“这就是抢钱！”澳洲品牌涨价翻车，专家揭“减质通胀”内幕（组图）

一名年轻消费者对澳洲主要零售商Cotton On “离谱”的涨价行为提出质疑，引发了激烈的网络辩论。这家曾经以平价时尚著称的品牌，正面临老顾客纷纷“出走”的窘境。

这段在TikTok上流传的视频播放量已突破35万次，控诉了民众对时尚界日益增长的不满：衣服价格一路飙升，质量却完全跟不上。

“我刚才走进Cotton On，觉得那些裤子挺可爱的，”这名女子在视频中分享道，“但裤子要50澳元，上衣要30澳元，谁会花80澳元买这一整套？”她表示，亲眼目睹好几群女孩在看清价格标签后，直接头也不回地走出了店门。

“直接走人”：澳洲零售商因涨价遭抨击

该女子认为，虽然品牌依然紧跟潮流，但价格点已不再合理。“我们对花近100澳元买一套衣服没兴趣，”她发泄道，“Cotton On正在失去顾客，因为它实在贵到没人能负担得起了。”

一名年轻女子表示，她看到有人因为价格原因直接从Cotton On“走人”。图片：TikTok/extralou

专家表示，涨价归结于从房租、劳动力成本到全球竞争等一系列问题。图片：Cotton On

行为经济学家Evan Lucas告诉澳洲新闻网（news.com.au），这种价格与品质脱节的现象被称为“减质通胀”（Skimpflation）。这是“缩减通胀”（Shrinkflation）的新变种，意指消费者支付更高价格，却买到质量更差的产品。

Lucas指出，如果快时尚品牌对合成面料衣服收费100澳元，消费者就会权衡，是否值得多花50澳元去购买能穿好几季的高质量单品。

Cotton On的价格标签令人震惊

“婴儿潮定价”：消费者怨声载道

这段视频触动了数百名手头拮据的年轻人的神经，评论区充斥着类似的挫败感。有网友抱怨：“一件100%聚酯纤维的儿童开衫竟然要45澳元。”

另一位用户则留言称：“Cotton On 刚开业时便宜得多，现在质量没变，价格却翻番。这本是给年轻人穿的，现在却成了‘婴儿潮定价’（指年轻人难以承受的高价）。”更有消费者表示，不愿花90澳元买一条洗几次就坏掉的牛仔裤。

不过，也有少数人为该品牌辩护，认为运动装等特定系列的价格和质量依然具有竞争力。

一些顾客表示，他们很难说服自己为基础款支付更高的价格。图片：Cotton On

而其他人则依然忠于这个深受喜爱的澳洲老品牌。图片：TikTok/elizammcewen

你为何被迫支付高昂溢价？

为什么廉价面料的价格会突然飙升？Evan Lucas 认为，实体零售商正面临一场成本的“完美风暴”。

首先，疫情结束后实体店租金上涨了25%至50%，加之保险和劳动力成本飙升，品牌被迫降低生产成本以弥补亏损。其次，中东冲突引发了供应链危机，聚酯纤维等高度依赖该地区原材料的合成面料出现供应短缺，亚洲工厂材料紧缺导致物价进一步上涨。

相比之下，Zara 和 Uniqlo 等全球巨头凭借庞大的业务规模，更有能力吸收财务冲击并维持质量。

专家认为消费者正在脱离实体店。图片：iStock

阵地转移：实体零售街沦为“鬼城”

由于澳洲本地品牌难以同全球巨头竞争，高昂的价格正促使 Z 世代全面转向线上购物。

Lucas 警告称，这种消费习惯的转变是不可逆的。他以墨尔本著名的Chapel Street为例，形容往日繁华的零售街正由于租金高昂和客流稀疏而变成“荒凉的鬼城”。

对于不满现状的澳洲消费者，Lucas 建议大家用钱包投票：“如果你选择离开，这些品牌为了生存才会被迫改变。”