求助韩寒、3年连续亏损：《长津湖》以后，于冬和博纳到底怎么了（组图）

2月14日，电影《蛟龙行动》发行方上海博纳文化传媒有限公司发布通知：

电影《蛟龙行动》将在充分听取广大观众建议的基础上，制作一部特别版，择日再与观众见面，敬请期待。

此外，参与联合发行的华夏电影宣布《蛟龙行动》定于2025年2月15日起，密钥不再延期。

简而言之，就是电影《蛟龙行动》撤档了。

可要知道在这之前，作为博纳的老总，《蛟龙行动》的出品人、总制片人于冬，不是这个态度。

首先是1月31日，他在路演的时候，直接喊话影迷、各影院：

《蛟龙行动》绝不撤档。

或许是觉得这还不够，于冬随后又在朋友圈先后发了两条动态，两条中都包含了一句《蛟龙行动》绝不撤档。

结果没想到打脸很快。

于冬喊话的十几天后，《蛟龙行动》宣布了择期重映。

按理说于冬，也是身家百亿的大人物，何以说话不算数？

一定程度上，于冬是没得选。

电影《蛟龙行动》，算得上是博纳的重头戏。

整部电影，筹备了3年。

至于投资方面，《蛟龙行动》号称是投入了10亿，虽说可能有出入，但确实是花了大价钱：

剧组邀请多位潜艇操作顾问、鱼雷顾问等不同方面的专家进组指导，负责设计“龙鲸号”与其他海底场景的专业美术组成员接近200名，剧组全员最多时高达1300余人。

“龙鲸号”更是1：1打造，全长120米，宽11米，高16米，内部设计还原现实的潜艇构造，共设置了9个舱室……

潜艇置景内部的机械结构、指挥舱内的仪表盘、武器系统的操作流程，均经过详尽的研究和设计。

影片中的动作戏，几乎从头打到尾，“大场面”也数不胜数。

从这个方面来说，《蛟龙行动》肯定不是粗制滥造的“烂片”。

于冬可能也觉得自己是诚意满满，所以他对电影是相当有信心，2024年的北京电影节投融资论坛上，他还表示：

《蛟龙行动》是一部大制作电影，是中国截至彼时投资最大的电影，与好莱坞大制作相比也毫不逊色。

那时的于冬，充满了信心。

结果没想到宣发期间，闹出了一个“大烂子”：

一个宣传视频中，工作人员和张涵予说台词涉密，看剧本都背着外籍演员。

本来片方可能是想制造一些“神秘色彩”，结果观众纷纷调侃道：

既然这样还是别上了，我不敢看。

至于观众的“不看”，还有一部分原因是早已对主旋律“疲劳”。

所以《蛟龙行动》打着“《红海行动》续作”的宣传口号，但在一开始的预售竞争中，被其他对手甩在身后。

大年初一的排片和预售额，在六部电影里处于垫底的位置。

于冬不甘心于此。

为了扭转“败势”，还做了做出一个大胆决定：

提前点映。

1月26日至27日（大年二七、二八），《蛟龙行动》在全国近800块IMAX屏幕开启超前点映，并于大年初一开启零点场（29日零点起片，其他春节档电影均早晨9点起片）。

令于冬没想到的是，他心目中的“大片”，观众并不是太喜欢。

想通过口碑发酵，可口碑却一般般。

所以上映以后，也没什么热度。

眼看着《哪吒2》、《唐探1900》的票房越来越高，于冬有点坐不住了。

这才有了他的公开喊话，以及朋友圈的两次发声。

于冬想通过自己，为电影创造一些热度。

只是效果，还是不好。

截止发文前，春节档的6部电影，作为冠军的哪吒2票房破118亿，正冲击全球影史票房前10。

《唐探1900》表现也不错，票房近32亿。

就算是口碑崩盘的《射雕英雄传：侠之大者》，都收获了6.45亿的票房。

可《蛟龙行动》，经历了元宵节、春节这两个火热的档期。

一共上映了19天，票房还不过4亿。

这才有了《蛟龙行动》的撤档。

撤档的消息一出，好多网友吐槽于冬没格局。

毕竟博纳既往也是风光无限，弄出了不少票房冠军，结果连一部影片都输不起。

都知道博纳影业的核心竞争力，是打造主旋律大片。

过去近10年的时间，曾先后推出《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》“山河海三部曲”，《中国机长》《烈火英雄》《决胜时刻》“骄傲三部曲”，《长津湖》《无名》《中国医生》“胜利三部曲”。

三大系列的票房分别为56亿元、50亿元、120亿元。

尤其是最后一个系列，《长津湖》一度曾是中国票房榜冠军。

于冬和博纳，一度是风光无限。

可繁华背后，满是落寞与冷清。

长津湖系列的第二部《长岭湖之水门桥》，上映于2022年春节档，拿到了40.67亿的票房。

那成了博纳“最后”的荣光。

根据财报显示，2022年的博纳影业，营收20.12亿元，亏损为0.72亿。

到了2023年，营收16.08亿元，净亏损达到了5.53亿元，由于相比于上年，亏损大幅升高，公司还专门出来解释：

公司投资与发行影片共10部，取得票房成绩 68.22亿元，较上年增长52.04%，但主投影片表现不及预期，使得电影业务的营收和盈利较上年同期大幅下降。

本以为2023年已是底点，结果到了2024年，博纳参与的《传说》、《红楼梦之金玉良缘》，口碑、票房双扑街。

以至于博纳1月23日晚间，发布的业绩预告称：

2024年归母净利亏损6.37亿元—8.81亿元，亏幅较上年近一步扩大。

在这个基础上，于冬憋足了劲儿想搞一个大的。

他过去也确实有成功的经验。

最明显的就是《长津湖》系列，耗费了几年时间，投入巨大的财力，好在收获也相当客观。

于冬想要再搏一把，复刻《长津湖》的成功。

之所以选择《蛟龙行动》，是因为2018年春节档，《红海行动》起初排片仅11%，远低于《捉妖记2》、《唐人街探案2》等影片。

好在是后期，凭借精良的制作、震撼的动作场面与动人的群像刻画，票房和口碑一路逆袭，最终以36.52亿元票房成为当年的票房冠军。

《蛟龙行动》其实也是《红海行动2》。

只不过后者的投资，是前者的10倍多，代价就是：

紧张现金流。

能明显感觉到博纳这两年，出片的数目不及前两年，于冬还亲自解释过：

因为《蛟龙行动》周期过长，拍摄周期、制作周期、需要准备的周期过长，就把一个公司的现金流焊在这了。

中小影片可能要停下来，要等这个片子上完。

关键是现实情况，比于冬说的还严重。

因为《蛟龙行动》的现金流压力，博纳早在电影上映前，就向韩寒旗下的上海亭东借款4000万元，用于宣发阶段的开销。

而据博纳影业1月23日公告，此番借款后，博纳向上海亭东，借款累计金额已到达7000万元。

地主家是真没余粮了。

于冬做好了背水一战的准备。

奈何他没想到如今的观众，已经对所谓的“博纳大片”不感兴趣了。

《蛟龙行动》的惨淡撤档，便是最好的证据。

51岁的于冬，这一次是真的赌输了。

遥记得1999年，28岁的于冬，拿着自己的3万块钱，和借来的27万块钱，创立了博纳。

并且因为胆大心细，于冬很快就找到了第一笔生意：

黄建新执导、王志文和江珊主演的《说出你的秘密》。

于冬托人找到了黄建新，非常诚恳地表示：

我很想发行这个电影，但是没有多少钱，反正先给你30万作为定金，做不成做得成，你就相信我一次。

他打动了黄建新。

事实上，于冬也确实有眼光。

《说出你的秘密》在内地创下1000万元票房，于冬赚了50万元，这是他的第一桶金。

往后的这些年，于冬一路做大做强。

他确实站上过风口。

所以在电影行业普遍愁云惨淡的2020年和2021年，博纳影业依然实现了稳定盈利。

只是没有人，能够永远赶上风口。

尼采说，上帝死了。

他的意思是，一个人要意识到，其实并没有一个真正的上帝保佑着你，也永远不会有人永远赢下去。

置身于棋局，便要学会愿赌服输。

全文完

是结束也是开始。