残留。

“这提醒我们，澳洲品牌所遵循的标准，不仅仅是道德层面的要求，更关乎直接接触皮肤的安全。”

澳洲时装协会声称，像Temu这样的零售商使小企业面临其设计被剽窃的风险。图片：TikTok/saskianemetking

澳洲设计师的真实处境

对澳洲设计师Tammy Christina来说，Temu热潮带来的不仅是经济压力，更是悬在头顶、如影随形的职业威胁。

作为符合道德标准的女装品牌World of Re'zort创始人，她在高品质慢时尚单品上投入了大量心血。

然而在Temu等平台能在短短数天内复制一款设计的时代，坚守原创的代价正在不断攀升。

World of Re'zort创始人Tammy Christina解释了与Temu等市场竞争的挣扎。图片：Instagram/worldofrezort

Christina女士说，她担心自己独特的度假装设计可能会被大型零售商抄袭，并以更便宜的价格出售。图片：Instagram/wbywhitewolfe

“你的创意随时面临被剽窃的风险，”Christina坦言。

“每当我想出一个好设计，我总会有所顾虑——在推广时会刻意保持低调，因为越流行，被复制的可能性就越大。而且确实有相当一部分人，宁愿买仿品也不愿意支持原创。”

她还谈到了在澳洲生产优质服装的高昂成本，强调做环保时尚“容不得半点马虎，否则声誉便会一落千丈”。

“而快时尚品牌却可以随意生产，大量铺货，赌哪些能卖出去，”她说。

由于价格可负担，人们更倾向于在Temu购物，这对澳洲时装公司构成了潜在风险。图片：TikTok/maijarosee

深知自己的品牌在价格上难以与Temu抗衡，Christina选择另辟蹊径——让顾客看见品牌背后真实的“人”。

“我定期与顾客沟通、建立关系，这是那些大平台做不到的，”她说。

“品牌背后有一张真实的面孔，会让一切更有温度。顾客知道，如果有任何问题，可以联系到一个真实的人，而不是某个海外客服或聊天机器人。”

低廉的价格或许对许多澳洲消费者颇具吸引力，但本土时尚产业正愈发清醒地意识到：当大型海外平台持续蚕食本地市场，输掉的，可能不只是一批订单。