运动品牌们大打「情感牌」，耐克为什么还在强调精英与创新？

情感连接，已经成为了运动品牌在当下用以沟通市场的主旋律。

从年初adidas更改品牌宣言「You Got This（喜欢，不为什么）」，强调大众层面对于运动的热情，到5月Brooks焕新品牌口号「Let’s Run There（一起跑下去）」，并邀请重伤恢复中的「鹰眼」杰瑞米·雷纳讲述自己的复健故事，都能够看到在当下市场消费理念演变过程中，越来越多的运动品牌正在放弃对于成绩的执着，转而以普通人的视角平等沟通目标消费群体。

但推广策略的侧重需要紧密围绕品牌内核以及当下传播重点，并不是所有品牌都需保持一致的步调。面向即将到来的奥运盛会——这一全球顶尖运动员最高经济实力的集中展示舞台，作为头部运动品牌的耐克，依旧把传播重点放在了品牌一以贯之的创新内核上。

5月31日，Nike On Air非凡创新体验活动在上海西岸金融城漩心Orbit举办，并邀请到耐克首席设计官Martin Lotti、耐克NXT鞋类创新副总裁Kathy Gomez、耐克NXT服饰创新副总裁Janett Nichol等品牌创新团队重要成员以及李娜、苏炳添、张德顺等中国运动员到场，通过一场别开生面的展览与分享，再度深化耐克在消费市场中的创新引领基因。

01 用一场科技秀，重新诉说耐克的辉煌时刻

自1978年首次亮相以来，Nike Air科技已历经数十载的演进，不仅衍生出超过十类的科技分支，更以不同的工艺和性能特点，引领着运动鞋科技的飞速发展。而「科技回廊」展区作为此次Nike On Air非凡创新体验活动的重头戏之一，通过对于Nike Air科技历史重要创新节点的回顾，献上了一场运动鞋科技的革命之旅。

我们能够看到，每一款Nike Air气垫下面都摆放出了对应的标志性产品，与之相对应的，每一款为不同运动所打造的创新产品，也都是运动鞋科技发展的缩影，能够在瞬间把人们拉回到那个群星闪耀的年代。

紧接着「科技回廊」的，便是「先锋足迹」展区。在这里，那些基于Nike Air科技所打造出的高性能鞋款、中国运动员创下历史时刻所亲穿的战靴，以及融合了中国文化的经典鞋型统统展出，让在场每一个人与原本并无感情色彩的科技产品产生了内在连接，也再次强调了耐克专注于以高性能产品助力运动员表现提升的品牌内核。

正如耐克首席设计官Martin Lotti所说；「自诞生以来，Nike Air一直是耐克创新文化的代名词。Air是耐克具有革命意义、也是应用广泛且全面的缓震平台。每一个运动员都怀揣着突破自我、追求卓越的梦想，耐克也是如此。我们所做的一切都是以运动员为核心。我们将不断通过有意义的方式，持续推动Air创新的边界，以满足特定的运动和运动员需求，帮助他们突破界限。」

耐克首席设计官Martin Lotti

值得注意的是，伴随着2024巴黎奥运会脚步的临近，耐克2024国家队装备在此次活动期间也正式亮相。

据品牌方介绍，2024国家队装备是耐克迄今最契合运动员需求、最具数据驱动力、最具视觉统一性的设计。每款装备均从各个国家/地区和体育项目所呈现的鲜明特征及所代表的多元社群中汲取灵感，以4D运动捕捉数据为基础，用像素级精度的算法加以调校，为每项比赛打造专属设计。

中国队方面，即将出征巴黎奥运的中国女子篮球国家队和中国田径队全新战袍也出现在活动现场。对于此次耐克为他们打造的装备，苏炳添在交流中也毫不掩饰自己的赞赏，「我了解到一个新创意，就是预赛的时候和决赛的时候，运动员会换上不同的战衣出现，我觉得这个感觉很炫酷。」

「田径比赛现在就要开始把更多的元素融入进去，让现场和电视机前的观众都有不一样的感觉。之前在东京奥运的时候，很多人跟我说在看你比赛的时候，电视上呈现的科技感元素很多，能看到每个国家的国旗在跑道上出现，以及运动员比赛结束后会及时播报时速是多少秒，更多的数据呈现。这些形式都会让观众更加了解我们的项目。」

耐克2024中国国家队装备

可以说，从1978年首款Nike Air科技气垫Air-Solo，到刘翔、李娜、苏炳添等运动员创造中国体育历史时刻的亲穿战靴，再到即将亮相奥运赛场的2024国家队装备，耐克围绕品牌科技创新，通过一场展览持续强化着自身在消费者心中的引领形象。

而基于对消费市场的洞察与解读，耐克的创新思考也正在迈向新的阶段。

02 从科技到设计，创新构筑起了耐克品牌不变的内核

「在过去，我经常会被问到什么鞋最好，这其实取决人个人的感觉，」耐克NXT鞋类创新副总裁Kathy Gomez在交流中说道，「作为一个运动品牌，我认为给消费者提供足够的选择非常重要，不论是外观、脚感还是体验。」

诚然，当科技落实到产品，每个人的喜好都各有不同。对于耐克来说，创新的最终体现就是能够让有着不同喜好的运动员和消费者拥有各自适合的产品——在此次活动上全新亮相的Pegasus 41和Pegasus Premium就是典型代表。

Pegasus（飞马）作为耐克跑鞋历史上最受欢迎的系列之一，凭借优异的缓震性能，深受跑步爱好者的喜爱，如今已经来到了第41代，而在这一代产品中，耐克也首次将ReactX泡绵材料应用到飞马系列鞋款上。品牌方介绍，这款材料相较于常规的React泡绵，在能量回馈方面提升了13%，换言之便是软弾感更强。

更大的惊喜在于与之一同亮相的Pegasus Premium。如果说前Zoom Air+后ReactX的Pegasus 41已经能够提供优异的缓震脚感，那么前者全掌ZoomX+异形Zoom Air+ReactX的中底科技结构，无疑是让耐克的创新科技在一款产品上达到了顶配高度。

不难想象，铲形Zoom Air气垫和两种泡绵构成的「三明治」中底结构，能够成就飞马家族中首屈一指的能量回馈表现。但对于跑步爱好者而言，这一创新更为重要的意义，便是在于基于同一平台，消费者可以感受不同体验后选择自己真正适合与喜欢的那一款产品。

如果说Air科技的不断演化代表的是耐克在科技创新层面的持续精进，那么顺应时代加入AI技术的产品设计，则是他们在设计创新上的一次跨越。

此次活动上，之前首次在巴黎公开亮相的系列原型鞋中的五双产品也被带到现场进行展示，成为了人们打卡拍照最热门的对象。

对于产品设计中AI技术的运用，耐克首席设计官Martin Lotti表示，「AI技术只是耐克武器库中的一种，它会在前期基于设计师的构想画出蓝图基础，其实随着设计过程的深入，人为因素的介入也会越来越多。」

「在过去漫长的历史中，我们收集了无数运动员的数据，将这些数据交给人工智能，它们能够快速分析并设计出真正具有高性能和未来感的鞋子，并且大大缩短传统产品设计流程所需要的时间。」

在Martin Lotti看来，一件好的耐克产品始终离不开三大要素——性能、风格和灵魂。如果说Air技术是性能的保障，创新的语言是灵魂的载体，那么在打造未来感的风格引领上，AI技术的应用与创新确实可以起到事半功倍的作用。

那么，回到最初的探讨，为什么在运动消费市场高举「陪伴」大旗的当下，耐克还在强调精英运动员和创新？

其实，面向全新产品发布以及奥运周期这一全球顶尖运动员的竞技舞台，对于科技创新的阐述依旧是能够让消费市场快速、直接了解品牌动向、深入品牌内核的最有效表达，也是对于耐克品牌一贯精英引领大众这一叙事逻辑下的合理延续。

更何况，对于大众的陪伴，不论是从品牌过往的精神价值传递，还是基于在地文化的故事塑造，也是耐克在日常传播语境中一直在做的事情。