品牌文创1+2（一）你IP值有多少？

品牌文创1+2（一）你IP值有多少？

这里说的品牌文创，是基于一个品牌而开发的IP化文创产品，并不是广义上的文化创意产品。

这几年，随着国人文化自信的确实增强，本土品牌如春笋般噌噌的发展，年轻人越来越青睐国货，传统文化开始引领新锐风尚，品牌竞争进入到了文化话语权争夺的阶段，从单向推广发展到双向沟通，从静态显摆进阶到人气互动，品牌文创的风潮开始风生水起。

1️⃣ 说起文创，其实由来已久，最早的型态就是“旅游纪念品”。这方面做的最好的，还得说是四川人，四川人的娱乐精神和松弛感是刻在神经柱里的。中国文化遗产标志是金沙遗址的太阳神鸟，三星堆的文创商店是国内博物馆圈里最大的，再就说这成都大熊猫基地的花花“意外”火爆后，立时全网追捧，很多人只是为了看花花而去看大熊猫，堪称IP中的战斗P，基地园区从措手不及到忽然醒悟这是场泼天的富贵，迅速组织专门团队负责导游管理，纪念品商店闻风而动全线出品花花专辑，一系列操作堪称近年中国文旅行业的现象级IP实践，甚至带动了整个成都旅游收入呈几何级增长，如今，花花已升任为“花局”，妥妥的正处级。

2️⃣ 可见，榜样的力量是无穷的，品牌的IP价值是巨大的，一个好品牌，必然是一个有文化的品牌，但一个好品牌一定能开发出好的文创产品吗？这里面还是有些道道需要说道说道的。

3️⃣ 理论上，任何品牌都可进行文创开发，但前提是要具备IP属性，即品牌的某种文化特质与价值观得到了市场的广泛认知与认可，否则生硬的文创开发就会显得皮肉两张，没有生命力。一般来说，文旅类品牌因其文化元素较多，IP化属性较强，文创开发的自由度就更高，产品种类也会更丰富；而非文化类的一些企业品牌或产品品牌，往往因其市场化的成长路径，可IP化的元素较少甚至没有，文创开发就会明显受限，他们往往会通过跨界联名等方式借力发展。

4️⃣ 无论何种模式，品牌文创作为一个品牌的外延肢体，其核心目的是要把品牌价值最大化，最大可能的释放品牌潜能，我们需要根据具体品牌的实际情况，针对不同的人群，选择不同的视角，以不同的重心去制定适配的开发策略，街溜子我这些年尤其关注品牌的二次开发问题，根据这些年的工作实践我总结出一个品牌文创开发的动态三要素公式：“1+2=价值性+专属性+分享性”。

字数所限，后面几期，我再一一分享我的心得。

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