朗标品牌方法：品牌故事 Brand Story

1、痛点

品牌识别和品牌定位并不能保证我的品牌被受众所感知。一个好的品牌故事可以让受众真正了解我的品牌，感受到我的品牌定位，并全心全意地支持我的品牌。品牌故事是内部和外部品牌传播不可或缺的一部分，通过精心设计的品牌声音进行最佳传达。

2、什么是品牌故事？

品牌故事向受众讲述两个关键主题：

我的品牌愿景：我的品牌暗含着什么共同信念？我的品牌真谛：我的品牌解决了哪些痛点，我的品牌承诺提供哪些利益？

为了成为一个独一无二的品牌故事，它需要使用以下内容：

品牌宇宙：以一种独特的方式讲述故事，为读者设定了一个独特的时间和地点，让读者身临其境，感受品牌。品牌个性：以人格化的品牌声音书写故事，诠释独特特征。

3、什么是品牌故事的好例子？

可口可乐的品牌故事就是一个很好的例子：“一个与众不同想法的诞生”是如此著名，以至于品牌本身诠释了“美味和清新”。这是一个关于标志性品牌和以其命名的公司演变的非凡故事。

品牌愿景：打造和成为惹人喜爱和享受的饮品品牌，让人们感受到身心愉悦。

价值主张：自1886年以来，可口可乐公司的价值主张一直非常明确，那就是让世界清爽、与众不同。

在这些基本原则的指导下，可口可乐公司培养了与品牌相关的个人产生共鸣的方向、精神、行为和文化。

品牌宇宙：自1886年诞生以来，可口可乐一直扮演社交互动和灵感创新的催化剂。这些独特时刻，展现了可口可乐作为一个全球品牌为消费者创造每天都能尽享无数清新时刻的社会贡献。

品牌个性：好奇、赋能、包容、敏捷——这些品质自然而然地形成了品牌125年来为世界带来清新的表达方式。

4、品牌故事与企业故事有何不同？

品牌故事不同于企业故事，它定义/回答了以下问题：

品牌故事展示了品牌的价值和个性，深入探讨了品牌的起源、品牌所要创造的价值以及品牌的独特风格。它试图激发与人们的情感连接，产生共鸣。

企业故事是公司自成立以来发展历程的缩影，记录了关键时刻、挑战和成就。它保持客观，为所有利益相关者描绘公司的发展历程。

5、它如何帮助企业转型，为什么它对贵公司很重要？

一个好的品牌故事是品牌与个人和群体之间的重要纽带。它描述了你作为一个品牌的身份和你所坚持的价值观，是与那些对品牌故事产生共鸣并对共同信念感同身受的人共同创造的。通过用心刻画，它将随着企业的发展和转型而演变。

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