澳洲网红要集体失业？AI博主有望颠覆行业，各大企业加速转型（组图）

随着AI技术的飞速发展，大批靠社交媒体维生的澳洲网红正面临前所未有的生存挑战。

专家预警，到2026年，内容生成领域将迎来颠覆性变革，届时AI创作的内容不仅比真人更有说服力，甚至可能导致整个真人网红行业走向“灭绝”。

目前，许多澳人通过在社交平台上分享生活、为产品代言，建立起了利润丰厚的职业生涯。

然而，数字营销机构 King Kong 创始人 Sabri Suby 指出，这种商业模式正摇摇欲坠。

Suby 表示，许多公司已开始转向使用 AI 生成内容。他直言，现在的网红与观众的共鸣正在减弱，甚至已沦为“人体广告牌”而非真实的人。

由于观众对“租来的人格”所推销的产品逐渐失去信任，这种虚假的互动模式正失去市场。

Sabri Suby，《澳洲鲨鱼坦克》（Shark Tank Australia）评委兼营销专家。图片：由供应商提供。

他还强调，粉丝数量如今已成为一种“虚荣指标”，并不直接等同于说服力或成交量。

他曾目睹拥有3万粉丝的精耕创作者，其销量远超拥有300万粉丝的大网红，因为前者拥有真实的观众信任。

与此同时，AI 生成的用户生成内容（UGC）正在崛起。这些视频看起来酷似网红实拍，实则完全由算法生成。

AI 网红 Mia Zelu 已经在网上积累了超过 20 万名粉丝，尽管她甚至不是真实的人

目前，超写实 AI 网红 Mia Zelu 在 Instagram 上已坐拥20万粉丝；而设定为西班牙女性的虚拟网红 Aitana Lopez 也拥有近40万追随者。

此外，坐拥200万粉丝的 Lil Miquela 更是曾出现在宝马（BMW）和 Calvin Klein 的广告大片中，尽管其背后由人类作家团队管理，但已证明了数字人格的吸金能力。

Suby 透露，其机构观察到部分 AI 内容的表现已优于传统广告。

得益于尖端的面部识别、对嘴同步和声音建模技术，这些视频看起来就像真人在直接对话，外行几乎无法辨别真伪。

Lil Miquela。

相比真人网红，AI 的核心优势在于高效、规模化和极致的可控性。

品牌方只需编写脚本并上传，几分钟内即可生成多段风格统一的内容，无需再寄送产品、苦等拍摄进度或担心信息传达有误。

Lil Miquela。图片：Instagram

除了内容创作，AI 也在重塑人们获取信息的习惯。昆士兰大学信息系统教授 Stan Karanasios 指出，ChatGPT 等工具正在改变搜索行为，人们开始习惯向 AI 咨询健康、金融及生活方式等建议。

他警告称，虽然这种“感知人格化”让 AI 听起来像专家，但过度依赖单一信息源存在潜在危险。与此同时，针对广告中 AI 应用的监管加强也已是“势在必行”。

在职场层面，AI 的普及速度超乎想象。Microsoft 的报告显示，全球已有超过12亿人使用过 AI，其推广速度远超互联网和智能手机。

HP 澳洲及新西兰总经理 Brad Pulford。图片：由供应商提供

澳联储去年的调查显示，全澳已有三分之二的公司在某种形式上采用了 AI。

Microsoft 澳洲及新西兰国家首席技术官 Sarah Carney 认为，AI 正在从简单的工具进化为“职场伙伴”，帮助员工更聪明地工作。

这种变革也带来了有趣的代际差异：超过80%的澳洲职场新人曾被资深同事请求提供 AI 方面的帮助。

Atlassian 首席人力资源官 Avani Prabhakar 则预测，未来的争论将不再是关于办公地点，而是如何利用 AI 高效产出。

Atlassian 专家 Sven Peters 补充道，随着常规任务被接管，最有价值的技能将从“执行”转向“指导”，即如何设定约束并训练系统。

尽管昆士兰大学的 Karanasios 教授认为初级职位面临的风险最高，但对于大多数员工而言，职责的转型将是未来的主旋律。