轻奢白皮书_多平台消费者画像

今天分享的是：《轻奢白皮书_多平台消费者画像》

（内容出品方：知衣数据）

报告共计：37页

这是一本关于轻奢品牌消费者画像的白皮书，通过对不同人群的分析，探讨了轻奢品牌的市场趋势和消费者需求。全书共分为七个部分，分别是人群灵感图鉴、高知智性、禅意新中式、摩登奢华风、悦己新丽人、新复古主义和旷野新风。

关键点

人群灵感图鉴：介绍了七种不同的轻奢品牌消费者画像，包括高知智性、禅意新中式、摩登奢华风、悦己新丽人、新复古主义、旷野新风和先锋新势力。高知智性：这类消费者是奢侈品的深度用户和品牌 VIP 客户，他们注重品牌文化、产品工艺和投资价值，喜欢参加文化展览、艺术课程等活动。禅意新中式：这类消费者更注重品质、经典和实用性，他们追求高品质的生活，喜欢购买珠宝黄金、备婚备孕等产品。摩登奢华风：这类消费者热爱时尚，对时装周和展览兴趣颇深，他们喜欢购买设计符合审美、代表最新时尚潮流的产品。悦己新丽人：这类消费者喜欢用奢侈品奖励自己，蕴含较大消费潜力，他们追求精致和高品质的生活方式，喜欢购买健身分享、旅行攻略等产品。新复古主义：这类消费者追求生活品质，注重形象管理，他们喜欢购买体现个性和品味的产品，如品牌形象/社交价值驱动的产品。旷野新风：这类消费者是强有力的消费新贵，他们注重流行文化、健身等，喜欢购买品牌知名度高、社交价值驱动的产品。先锋新势力：这类消费者是年轻奢品兴趣人群，他们喜爱潮流先锋风格，选择易被影响、偏爱潮奢品牌的新兴机会人群。

总结：轻奢品牌消费者画像呈现出多元化的特点，不同的消费者群体有着不同的消费需求和偏好。轻奢品牌需要根据不同的消费者群体，制定相应的营销策略，以满足消费者的需求。