一个符号 | 首届茅台MBD设计大赛入围作品：茅台玫瑰花蕾预调酒

文/一个符号工作室

命题要求

专业组B类，命题：非命题自由设计，围绕各种酒类包装设计完整配套作品，包括但不限于酒盒、酒瓶、瓶盖。（版权归创作者，茅台集团有作品宣传权、优先作品转化权）

创意阐述

作品编号：X1764

中文名：茅台玫瑰花蕾预调酒

英文名：MOUTAI Rosebud Breezer

策划人、设计师：金鑫YOYO

在2668件作品中胜出，入围专业组决赛TOP200

一、设计思路

1、目标使用者：全球女性酒友

2、目标消费者：需要自饮的女性；需要馈赠/约会女性客户、亲友的消费者；传媒行业从业者

3、产品创新：

（1）基于茅台生产线工艺，开拓25度预调酒新品类，与10度及以下的低度酒“微醺”市场形成区隔。由于酒精度数适中，既不会让人难以下咽，同时也不会喝了没感觉，因此让更多不能喝烈酒的女性有了尝试的可能。

（2）茅台作为基酒，搭配玫瑰、陈皮等自然植物进行调配，让酒体有了更多风味层次，打破传统白酒的品类刻板认知，扩展更多饮用场景，让年轻人更容易接受其风味。

4、超级符号：

“美人腰”式样的弧线陶瓷瓶身，搭配改良后的绛紫色，呈现出浓烈的女性意象；同时，也在视觉上形似玫瑰花蕾，让这款酒在众多传统白酒中别具一格，具有极强的记忆性和心智渗透力。

本方案共有两款花朵版本，分别命名为“花苞版”和“绽放版”：“花苞版”为新中式民俗插画风格，“绽放版”为现代油画风格，消费者可按照不同喜好自由选择；

一次性购买两瓶，则命名为“双姝版”。

二、文化意义解读

1、本酒命名为“ROSEBUD”（玫瑰花蕾），既是玫瑰花香创新风味的核心主题，也代表了对女性主义的致敬。

2、此外，本酒还呼应了国际电影史上的40年代著名电影《公民凯恩》中反复提及的符号谜题——“ROSEBUD”，它代表着导演/主角（报业大亨）怀念的童年时光和生命中那些纯真快乐的东西。这款酒的寓意也在于此：在追求功成名就的人生道路上，不要忘记自己真正的心爱的人、事、物。

3、选用该词也是充分考虑到产品的营销卖点：因为《公民凯恩》是新闻传播从业者必看电影，因此更有公共话题性和传播力，能产生更多民间解读和趣味想象，更有潜力成为爆品。同时，也是一种经典文化IP，在知识分子圈层中打造社交货币。

三、认知重塑

通过花朵等自然符号，塑造东西方风格融合的美学气质，打破茅台作为“中国传统白酒代表者”的刻板印象，重新定义茅台，完成“茅台=国际化基础酒”的认知渗透，成为轻奢预调酒的必需品，而不是专属中国高端商务宴请的奢侈品。

【备注：本套设计作品仅为参赛与个人学习使用，任何组织或个人未经授权不得用于商业目的，转载请备注作者及文章来源】

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