王祖贤“AI复出”，老牌明星们靠AI再就业背后……

息影22年的王祖贤，最近以一种特殊方式“回到”了公众视野中。网易游戏《天下》18周年上线全AI短片《倩影》，镜头里白衣飘飘的聂小倩，是王祖贤授权年轻时期形象制作的AI内容。不只王祖贤，62岁的吴启华、93岁的游本昌等一批淡出荧幕的艺人，先后将自己的经典形象授权给AI制作方，有意向进行人脸授权的艺人也逐渐多起来。这股“明星卖脸”热潮背后，是AI短剧产业爆发带来的巨大需求，但肖像授权的法律边界、合同漏洞等问题也随之浮出水面，行业规则仍在摸索建立中。

息影艺人先“上桌” 用AI实现再就业

AI王祖贤”参演的《倩影》，使用的是王祖贤20到30岁巅峰时期的样貌，她本人全程未参与拍摄，这张脸后续还将以数字NPC形式进入游戏。这一次，王祖贤选择跳出传统影视框架，用前沿数字技术续写独属于她的东方风华。该短片由网易互娱DM Monet画布、火山引擎提供支持。据了解，这支影片直接开创业内先河，成为国内游戏领域首部获得明星授权、全程依托AIGC技术打造的广告片。

AI王祖贤为端游《天下》“出演”首个AI短片《倩影》。

她不是第一个“吃AI螃蟹”的人。香港演员吴启华6月底透露，将自己20岁时的肖像授权给了一家AI影视制作公司。他表示：“他们用我20岁的样貌去制作一部电影，我本人不用亲自演出。我看过成品，很满意，也正好重温一下当男主角的感觉。”吴启华表示已经签了合同，所以不怕对方拿自己的肖像来拍其他电影，更透露酬劳不错，认为AI发展未必会冲击演员工作，反而替自己开拓出另一条新的发展路线。

吴启华和济公的AI形象（来源：@吴启华、@济公之冒牌降龙 账号）

93岁的“济公”游本昌也选择了与AI合作。时值《济公》首播40周年，游本昌与红果短剧合作推出微短剧《济公之冒牌降龙》，因高龄无法胜任高强度拍摄，他以数字人方式还原年轻时的济公形象。他本人录制VCR表示，想“以数字人的方式，还原年轻时候的济公”。据了解，合约限定AI形象仅用于正向的济公IP衍生内容，游本昌保留对剧本和成片的审核权。

目前，大多是息影艺人授权年轻时候的自己给AI，现役艺人比较少有授权，可能主要是商业上的考量。怕把形象交给AI后，后续使用不可控，反而稀释商业价值、影响公众形象。对此，北京星权律师事务所律师邓以勒解释称，不是现役艺人完全排斥AI授权，而是对AI授权更加审慎，需结合职业规划综合考量，在风险无法充分隔离的前提下，多数现役艺人选择观望。

AI短剧爆发 “真脸”成了稀缺资源

这股热潮在今年集中爆发，是产业在推着走。

记者了解到，目前AI短剧制作成本仅为真人实拍的一到两成，制作周期从一个月压缩到几天。在传统短剧行业亏损率超九成的背景下，这种成本优势极具吸引力。今年一季度上线的微短剧中，95%都使用了AI制作。

但盘子越大，脸越缺。AI生成的脸今年已被观众吐槽了好几轮“千人一面”：大眼睛、高鼻梁、标准微笑，男女老少共用一套审美模板。这种背景下，一张有国民度、有情怀的真实面孔，自然成了行业争抢的稀缺资源。对这些试水AI人脸授权的老戏骨而言，这无疑是一次低风险、高回报的“数字再就业”。

但这也使得演员市场开始出现结构性变化。易凯资本创始合伙人王冉在2026中国电视剧制作产业大会上预测，随着AI真人大量进入影视作品，对真人演员的需求整体上会大幅缩减，新人入行路径也将显著变化。“AI未必让所有演员失业，但它可能先让还没进圈子的人，失去第一次被看见的机会。”新人演员许鹏此前接受媒体采访时就如此感慨，他把这场爆发称为“一场缺乏理性的狂欢”。

“不过，有意向的艺人正在变多。”邓以勒告诉记者，“这两年，演员AI形象授权相关的法律咨询越来越多。”除了老戏骨，也开始有一些网红、新人演员，选择授权AI人脸。今年3月，聿潇传媒官宣签约六名AI演员，名单中既有新人演员，也包括千万粉丝级网红韩安冉、艺人徐志滨。6月，短剧头部演员陈添祥、张晋宜授权给了饶雪漫的AI短剧《左耳》，将只出肖像而不参与实际拍摄。与此前耀客传媒官宣的两位AI生成艺人引发“融脸”版权争议不同，传媒公司引入AI演员时似乎更合规了。

规避不可控风险 限定授权才是安全解法

眼下，“愿意花钱买脸”和“会合规地买脸”，还是两回事。据媒体报道，在演员通告群和社交平台上，“收购AI肖像权”的招募信息随处可见：普通人的脸低至100元买断一年。一份某传媒公司的肖像使用授权书中就要求：“基于授权肖像在授权期限内生成的AI合成内容(如数字人、虚拟角色、AI漫剧角色等)可由被授权方不可撤销地独占性长期用于其自有或合作项目的开发、发行、商业化及再授权。”

“剧组、MCN、制作方开始批量签约AI人脸授权协议，但很多演员并不清楚自己的人脸数据会被怎么使用。”邓以勒表示，人脸授权存在多重风险，核心风险在于“不可控”。一是使用范围不可控，面部特征一旦入库建模，后续衍生使用很难约束。一旦肖像被进行低俗化、丑化改编，后续维权取证、溯源难度极大；二是衍生法律风险不可控，若合作方利用采集到的人脸素材实施违法犯罪活动，授权人脸的人也存在被牵连调查、承担法律责任的风险；三是风险具备不可逆特征，人脸属于终身不变的生物敏感信息，即便合同约定授权期限到期，企业有可能留存训练完成的 AI 模型，难以彻底清除。授权一旦放出，未来数字分身流向何处、被如何复用，权利人很难持续知情与管控，长期隐患极大。

长期代理艺人的上海理振律师事务所主任李振武指出，AI肖像授权与传统的数字形象授权有本质区别：传统授权费对应一个有限的项目价值，而AI授权买断的是个人形象在某个时期内、所有未知场景下的潜在价值，极易被低估。他提醒，“一揽子授权、永久授权条款，千万要谨慎”，人脸属于生物识别数据，一旦用于模型训练，就面临模型微调、数据泄露、被用于未知第三方训练等技术层面难以彻底杜绝的风险。

合同怎么签才安全？邓以勒强调，一份规范的AI肖像授权合同，至少要明确几个边界：具体使用场景、授权时间期限、使用地域范围、是否允许转授权、是否允许二次创作生成新内容、是否允许用于AI模型训练。同时，建议严控AI使用底线，拒绝负面用途，并在合同中加入数据销毁条款。

从法律实务角度看，吴启华、游本昌的授权就提供了可参考的正面样本。一是限定用途，吴启华的授权明确仅用于“制作一部AI电影”，游本昌的合约限定AI形象仅用于正向济公IP衍生内容，还保留了艺人对剧本和成片的审核权；二是特定形象条款，他们授权的内容是“吴启华20岁时的样貌”“年轻济公”这种特定肖像，而非其一生所有肖像的无限授权。

人的形象和声音，正在变成可以被授权、被数字化定价的资产。只是这个过程才刚刚开始，规则怎么定、边界在哪里，可能还有很长的路要走。