贝尔纳·阿尔诺：古稀之年雄心未泯

参考消息网7月9日报道美国《彭博商业周刊》网站近日刊登题为《阿尔诺家族》的文章，全文摘编如下：

每周六上午，贝尔纳·阿尔诺都会花几个小时查看他陈设手袋、高级时装、珠宝和天价手表的圣殿。

现年75岁的酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）主席兼首席执行官不是来购物的。阿尔诺在时装秀前排一坐就是几十年，由此打磨出来的高度敏感让他能发现任何不协调之处，而这些不协调之处有可能破坏他精心打造的富丽堂皇的氛围。

旗下产业“无处不在”

在过去的40年里，阿尔诺组建了世界上最大的奢侈品集团，使这个一度受到胸无大志、囿于传统的欧洲家族企业限制的奢侈品公司全球化。阿尔诺为皇室成员、总统、超模和名人设计服装。

据彭博社亿万富豪指数，截至6月中旬，阿尔诺的净资产约为2000亿美元。他的财富基于非常相似的行业，而能与其财富相提并论的只有几位数字产业的巨头——他们通过进军软件、云计算和电动汽车等领域扩大财富。

今年7月，全世界的注意力将集中在巴黎夏季奥运会上。在开出1.5亿欧元(约合1.6亿美元)的支票后，路易威登成为奥运会的高级赞助商之一。来到巴黎的游客会发现，阿尔诺和他的75家奢侈品门店似乎无处不在，涵盖时装、珠宝、手袋、香槟、烈酒和高端酒店等各种业务。路易威登的广告牌、商店和阿尔诺赞助的博物馆遍布法国首都，包括由弗兰克·格里设计、位于城市西部边缘的路易威登基金会。在2019年遭受火灾的巴黎圣母院有望在今年晚些时候重新开放，这在很大程度上也要归功于阿尔诺和LVMH集团的2亿欧元捐款。

“穿山羊绒的狼”

在奢侈品和时尚圈，阿尔诺有着霸道的名声。他是一个激进的战士资本家，在完成收购后解雇了数以千计的工人，试图通过恶意收购来吞并竞争对手古驰和爱马仕，但以失败告终。在讲究绅士派头的欧洲商界，这被认为是过于美国化的行为。很多人记得，爱马仕家族的一位成员曾经称他是“穿山羊绒的狼”。

阿尔诺每天早上8点开始工作，晚上8点30分结束工作。坚持这样的时间表，不是因为他在奢侈品行业历练几十年后雄心未泯，而是因为他说，“每天早上开工的时候我都很开心”。

许多与他共事多年的老员工、前员工以及公司外部人士似乎对他十分敬畏。有人评论说，当阿尔诺进入房间时，气温会下降大约8度。另一个人说，他非常讨厌自满，开启一场会议的最糟糕方式就是告诉他销售很强劲。

为解释他的严肃态度，同事们指出阿尔诺是在北部省城鲁贝长大的。当地人是出了名的埋头苦干、寡言少语。

阿尔诺接受过古典钢琴训练，但他认为自己不够出色，不能以此为职业。他在巴黎综合理工大学获得工程学位，然后加入家族企业，并说服父亲专注于房地产行业。起初，该公司在法国南部开发度假屋，在佛罗里达开发公寓。但他认为，在美国的一次偶然交谈激发了他对法国历史悠久的奢侈品牌的好奇心。上世纪70年代初，阿尔诺问一位纽约出租车司机知不知道法国总统是谁，司机说他只知道一个法国名字：克里斯汀·迪奥。

到1984年，拥有迪奥的消费品和制造业集团破产了。在投资银行拉扎德兄弟公司的支持下，阿尔诺说服法国政府将该集团出售给他，然后他砍掉几乎所有部门，只保留迪奥和位于巴黎左岸的乐蓬马歇百货，解雇了数千名工人。法国对这种赤裸裸的美式资本主义毫无准备，法国媒体称他为“终结者”。但迪奥那时候只有三家商店，销售额相当于今天的9000万欧元；去年，迪奥拥有439家商店，销售额达到95亿欧元。

收购迪奥几年后，阿尔诺再次审时度势——生产旅行箱和烈酒的路易威登集团内部各派系正在争夺控制权。利用迪奥业务的现金和拉扎德兄弟公司的再次支持以及另一家法国银行的支持，阿尔诺获得具有决定性意义的股份。然后，他赶走自己在这场斗争中的盟友、路易威登总裁亨利·拉卡米耶，最终设法让自己当选为董事长兼首席执行官。这场商战震惊奢侈品界，他们从来没有见过这样的事情。

借奥运会改善形象

阿尔诺认为，奢侈品牌可以做到比当时任何人想象的都要大。他也明白，这项生意卖的不只是实物，还包括带有历史感的名字和商标，以及一种含蓄的承诺，即买家有机会进入一个高级俱乐部。

阿尔诺帝国面临的一个危险是奢侈品遭到普遍排斥——从道德上远离炫耀的手袋、设计师服装和价值十万美元的手表。在接受《彭博商业周刊》采访后的那个下午，阿尔诺带着儿子弗雷德里克飞往巴塞罗那，参观他在那里的门店，并在该市一座著名公园会见一些名人。几个街区外，愤怒的居民聚集在一起，抗议该公司使用这座公园，他们举着写有“你们的奢侈是我们的痛苦”之类的标语，随后发生了扭打。警方说，有7名警察受伤。

避免这种谴责并培养善意是阿尔诺赞助奥运会的原因之一。这不是利他主义。LVMH集团是法国最引人注目的公司。阿尔诺说，每当他出国时，他都觉得自己像个大使。LVMH集团旗下品牌负责设计奥运奖牌，为开幕式上的法国运动员提供服装，并在胜利庆典上提供酩悦香槟。

他的大儿子安托万说，父亲一开始不愿开出这张支票，后来才意识到，作为法国文化在全世界的旗手，LVMH集团有责任让奥运会取得成功。现在，阿尔诺正在问他的孩子们，他应该出席哪些活动。他似乎还把自己的耐力与世界级运动员的耐力相提并论。他说：“管理一家初创企业或者一家更大的公司与最高水平运动员的生活没有太大差别。”

阿尔诺说，他没有退休的计划，只要有可能，他打算每周六都去考察商店。

对继任者的猜测可能会持续一段时间。阿尔诺自己提到，他最近将LVMH集团首席执行官的退休年龄从75岁提高到80岁。后来，他收到90多岁的沃伦·巴菲特的一封信，信中说把新的年龄限制设定得如此低是个错误。

阿尔诺最近提名弗雷德里克为一家控股公司的二把手，一些观察人士解读说这是对这个儿子前景的认可。阿尔诺的女儿德尔菲娜是LVMH集团执行委员会中仅有的另一位家族成员，这表明阿尔诺仍在评估其他子女能否胜任。