重回巅峰，升级后的三只松鼠有何不同？ by喜鹊

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四年前的夏天，三只松鼠和喜鹊敲定了「高质量转型」计划。高端、森林、趣味感，从第一盒每日坚果被喜鹊设计出来时就定了性。在网红品牌进军线下店的高危阶段，过50亿产品线被喜鹊轮番爆改。今天，市场已经承认：三只松鼠又迎来了自己的高光时刻。

松鼠的端午跃升 喜鹊发起「反互联网风」

喜鹊头子齐树伟这样评价：“尽管三只松鼠经历了低谷，但它从横空出世那一刻起，就掌握了其他零食品牌不具备的宝藏，因为它创造一种独特的风格 - 开放、时尚、有趣。”

自2021年以来，凭借每日坚果系列的翻新，喜鹊打响了松鼠转型第一枪，精致的版画风格搭配森林的原始感，丰富的线条带来强烈的冲击力，松鼠引领的时尚潮流，在零食品牌中一时风头无两。

喜鹊改版的每日坚果系列

喜鹊头子齐树伟 完全不遵照过去十年中三只松鼠的任何既定形象，经其操刀的几大产品线都围绕着原生态、做旧复古、手工版画元素展开，并且更多地选择低调的传统底色，彻底实现对互联网产品形象的反抗。

随着核心产品的定型落地，松鼠团队也打开了产品艺术新思路。

按正常发展轨迹，每次只需更新版画主题就可稳赚话题。但喜鹊借势精进工艺，在既有潮流趋势上收获更多意外之喜，最终组建成2024的松鼠端午三重奏。

目前，市场上绝大部分的节日礼盒依然显得过分得死板严肃，今天节日礼盒的意义，我认为更多的是传递快乐和美好的节日氛围，绝不是爹味浓重的历史教育课。

我们用了几十年的时间，依然还在乐此不疲地讲述着端午节由来的老段子。传统文化的继承，一定不是刻意地去做「年轻化」，而是拥抱年轻人去做「时代化」。

这次借助三只松鼠的品牌理念，我将传统文化融入其中，希望能为这个时代最具影响力的零食品牌，创作出专属松鼠的端午礼品。

--喜鹊头子齐树伟

复兴中味美学 将重工艺看成品牌的一部分

2024年端午礼盒中最高端的「今朝高粽」同样由齐树伟完成主题创作，这次他大胆尝试街头民俗色彩，艳丽的粉、绿、金融合，竟然为画面赋予故事深度，「今朝高粽」问世后，市场终于看到，中味美学在各年龄段的绝对说服力。

by Mischelle Moy

「我希望将重工艺视为品牌高端线的一部分，这当然不仅限于更多的纸张工艺，也包括我们会使用更多的人工来进行制版，以及更多的时间来引导艺术家的创作」

旧物升级 鼠门玩儿出花

第一款礼盒延续了去年「状元夸官」的主题设定，贴合端午节和高考两大主题设定。整体气氛通过金榜题名，感到志气满满，祥和安康。

2023年松鼠端午礼

今年画面中的人物冲破画框的限制，和书法字体图文相扣，「粽情山海」四个字采用题字风格，冲击力极强，整体礼盒色调文艺、温柔，却绽放了复古书香气息。

松鼠趣味 抵消传统礼盒的严肃性

齐树伟的文化创新理念被不断渗透，日常礼盒打开，内盒是古雅的六角结构，尽管六角盒型的个性被松鼠重塑，但经典的感受不会被改变，这款端午作品抵消了传统粽子礼盒的严肃性，又带来了年轻而优雅的整体效果。

尝鲜粽子则延续了2023的袋装风格，「当产品没有要求传递出新一季的个性时，我们会关注一次创作在产品上的可持续性」。

美如锦簇，端午而至

由 齐树伟先生 打造的三只松鼠今朝高粽、粽情山海系列粽品现已登陆各大销售平台，领略精湛功力和隽永传统美学，尽在2024端午礼 PICASTRATEGY

·END·

总策划 · 出品：齐树伟

/ 出 品 团 队 /

原创设计：齐树伟

合作艺术家：花椒的Alex

/ 细 节 团 队 /

执行指导：刘叶秋

细节辅助：李含笑

细节辅助：姚宇新

细节辅助：张翘楚

/ 后 期 团 队 /

视听渲染：欧德旺

/ 动 画 团 队 /

表情制作：黄禹航

表情制作：代思芸

/ 运 营 团 队 /

本期文案：倩 仔