深耕婚恋市场，共谋韧性未来

随着社会变革，特别是Z世代的成长与成熟，消费者对婚恋及珠宝消费的态度和趋势发生了显著变化。越来越多的人注重独特性和自我表达，不再局限于传统的结婚模式。

新一代消费者更倾向于通过时尚和个性化的方式来展示自我，而不再简单地遵循传统。消费市场正在经历从被动接受到主动探索的转变，铂金作为一种情感和仪式感的象征，逐渐扩展到更多婚恋和日常场景中。

铂金从出现在人类的历史活动中，就一直是承载永恒、承载守护、承载爱情的象征。铂金作为珠宝行业的重要材料，不断适应市场需求，在婚恋市场中发挥着重要作用。

提到铂金，以前给大家的感受是“纯净、稀有、永恒”，现在增加了“坚韧”、 “磨而契合”，更具有韧性地去坚持自我的选择。

如今，铂金不仅仅是一种首饰材料，更是一种仪式感和情感表达的载体，或者说是作为两个人彼此的见证和互相的交流、互相的表达。

国际铂金协会（PGI®）专注于婚尚领域和甜蜜经济，与时俱进地扩展到更广泛的婚恋场景，发掘更多甜蜜经济新的内涵和外延，以满足消费者日益多样化的需求和期待。

铂金将以更坚韧、更具个性化的形象，与新兴消费群和消费意识相契合，迈向新的发展历程。

在当今激烈竞争的市场中，数字营销已成为品牌成功不可或缺的一环。要想更快更好地前进、更全面地覆盖市场就必须不断进行实验和创新。从用户数据中心（UDC）到关键意见领袖（KOL）、关键消费者意见领袖（KOC），再到关键销售意见领袖（KOS），这些组合策略不仅仅是营销的一部分，而演变为成熟营销战略的核心。

多层次、多渠道的数字策略不仅提升了品牌曝光度，还增强了消费者与品牌之间的互动和认同感。

数字营销已经不再是简单的工具，而是一种全新的思维方式和实施策略，帮助珠宝行业在竞争激烈的市场中脱颖而出，与消费者建立更紧密的联系和共鸣。

“铂金韧意爱”全域营销计划通过数字媒体平台围绕生活方式和态度表达婚恋主题，同时与零售商合作，提升婚恋产品的转化率。通过全域营销活动，在各个平台上积累话题和与爱情相关的品牌认知度。

让不同生活方式的代表，与国际铂金协会（PGI®）站在同一个视角，共同诠释现代爱情的故事。经过314、520等节点的成功实践，延续“铂金韧意爱”全域营销计划，协会计划在七夕期间，联合知名的摄影美学服务提供商海马体大师在小红书平台发起“存爱战士为爱掌镜”互动话题，并通过线上线下联动，再掀高潮。

此外，通过国际铂金协会（PGI®）的支持，推广铂金时刻®系列产品和Pt® EDITION共创计划，以更好地融入“铂金韧意爱”全域营销主题。通过这些策略的执行，铂金首饰将能够长期承载着人们彼此之间的坚持、信任和守护。

谈到现在婚恋消费这样“卷”的市场竞争中，怎么样寻找到新的突破，Alex说，有两件事情我觉得特别重要。第一件是如何更多的通过整体的产品工艺、设计和材质的提升，能够更好去表达，和消费者传递讯息，这是一个亘古不变的努力方向。近年来我们也和一些潮流先锋、服装品牌、时尚品牌一起去做共创计划。另一方面在消费者参与层面，很多营销活动，消费者会参与全过程，我们必须要更多的去配合他们的表达。

铂金不仅是情感表达的载体，守护着人们的爱情和心灵，承载着人们彼此间的那份坚持、信任与守护。

从“初心”出发，绿色环保的属性也让它在更多领域发挥作用、守护世界和地球。

作为RJC（责任珠宝委员会）成员，国际铂金协会（PGI®）致力于推动铂金行业的可持续发展。协会从原材料采购到产品回收，全面关注负责任的生产和交易过程。随着消费者环保意识的提高，协会将营销策略定位在更环保、更具责任感的方向上，与消费者建立更紧密的联系。

通过传达铂金在科技、健康、碳中和以及空气净化等领域的作用，协会希望拓展消费者对铂金的认知和理解，让铂金首饰成为美好生活的见证，同时代表环保和负责任的选择。

如今，中国已成为全球铂金行业增长最快的市场之一。国际铂金协会（PGI®）提出“让铂金成为优选的珠宝差异赋能者”的战略目标，希望让更多品牌通过铂金讲好自己的品牌故事，扩大其在婚恋领域以及其他消费领域的应用。

协会将积极联动行业资源，强化铂金的独特材质和情感价值，适应新兴消费群体的需求和消费意识，助力铂金在中国市场的长远发展。

国际铂金协会（PGI）以“婚恋+”策略深耕“甜蜜经济”市场，通过铂金回应消费者对爱情和婚姻的憧憬，坚定爱的底气。

期待未来，与COSMOLOVE 一起以铂金般的韧性守护更多人心中的美好，让爱的希冀如花绽放。