最新：今年双11"剁"出新纪录，澳洲企业参与5亿人的购物狂欢节

双十一（今天）是全球单日零售销量最大的一天。今年的双十一，开场仅1分36秒，天猫平台总交易额突破人民币100亿，12分49秒总成交破500亿，用时比去年缩短了一倍。1小时3分59秒总成交破1000亿元。上午十点零四分，超越2017年双11全天成交额1682亿元。

2019年天猫双十一成交额数据图，图/cnbeta

全国几大电商平台的统计：截止悉尼时间19:31，北京时间下午16:31，天猫成交量已过2135亿元；苏宁数据显示，11月11日0点至12点，苏宁易购线上订单量同比增长86%；京东今天凌晨宣布，自11月1日零时至11日零时，京东平台十天累计下单金额一举突破1313亿元；而另一大电商拼多多至截稿时仍未公布双十一的交易额。

2011年以来，中国每年都会在11月11日举行一年一度的“双11购物节”。目前，这一购物节的规模已经超越了美国的“黑色星期五”和“网络星期一”两大购物节的总额。

“双11”最早是由男大学生发起的“光棍节”，然而阿里巴巴在2009年将其成功地变成了淘宝网的购物节。到了现在，双11已经成为中国所有大型电商平台共同的节日，包括阿里巴巴的天猫和淘宝，及其竞争对手京东。

2019年双11将再创新高

参与双11的网购者通常会在11月10日晚上提前将想要购买的商品加入购物车，以便在11月11日凌晨0点活动开始时下单。

但是，购物节之前的预售也是一种选择。如果预售情况可以作为一项指标的话，那么今年的双11可以说会再创销售额的新高。

根据中国官方媒体报道，64个品牌的预售商品的销售额已经超过2000万澳币。

去年的双11就已经刷新了此前的销售记录。活动开始前两分钟内价值20亿澳币的商品售出，24小时内的销售总额达到425亿澳元。

2018年天猫双十一现场

根据阿里巴巴的预计，今年将有5亿消费者参与，较去年增加1亿人。业内专家指出，这是中国居民越来越有消费力的迹象。

从往年来看，服装、美容产品、电子产品（如手机）是最受欢迎的商品。

在社交电商方面，苏宁方面提供的数据显示：苏宁拼购双羽绒服卖出5万件、棉拖鞋10万双、面膜20万片。在物流方面，12小时里，苏宁物流的里程数达到2000万公里，相当于绕地球跑了500圈。

双十一的苏宁物流中心，图/苏宁

今年，生鲜商品也参与活动。京东提供的数据显示，去年双11活动开始后半小时内就售出了30万枚鸡蛋。

值得一提的是，房地产开发商也在当天推出了房产打折促销活动，数千套房产折扣力度非常之大。

众所周知，“剁手党们”对此兴奋不已。

去年一名网友留言称，在双11这天喝醉酒，醒来才发现买了1只猪、1只孔雀和3斤娃娃鱼。

澳大利亚企业“盆满钵满”

澳大利亚一直是双11购物节进口商品的前五大来源国，与日本、美国和韩国并列。

悉尼大学中国商务教授汉斯·亨德里施克（Hans Hendrischke）说道：“对于澳大利亚所有行业而言，中国都是一个主要的市场。”

亨德里施克指出，中国市场对其他行业的重要性往往被当地采矿业所掩盖了。他说：“澳大利亚农业出口的40％流向了中国。”

数据显示，在去年的双11的第一个小时内，澳大利亚羊肉销售量较前值增长了惊人的775％。在双11期间，澳大利亚保健品、化妆品和婴儿产品是最受中国消费者欢迎的进口产品。

澳大利亚知名维生素品牌“Swisse”目前已经被中国的合生园收购。该品牌曾是2018年中国进口量最大的品牌，其竞争对手Bio Island则排名第五。

在接受澳媒采访时，中澳关系研究所（Australia-China Relations Institute）所长詹姆斯·劳伦斯森教授（James Laurenceson）说道：“中国消费者都想要购买澳大利亚生产的商品。”

这种需求表现非常强劲。例如，2015年的双11购物节被指造成了澳大利亚各大超市婴儿配方奶粉的断货。

贸易战、香港动荡可能影响销售

据澳洲媒体报道，在今年的双11购物节，澳大利亚的一些品牌也可能从中美两国贸易冲突中受益。

劳伦斯森教授说道：“受益于《澳中自由贸易协定》，澳大利亚葡萄酒现在进入中国市场可以免关税。”

“相比之下，美国加利福尼亚州的葡萄酒进入中国市场被加征超过50％的关税，高于贸易冲突开始前的14％。”

咨询公司AlixPartners最近开展的一项调研显示，80%的受访者认为中美贸易冲突可能会影响他们在双11的消费方式。

超过一半的受访者认为“国家忠诚度”是不购买美国品牌的主要原因。

报告总结说：“由于中美贸易冲突对消费者情绪的影响，美国品牌可能会受到干扰。”

尽管如此，亨德里施克则表示：“抵制并不必然转化为实践。如果让（中国消费者）在耐克运动鞋和其他产品之间做出选择，他们可能仍会选择耐克。”

与此同时，受香港政局动荡，抗议活动持续五个多月，由此也可能对购物节造成一定的影响。

去年，中国香港、俄罗斯和美国是除内地以外购物最多的目的地。

数字化‘一带一路’

阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇(Daniel Zhang)表示称：“过去10年，我一直坚守在指挥中心……在最紧张的时刻，正好在午夜钟声敲响之前，我将登台献礼，直到活动开始。”

“今年，我最重要的责任是购物并成为消费者。”

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）虽然已经取消了在墨尔本杯的演出，但是她没有错过这次在上海举行的双十一倒计时晚会。

往年的活动还吸引了像Nicole Kidman、Scarlett Johansson、Mariah Carey和Pharrell Williams等超级明星。

然而，真正的表演是在幕后。这场史无前例的销售盛事极度考验着整个技术和后勤系统。

亨德里施克表示：“中国正在扩大这些技术的规模，这是我们在其他地方所看不到的。”这里的技术是指利用大数据来确保满足需求，并迅速交付产品。他补充说：“一旦我们看到这些技术已经完善，它们将可以转移到其他市场。”

本周在上海举行的一次活动中，张勇表示大量销售商品已经不再是阿里巴巴的主要目标。

他说：“相反，我们正在研究加强数据功能、云计算能力和物流网络，以编织数字化‘一带一路’，继而让更多人受益。”